Que las marcas y la publicidad son el cáncer del ecosistema informativo de internet es algo que llevamos demasiado tiempo sabiendo. La manipulación de los resultados de búsqueda a través del SEO, la intoxicación del contenido para maximizar la visibilidad, y la priorización de intereses comerciales por encima de la relevancia y la calidad son parte del paisaje habitual de la web desde hace décadas. Son, básicamente, lo que ha arruinado la experiencia de uso de la red.
Ahora, con el ascenso meteórico de los chatbots de inteligencia artificial como ChatGPT, Claude o Gemini, estamos a punto de ver repetir el mismo proceso: la colonización de la inteligencia artificial por parte de las marcas. Y, si no lo evitamos, podría ser el principio del fin de una de las evoluciones tecnológicas más prometedoras de nuestro tiempo.
La evidencia de la transición es contundente. ChatGPT ha reemplazado oficialmente a Google Search para muchas personas, mucho más allá de simples casos aislados. Gartner predice que el volumen de consultas a buscadores caerá un 25% para 2026 debido al uso de chatbots y agentes virtuales, un cuarto del tráfico en apenas dos años. Los usuarios, sencillamente, prefieren la respuesta directa, elaborada y contextualizada que proporciona una inteligencia artificial, frente al tedioso proceso de examinar enlaces y separarlos de los anuncios en Google.
La tendencia está plenamente documentada, y la discusión sobre el futuro de algo tan crucial como la búsqueda en la red tiende a centrarse en si Google será capaz o no de adaptarse a esta nueva realidad. La evolución desde consultas hasta prompts está redefiniendo todo el paisaje de la búsqueda. Los usuarios están abandonando Google a favor de opciones basadas en inteligencia artificial por su mayor precisión, eficiencia y experiencia personalizada.
¿Qué está ocurriendo ahora? Exactamente lo previsible: las agencias de publicidad, los gurús del marketing y las marcas ya están desembarcando en masa para intentar manipular estas nuevas herramientas. Según un interesante artículo en el Financial Times, «Brands target AI chatbots as users switch from Google search«, empresas como Profound o Brandtech están creando sistemas para «optimizar» la aparición de marcas en las respuestas de los chatbots, midiendo «sentimientos» de los modelos hacia las marcas, y ofreciendo «consultorías» para mejorar su «visibilidad». Relee esa frase y reemplaza los eufemismos entrecomillados con la palabra malsonante que estimes más oportuna: hablamos del mismo ecosistema de asquerosas mentiras basadas en el espionaje que conocemos de la publicidad online, replicado para la inteligencia artificial.
En otras palabras: preparémonos para ver cómo la inteligencia artificial, en lugar de ser una fuente de información con posibles errores, pero en principio imparcial, razonablemente rigurosa y basada en la calidad de los datos, se convierte en un espacio completamente colonizado por intereses comerciales. Exactamente como la web, exactamente como los buscadores.
Este proceso no solo es indeseable: es devastador. La fortaleza de los sistemas de inteligencia artificial generativa está en su capacidad para filtrar ruido, para ofrecer respuestas basadas en evidencia y criterios de calidad, no en la manipulación oportunista del mejor postor. Permitir que las marcas metan sus sucias manos en los sistemas de inteligencia artificial significa condenarlos a repetir los mismos vicios que arruinaron la web: la sobrecarga de contenido irrelevante, la pérdida de confianza en las respuestas, la normalización del espionaje y la corrupción de los datos.
La colonización comercial de la inteligencia artificial será, además, mucho más insidiosa que la del buscador tradicional. Porque mientras que en Google podíamos, al menos en teoría, elegir entre distintos enlaces, en un entorno de inteligencia artificial muchas veces recibimos una única respuesta, que muchos toman como verdadera renunciando a su sentido crítico. Si esa respuesta está contaminada por intereses comerciales, ni siquiera tendremos conciencia de estar siendo manipulados. No habrá vínculos que revisar ni alternativas explícitas que considerar: simplemente creeremos que «la inteligencia artificial lo dijo».
Es fundamental, por tanto, establecer límites claros: los algoritmos de inteligencia artificial deben estar protegidos de la influencia directa de las marcas y los intereses comerciales. No podemos permitir que la próxima gran evolución tecnológica se vea pervertida antes siquiera de alcanzar su madurez. Las compañías de inteligencia artificial deben resistir la tentación de financiarse vendiendo acceso privilegiado a los modelos, aunque las presiones del mercado y los accionistas les empujen a ello.
