Enrique Dans

etiqueta: marketing

Explotando tecnologías obsoletas

Beatriz Triper, de Cinco Días, me envió un correo para preguntarme mis impresiones sobre el futuro del SMS, a raíz de un informe de Telefonica publicado el pasado julio en el que se augura un buen futuro para esta tecnología, y hoy publica un artículo titulado «WhatsApp no cala en las empresas» …
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Depurando el mercado de la «influencia»

La Federal Trade Commission norteamericana (FTC) anuncia sus intenciones de intentar aplicar criterios de claridad y transparencia dentro del mercado de los llamados «influencers», personas que, con la excusa de una cierta popularidad, llevan a cabo acciones publicitarias sin mencionar de manera …
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¿Sirven las redes sociales para vender detergente?

Un comentario durante una clase me retrotrae a un antiguo artículo del New York Times, de enero de 2013, en el que el autor se preguntaba si las redes sociales podían servir para vender detergente, «Can social media sell soap?«. El detergente, en realidad, era una forma figurativa de …
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Sobre el retargeting

Desde EiTB, la televisión vasca, me pidieron una breve entrevista acerca del retargeting, y los principales temas en torno a él, que para mí giran en torno a la calidad desigual con la que se lleva a cabo y la sensación de persecución y ausencia de privacidad que en ocasiones genera. La pieza se titula «El …
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Hogares conectados… ¿a qué?

A medida que se acerca el momento crucial del año para las compras de productos de electrónica de consumo, vamos viendo emerger una categoría, la del llamado smart home u hogar conectado, con cada vez más integrantes dignos de mención. A los ya conocidos termostatos y detectores de humo de Nest se …
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Apple, U2 y el nivel de permiso

Cerrar un evento comercial de presentación de producto con una actuación musical es algo relativamente habitual. Que para cerrar tu evento te lleves nada menos que a U2, uno de los grupos de popularidad más universal, lo es un poco menos, y está al alcance de pocos. Pero si además de pagar a U2 su …
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Sesgos positivos

Mi columna en el diario Expansión de esta semana se titula «Sesgos positivos» (pdf), y es un intento de caracterizar los diferentes esquemas de atención que se ponen en funcionamiento en la publicidad tradicional de interrupción frente al llamado social media marketing – obviamente, simplificado y reducido al …
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Twitter, el marketing y las war rooms

De nuevo, una semana complicada para Twitter en los mercados vuelve a traer la discusión sobre la viabilidad futura de la compañía: su marcha irregular en el mercado y sus importantes caídas, generadas por un crecimiento en número de usuarios no tan elevado o tan sostenido como el que se preveía …
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Twitter: editorializando el pulso del planeta

Ayer, un poco antes de las diez de la noche, abrí Twitter en mi smartphone como hago en infinidad de ocasiones a lo largo del día. En la pantalla, además de las secciones habituales, una llamativa banda superior hacía referencia al partido de fútbol que se estaba jugando en ese momento en …
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