La inteligencia artificial no viene a mejorar el call center, viene a decidir qué tipo de relación queremos tener con las empresas

IMAGE: A human call-center worker fades into rows of relentless AI phone agents, contrasting helpful customer service with automated commercial harassment.

Durante años, la automatización de los call centers ha sido una de esas promesas tecnológicas que siempre parecían estar a punto de cumplirse, pero nunca terminaba de hacerlo. Los sistemas de respuesta automática eran torpes y fundamentalmente odiosos para cualquiera, los chatbots resultaban completamente desesperantes, y cualquier incidencia mínimamente compleja acababa, después de una larga peregrinación y de golpear la tecla del cero como un poseso, en manos de una persona, con un cociente intelectual en demasiadas ocasiones completamente inadecuado para responder tus dudas o las de cualquiera. Finalmente, esa etapa parece estar llegando a su fin.

Un artículo reciente en Bloomberg, «AI is replacing customer service jobs at CBA, Microsoft, Uber« describe cómo empresas como Commonwealth Bank of Australia, ...

IMAGE: A humanoid AI absorbs hidden advertising messages behind a news webpage while an unaware reader sees only the clean public version.

La próxima batalla publicitaria se libra dentro de los chatbots

Un experimento llevado a cabo por Vincent Schmalbach, posteriormente verificado independientemente por The Register, le permite comprobar que la revista Time está actualmente sirviendo páginas distintas a usuarios humanos y a modelos de inteligencia artificial,
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IMAGE: Elon Musk portrayed as a messianic figure, holding a rocket above investors offering money amid satellites, AI symbols and promises of Mars.

Elon Musk y el privilegio de cobrar hoy por los milagros de mañana

¿Cuánto tiempo puede una empresa perder dinero a una velocidad absurda, mientras se dedica a prometer milagros y a hablar de un futuro maravilloso? Yo creo que la respuesta más honesta es: mientras el mercado siga creyendo que esas pérdidas no son un agujero,
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IMAGE: A map of the wildfires and surface burnt in July 2026 (EFFIS - European Forest Fire Information System)

El país que solo limpia el monte cuando ya está ardiendo

Mi columna de esta semana en Invertia se titula «Los incendios empiezan en los presupuestos» (pdf), y como la del pasado agosto, trata sobre una realidad que preferimos disfrazar de catástrofe natural: los incendios forestales no comienzan cuando aparece la primera
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A sinister prediction-market interface merges with a casino table, while a shadowy insider secretly tips the odds in their favor.

El oráculo que siempre sabía demasiado

Los llamados mercados de predicción, sobre los que ya escribí recientemente, han conseguido envolverse en una retórica particularmente eficaz: según ellos, no son casas de apuestas, sino supuestos «mecanismos sofisticados para agregar información dispersa y convertirla en
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IMAGE: A giant AI-powered search portal absorbs articles and user traffic while independent websites are left behind.

El fin del tráfico alquilado

A lo largo de las últimas décadas, hemos presenciado la construcción de toda una economía digital sobre una asunción cómoda, pero falsa: que plataformas como Google, Facebook, X, Instagram y otras podían funcionar como canales de distribución estables para nuestros contenidos. Cualquier
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IMAGE: The poster of the satyrical TV movie "Mountainhead", from HBO Max, written and directed by Jesse Armstrong.

¿Quién vigila a los que juegan con la realidad?

A lo largo de unas horas, una plataforma como Google Earth dejó de ser una representación de la realidad del mundo en forma de mapas y perspectivas aéreas, para convertirse en una máquina capaz de reescribirlo. Sin previo aviso, a Google le dio por integrar en el servicio su
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IMAGE: A white-collar professional and a skilled electrician stand at a crossroads, with artificial intelligence reshaping the office while human hands keep the physical world running.

El día en que el título dejó de protegerte

Durante mucho, mucho tiempo, una parte muy importante de la movilidad social en las sociedades de países desarrollados ha consistido, en cierto sentido, en tratar de alejar a los hijos de los considerados «oficios», o trabajos manuales. El mensaje era sencillo: estudia para no
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IMAGE: A business leader studies a glowing corporate world model where data, processes, AI loops, and KPI improvements converge into a self-optimizing company

La próxima frontera de la inteligencia artificial empresarial es la empresa optimizable

Durante los dos últimos años, las empresas han intentado añadir inteligencia artificial a sus procesos. Al principio sonaba razonable. Workflows existentes, sistemas existentes, datos existentes, cuadros de mando existentes… ahora con
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IMAGE: A U.S.-flag-painted hand blocks a Chinese humanoid robot beside a locked “BANNED” container near the Capitol.

Cuando prohibir al rival es admitir que ya te ha ganado

La decisión de la administración Trump de impedir la autorización de nuevos robots humanoides y cuadrúpedos fabricados fuera de Estados Unidos se presenta, como tantas otras restricciones tecnológicas de los últimos años, envuelta en el lenguaje solemne de la
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