No es una cuestión de purismo técnico o de idealismo ingenuo. Es una cuestión de supervivencia: si dejamos que los chatbots de inteligencia artificial se conviertan en escaparates publicitarios, nos veremos en un futuro oscuro en el que habremos matado la gallina de los huevos de oro antes siquiera de verla crecer. Y esta vez, no tendremos una «siguiente gran cosa» a la que migrar.
Mantengamos la inteligencia artificial limpia. Mantengámosla libre. Mantengámosla nuestra.
ACTUALIZACIÓN (29/04/2025): Ya ha llegado… «OpenAI adds shopping to ChatGPT in a challenge to Google«
This article is also available in English on my Medium page, «Brands are taking over AI: soon we’ll be dancing to their tune«
Volveremos a tener «mas de lo mismo», resultados de consultas, mediatizados por el mensaje publicitario a insertar,
¿Que cambio supone en los resultados de las búsquedas? Lo mismo que lo cambia ahora, Es molesto, pero ¿No estamos acostumbrados a eludirlo?
¿Pensábamos que era posible un mundo ideal donde nadie paga? Y si hay alguien que paga. ¿Creemos que no lo hace porque busca sus intereses?
Debe ser la 14ª o 15ª vez, que digo lo mismo en este blog (y ni te cuento fuera de aquí)…
Vamos a tener que acostumbrarnos a ver publicidad en las respuestas de los GPT’s (sean de quien sean). Es sencillamente in-sos-te-ni-ble tanta infraestructura, que mucha cuenta de pago, suscripción o lo que se inventen, no puede mantener.
Es un negocio a perdidas.
Si encima esa publicidad, va a condicionar las respuestas, apaga y vámonos.
Sería mejor pequeñas IA’s por ámbitos, dedicadas, empresariales o universitarias y científicas. Mas pequeñas y fáciles de proteger del sesgo, que grandes modelos para sustituir a los buscadores de toda la vida (que también tienen lo suyo).
Creo que nos hemos metido en un pollo considerable. Ya, lo de que la humanidad las use para hacer dibujitos, otro dia…
Lo ideal sería que algún grupo potente sin ánimo de lucro hiciera con la IA algo similar a la wikipedia.
Tampoco sería mala idea que, cobrando un precio asequible, tengamos una IA de pago para toda la familia sin publicidad ni rastreadores chupando información para revenderla.
Yo estaría dispuesto a pagar igual que pago por Netflix, Spotify o en su momento pagábamos por una enciclopedia (los que tengan edad de acordarse de esto claro.)
A Lua: las IAs pequeñas…cuán pequeñas? porque las muy pequeñas (esas que te caben en un pepino de 4000€) son bastante malas, no?
Y, enlazando con Ibon: llevo tiempo intentando entender cuánto dinero cuesta que una IA de las güenas te responda 20 preguntas al día y, aparte de no haberlo conseguido, me da la sensación (como a Lua) de que es insostenible con suscripciones.
Dilema: las pequeñas no sirven (ni lo harán a no ser que haya un salto tecnológico) y las grandes no se pueden mantener económicamente
Creo que no hace falta más que ver un buen puñado de films de ciencia-ficción de los ¡¡¡años ’80 del siglo pasado!!!, -por poner un ejemplo bien viejuno-, para ver que ya en ellos hay una invasión constante de todo tipo de publicidad en muchas de sus escenas. O sea, ya en aquella época los guionistas sabían muy bien hacia dónde se dirigía el torpedo en el que vamos todos cómodamente sentados.
Por otra parte, voy a decir una vez más lo que he dicho aquí cienes de veces: yo no veo ningún anuncio publicitario en NINGUNO de mis dispositivos. Sea porque tengo un bloqueador extraordinario en sus opciones por defecto, (que incluso a veces me bloquea más de la cuenta), o porque uso navegadores (tablet y movil), que ya los llevan incorporados.
Eso sí, me quedo de piedra cuando veo cantidades supuestamente de más de 5 dígitos de anuncios y malwares bloqueados. O sea, si todo ese zurullo de tráfico internáutico se interrumpiese de golpe, el sobrante de energía y velocidad alcanzado de golpe, haría saltar todo el sistema por los aires.
