Enrique Dans

En la era de la inteligencia artificial agéntica, tu marca se va a convertir en una API…

IMAGE: A split image contrasts a traditional online shopping scene on one side with a futuristic AI-driven network on the other, where a robotic hand interacts with connected data, symbolizing the shift from human interfaces to machine-mediated commerce

Durante años, las empresas han asumido que su relación digital con los clientes tendría lugar en un espacio que ellas controlaban: su página web, su app, su proceso de compra, su interfaz, su embudo cuidadosamente optimizado.

Esa suposición ha moldeado una enorme cantidad de comportamientos corporativos. Las marcas han invertido fortunas en sistemas de diseño, SEO, optimización de conversión, customer journeys y experiencias digitales porque la pantalla era donde tenía lugar la persuasión, donde se completaban las transacciones.

Esa suposición está empezando a romperse.

La siguiente ola de la inteligencia artificial no consiste solo en responder mejor a las preguntas. Consiste en actuar. Operator, de OpenAI, está diseñado para navegar por la web y realizar tareas ...

16 abril 2026
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IMAGE: A square split-panel illustration comparing approaches to regulating digital platforms. The left panel shows a person holding a large padlock, representing restriction. The right panel depicts a hand pulling the lever of a slot machine with coins and digital code flowing out, representing algorithmic triggers

La prohibición como coartada tecnológica

Mi columna de esta semana en Invertia se titula «Prohibir a los menores o prohibir el negocio que vive de engancharlos» (pdf), y trata sobre esa tentación política, cada vez más extendida, de abordar la relación entre adolescentes y redes sociales como si el problema pudiera …
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IMAGE: A humanoid robot addresses a crowd at a podium while protesters behind it hold anti-AI signs, with surveillance drones overhead in a futuristic city

La inteligencia artificial frente al espejo de la sociedad: miedo, violencia y propaganda

Durante años, las grandes compañías tecnológicas han cultivado una narrativa cuidadosamente diseñada: la inteligencia artificial como progreso inevitable, como motor de productividad, como solución casi mágica a problemas …
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IMAGE: A chained Meta logo locking a cracked smartphone with a crying eye on its screen, while shadowy figures with social media icons appear trapped in the background

Meta no intenta reparar los daños que provocó: lo único que quiere es impedir demandas masivas

Hay momentos en los que una compañía se delata mejor con sus reflejos que con sus comunicados. Meta lleva años sosteniendo, con esa mezcla tan característica de cinismo corporativo y arrogancia monopolística, que sus plataformas …
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IMAGE: A white autonomous car navigating a modern city street while detecting a pothole being repaired, surrounded by visual indicators of sensors, connectivity, and urban infrastructure

Cuando el coche autónomo empieza a gestionar la ciudad

Durante años, la conversación sobre conducción autónoma estuvo contaminada por un error de enfoque: se hablaba del coche como si fuese un gadget. Como si bastase con fabricar un vehículo «más listo» y soltarlo en la calle para que, de repente, todo funcionase. …
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IMAGE: A large green tractor in a wheat field under a dramatic sky, highlighting its scale and power

La cosecha cautiva: cómo John Deere quiso convertir el software en un peaje

Hubo un tiempo en que comprar un tractor significaba comprar una máquina. Hoy, en demasiados casos, significaba alquilar obediencia. El caso de John Deere lo ilustra con una claridad casi didáctica: la empresa fue transformando sus equipos agrícolas …
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IMAGE: Anthropic's Claude star logo and the text reading "Claude Mythos"

Mythos, o cuando hackear deja de ser difícil

Durante años, la industria tecnológica ha jugado con una idea cómoda: que la ciberseguridad es un problema complejo, sí, pero contenido. Que los atacantes realmente peligrosos son pocos, que el talento ofensivo avanzado es escaso, y que, con suficientes capas de defensa, …
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IMAGE: An AI robot inside a magnifying glass under Google’s logo, surrounded by warning signs and conflicting information sources

Google, la inteligencia artificial y el día en que el buscador decidió dejar de ser neutral

Durante años, Google construyó algo extraordinariamente valioso: no solo un producto, sino un hábito cognitivo global. Buscar en Google no era simplemente acceder a información: era confiar en que esa información estaba …
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IMAGE: A person stands before an AI figure displaying approval and rejection symbols, suggesting evaluation or judgment.

La empleabilidad algorítmica

Mi columna de esta semana en el diario económico de El Español, Invertia, se titula «La nueva obediencia digital: sin inteligencia artificial, quizá dejes de ser empleable» (pdf), y trata sobre una transformación que me parece mucho más profunda de lo que sugiere la conversación habitual …
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IMAGE: A split scene shows, on one side, a chaotic flood of glowing tokens and industrial AI systems, and on the other, a calm workspace where a person carefully builds a structured stack of relevant information, symbolizing efficient AI use

A la industria de la inteligencia artificial le encanta la inflación de tokens. A tu empresa no debería…

La industria de la inteligencia artificial tiene un problema de adicción silencioso: está enganchada a los tokens. Cada nueva generación de inteligencia artificial agéntica parece asumir que la respuesta a la …
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