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Most valuable brands - Forbes

¿La… «malvada» tecnología?

Si hace un par de días hablábamos de las cambiantes percepciones sobre la industria tecnológica y de cómo compañías como Google, Apple, Facebook o Amazon estaban convirtiéndose en las auténticas bestias negras que inspiraban cada vez más miedo a los directivos de empresas tradicionales, hoy
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El valor de la marca en tecnología

Carlos Otto me escribió para documentar un artículo en La Vanguardia sobre las compañías que ceden su marca para smartphones y otros productos de electrónica de consumo desarrollados íntegramente por terceros, como recientemente han hecho Kodak, Nokia o como anuncia que hará BlackBerry. Si
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La marca como referencia social

La evolución de la web desde sus inicios ha marcado una permanente redefinición del papel de las empresas y las marcas en ella. Al principio, en una web en la que el contenido era creado por pocos, las marcas se plantearon estar ahí para poder ser encontrados, como quien pone un anuncio o hace un
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La comunicación interna y el «efecto clipping»

El clipping de prensa es un instrumento muy utilizado en muchas empresas para difundir información que usualmente incluye el seguimiento en medios de diversos términos, tales como el nombre de la compañía, sus marcas comerciales, la competencia, los nombres de directivos u otras
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