PD: Ojo, y no estoy contando las diferentes múltiples capas de la DarkWeb, que ese ya es otro tema que, creo, Enrique no ha tocado apenas, pero que debería ser tratado en más que profundidad, ya que en los bajos fondos es donde se cuece EN VERDAD el tomate de la cosa. Eso es así, SIEMPRE. Lo otro es la espuma.
Mi impresión de la dark web es que tiene más anuncios y de peor calaña (learn carding, buy counterfeit money, hired guns…) que encima som tan malos que parecen puestos por la guardia civil para pillar a tontos
No verás anuncios publicitarios reglados, pero seguramente sí que te saldrán de una forma u otra los pseudopublirreportajes y pseudoartículos que se publican en muchos sitios.
Difícil luchas contra esa forma de publicidad encubierta.
ja ja, ya te digo. A veces veo a alguien usar un navegador sin adblocker y me sangran los hogos…La mayor parte de la energía eléctrica, ancho de banda óptico y esfuerzo económico del planeta se gasta en mostrar publicidad que a nadie le interesa, o en ver vídeos de bailecitos ridículos y/o gatitos (lo de los gatitos me parece bien, de hecho, porque aumenta el bienestar emocional de la humanidad)
Tenemos varias cosas que nos protegen frente al capitalismo que se come la inteligencia humana a base de sacar la chequera que es esa China Comunista que vive entre nosotros…
Me explicaré, no abogo por un sistema dictatorial que sea nuestro gran hermano, PERO,… en el lado norteamericano si abogan por su sistema dictatorial, de hecho cada vez les cuesta más a los empresarios de élite ser unos anónimos que pasaban por ahí para levantarse unos kilos…
Dice el refrán manchego «que con buena polla bien se jode»,… pero eso no es del todo cierto, porque cuando la sangre no riega el cerebro, mal estamos,
* Los EEUU abogan por un consumismo nada sutil, el más madera de los hermanos Marx es su lema, dominan la tecnología a base de fuerza bruta, más GPUs, mejor HW, cortar el suministro a los putos chinos… ¿y que hacen los putos chinos? Lo que siempre hacen los listos frente a los torpes, pensar, y te sacan casi de la nada un Deepseek, y Wall Street tiembla. No hace falta ser muy de izquierdas para darse cuenta que aqui lo que hay es un poder capitalista hegemonista frente a una barricada que se defiende. Xi haciendo amiguetes por Asia…
¿Que nos van a meter publi en la IA? Siempre nos quedará Tiktok(Bytedance), Qwen y Deepseek. Mira que no me gustan los chinos, pero se están convirtiendo en la «alternativa», es decir en la única opción viable, mientras el capistalismo borreguil trumpista colapsa a la velocidad de la luz…
Aqui se muere el Papa, y tenemos que ver al idiota y a su pushing-ball en S.Pedro «negociando»…. han superado a Ayuso dando un mitin al estilo el ventorro.
Propongo una medida. Si cojo un coche me pueden hacer soplar, si un político sube a un atril, que le hagan una prueba de alcohelemia y sustancias. Seguro que Feijoo apoya la moción… al menos la primera.
Publicidad e ideología. Qué más se puede pedir a la IA.
Menos mal que vivimos en un mundo libre donde las grandes corporaciones solo se preocupan por el avance de la humanidad.
¿Podría Internert¡ mantenerse en pie con la aportación que todos hacemos al proveedor por la conexión a la red?
Imaginemos un proveedor que por la cuota de conexión nos provee de una VPN que anonimiza efectivamente y totalmente nuestra actividad online, de modo que los servicios de AI, saben los «pront» que se le solicitan pero desconoce cual es el usuario que lo genera. ¿Es al menos teóricamente posible? ¿Habría forma de cubrir los gastos de la red?
Lo primero que tienes que hacer, es entender como funciona internet…
Te lo simplifico al máximo: al igual que en la telefonía convencional, esa con la que crecimos tú y yo, había unas tarifas de “conexión”. Para hablar con tus hermanos en el pueblo, tu marcabas un numero y se te tarificaba desde el momento de establecer conexión hasta que colgabas. Igual que en una cabina telefónica. Mas rato hablando, más caro. Mas distancia, más caro aún.
Con eso, se pagaba lo que costaba mantener los cables.
Hasta ahí, bien? Sigamos.
