Enrique Dans

etiqueta: marketing

La jornada de lanzamiento de Activa Internet, en libro electrónico

El Centro de Innovación del BBVA ha publicado un libro electrónico, en formatos pdf y ePub, con los resúmenes de las charlas del día del lanzamiento de Activa Internet, de QDQ Media. La mía se tituló «Tendencias del marketing online en 2012», y son unas cinco …
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En el lanzamiento de Activa Internet, hablando de tendencias en marketing online

Esta mañana, a partir de las 10:00, estaré en el Centro de Innovación del BBVA en el evento de lanzamiento de Activa Internet, de QDQ Media, hablando acerca de tendencias en el marketing online. En Twitter, el hashtag es #ActivaInternet. Si quieres seguir …
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Engagement, vida media y web social

La gráfica de la izquierda corresponde a un estudio de Edgerank Checker que intenta determinar la vida media de una entrada en una página de Facebook: menos de tres horas. Considerando una entrada como muerta cuando sus métricas de engagement (implicación de los usuarios traducida en acciones como …
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Marketing, influencia y web social, en Expansión

Mi columna de esta semana en Expansión se titula «Marketing, influencia y web social» (pdf), e intenta plantear un enfoque sencillo para entender la redefinición del marketing en el escenario de la web social en torno a dos conceptos: difusión e influencia. A continuación, el texto …
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Avances en privacidad: ‘Do Not Track’

Un grupo de trabajo del consorcio W3C ha comenzado la especificación de dos estándares para permitir que los usuarios puedan tener la opción de no ser objeto de tracking en los sitios que visitan en la red. Hablamos del desarrollo y normalización de ‘Do Not Track‘, una idea …
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El complicado mundo del marketing farmacéutico

El entorno en que se mueven las compañías farmacéuticas es, sin lugar a dudas, enormemente complejo. Por un lado, un ciclo de producto que suele comenzar con una inversión fuerte en investigación y madurar tras mucho tiempo de ensayos clínicos y aprobaciones de reguladores, para …
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La generalización del uso de redes sociales

Un nuevo informe de Pew Internet nos revela claramente la evidente tendencia a la generalización en el uso de las redes sociales: un 65% de los adultos norteamericanos las utiliza, con un crecimiento sostenido en su popularidad constante desde el año 2005. ¿Cómo deben plantearse las …
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¿El ocaso de la agencia de publicidad?

Es un tema que surge de manera recurrente en mis clases: el más que posible ocaso de las agencias publicitarias de toda la vida ante el auge de nuevos formatos de publicidad como Google o Facebook. Se aportan varias razones: la primera, claramente, es el descenso de las barreras de entrada …
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Hablando sobre cupones, en ABC

Juan Francisco Alonso, de ABC, me llamó para hacerme algunas preguntas sobre el negocio de los cupones de descuento en la red y sus implicaciones, y ayer lo publicó en un artículo titulado «Cuponmanía: truco o trato» (ver en pdf). Hablamos de la necesidad de integrar los modelos de promoción en la red …
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