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La columna de Expansión

Mi columna de Expansión de esta semana se titula “¡No dispares!” y pretende provocar la reflexión sobre el tipo de marketing que llevamos años haciendo, a modo de batida de caza, campaña bélica o cinegética, o utilización de armas de
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Matizando los cambios de Google

Mi columna de hoy en Libertad Digital se titula “¿Cómo de malo se ha vuelto Google?“, y hace una interpretación más matizada y serena de los cambios introducidos en el modelo de publicidad. Se mantiene el control por parte del editor de la página, que puede
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Leyendo las modificaciones de Google con cuidado

Me leo cuidadosamente las “mejoras significativas” que Google ha introducido en su programa AdWords, y lo primero que aprecio es, como me temía, que se trata de un cuidadosísimo juego eufemístico de equilibrio sobre la cuerda floja. Como llamar, sino, a algo
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Google y la publicidad tradicional

La publicación de los abrumadores resultados de Google y Yahoo!, obtenidos fundamentalmente gracias a la publicidad contextual, ha desencadenado un enorme flujo de atención en medios convencionales y analistas. Así, en un artículo del WSJ (suscripción) titulado
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Google compra Urchin

Google ha anunciado la compra de Urchin Software Corp., una empresa de analíticas de acceso e información para webmasters. Aquí está la nota de prensa de Urchin, aquí la de Google. Con la compra, Google pretende mejorar las herramientas que ofrece a sus anunciantes para que
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¿De quien es la publicidad?

Llevo tiempo haciéndome esta reflexión acerca de quién y cómo puede explotar ese filón de alto crecimiento definido por la publicidad contextual. El maestro en esto es Google, que lo hace vía Adwords – anuncios que son insertados en función del
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