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Los únicos que quieren que siga existiendo la publicidad hipersegmentada son los que viven de ella

Mi columna en Invertia de esta semana se titula «¿Prohibir la publicidad hipersegmentada?» (pdf), y es una idea sobre la que llevo tiempo hablando, pero que me ha gustado ver reflejada en un artículo de la Electronic Frontier
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IMAGE: Claudia Dans (CC BY)

¿Adiós a las cookies?

Para una buena parte de los usuarios, un titular que anuncia la muerte de las cookies significa decir adiós a los molestos mensajes que informan sobre su uso y que, de manera rutinaria, se limitan generalmente a aceptar sin más, sin siquiera leerlos, como una molestia añadida más derivada de la
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IMAGE: Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Alpha Stock Images

La publicidad persecutoria no funciona

Un estudio académico demuestra que la publicidad basada en el comportamiento del usuario, por la que los anunciantes suelen pagar en torno a 2.68 veces más, únicamente obtiene un porcentaje de conversión marginal de un 4% por impresión. Todos sabemos de qué hablamos: esos anuncios que
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Promesas y decepciones del márketing digital en la era de los 'math men' - El Mundo

Sobre el estado de la publicidad

Juanjo Becerra, jefe de sección de Suplementos Especiales de Unidad Editorial, me contactó para invitarme a participar en un artículo, publicado con motivo del Día de la Publicidad, con la idea de analizar el estado actual de la publicidad online. El artículo, a triple página y titulado
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IMAGE: Mohamed Hassan - Pxhere (CC0)

La actividad en redes sociales como métrica profesional

Una compañía norteamericana, Predictim, ofrece a las familias que buscan babysitter u otras personas para ayuda doméstica un algoritmo que intenta calcular la idoneidad de los candidatos en función de su actividad en redes sociales, con métricas que pretenden aproximar
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IMAGE: RVLsoft - 123RF

Facebook y la naturaleza del negocio

Facebook anuncia cambios en el tratamiento de los datos personales de sus usuarios, comenzando por el desarrollo de una página para que puedan gestionar su privacidad de manera supuestamente más sencilla y accesible, y siguiendo por la eliminación de un servicio, Partner Categories (pdf), que
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De la analítica, al Departamento de pre-crimen

La primera noticia que me cita en El Español, medio de cuyo consejo de administración formo parte, no es una columna mía (que escribiré y enviaré la primera esta tarde), sino una noticia escrita por Pablo Romero acerca de un desarrollo de análisis multivariante llevado a cabo por
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Las máquinas aprenden. Sí, pero… ¿de qué?

Un interesante artículo en TechCrunch, «Machine learning and human bias: an uneasy pair«, me pone sobre la pista de algunas iniciativas de la policía de varias ciudades norteamericanas y su uso de herramientas de machine learning con el fin de predecir determinados crímenes, poner a
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¿Puede Facebook influir en el resultado de unas elecciones?

John Naughton, en The Guardian, se plantea esa pregunta: ¿hasta qué punto podría una red como Facebook influir en el resultado de unas elecciones? Y la respuesta, claro, parece de entrada sumamente preocupante si hablamos de una empresa eminentemente norteamericana, con una
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