Internet no es “gratis”. Te puedes (o deberías) imaginar que las conexiones (infraestructura), tienen el mismo coste que con esa “telefonía a la antigua”. Solo que mas caro porque también, la infraestructura es en magnitud, mas salvaje. Lo que tu pagas en la tarifa de tu operador, es poder “engancharte” a la red. Nada más.
Pero entre operadores, se paga, por volumen de tráfico. Porque esos backbones, cables submarinos, etc no son gratis. Ni te cuento la gran cantidad de servidores dedicados para enrutar ese tráfico. Se paga. Tu no lo notas, porque para eso montan las operadoras esas tarifas planas. Pero si recuerdas, hubo un tiempo donde el acceso estaba limitado por tiempo y por tráfico. Otra cosa, son los acuerdos entre las mismas (yo enruto tu tráfico y a cambio, tu el mío… el peering).
Tu montas una web (blog, foro, etc) y pagas un hosting, es decir, donde lo vas a tener almacenado, como si fuera un parking para meter tu coche. Y eso, lo puedes o no, monetizar, bien sea para recuperar tu inversión, o simplemente para sacar unos cuartos. Tu has tenido un blog, eso ya lo sabes.
Como ves, lo de “anonimizar”, aquí no pinta nada.
Otra cosa, es que esa web o servicio que tu has montado, quieras monetizarlo al máximo y decidas “espiar” a tus usuarios para vender sus datos. Lo que hacen las grandes compañías. Pero eso, no tiene absolutamente nada que ver, con lo que tu le pagas a tu operadora.
joder que bueno, LUA explicando a los parvulitos…
Gorki,
El modelo Alierta ( OTT tienes que pagar por usar mi red) no deja de tener sentido, una OTT digamos google, después de varios saltos a la red de mi ISP(digamos Movistar) para que cuando yo requiero sus servicios (por ejemplo de búsqueda) me de un chorrito de bits… si yo por estar conectado me viene una factura a San Google le viene otra…
San Google para darme una IA, su gmail, sus maps, su lo que sea, tiene unos costes… OBVIAMENTE…
pero cuando se mete en ese sarado, de refilón nos mete su publi ¿o es que el posicionamiento te crees Gorki que es gratis? o cuando ChatGPT te trata como a un tonto y te dcie TRUMP bueno, XI malo ¿te crees que es gratis?, o cuando te sale en cualquier lado TESLA los mejores coches del mundo, y luego te presentan ¿la birria del CIBERTRUCK te crees que es gratis?, o cuando tienes tu cuenta en FB y te salen novias rusas…
De «prompto» te puedes caer del guindo o seguir subido, it is up to you!
Hago lo que puedo, pero creo que siendo «consultor informatico», lo entendera bien… XDDD
Otro ejemplo, Gorki, que como el experto informático que eres (aunque no tengas ni idea de punteros, seguro conocerás…
El router de tu operadora. Cuando te lo entregan, viene con sus DNS por defecto (que priman por encima de las que tengas designadas, si las tienes, en tu ordenador). Tu puedes cambiarlas, con cierta facilidad, aunque no siempre, y a veces, incluso hay que “hackear” al router, porque, con su mantenimiento a distancia, si las cambias el Lunes, es posible que el Viernes, vuelvan a tener las suyas.
Sabes porque hacen eso? Sabes por que les interesa tu trafico? Por saber más de ti. A dónde vas, de donde vienes. Saca conclusiones. Como ves, lo de pagarle a la operadora, no te exime del peligro del rastreo.
Bueno, bueno, bueno, Lua, esa es la versión Pepín el Bonachón. Luego está la versión fetén, la de verdad, que estás harto de saberla, y que decía que de eso de que tarifaban desde que empezabas hasta que terminabas, ni de broma. «Paquetes» de 3 minutos siendo que, cada paquetito de esos, era para ellos «1 paso», tal cual les llamaban los joputas.
De tal forma que, si hablabas justo 3 minutos y 1 segundo, te cobraban por DOS paquetitos, o sea, 2 pasos de nada. Uno de 3 minutos y el otro de 1 solo segundo al precio de 3 minutos más. O sea, es como si yo voy a la tienda de huevos a granel de granja auténtica con gallinas auténticas y no de plástico -como es lo habitual-, pido 13 huevos, y van y me cobran DOS DOCENAS.
Pues ahora sumar todas las llamadas anuales en un país y ya vais a ver el negocio redondo que tenían montados estos re-joputas ladrones y sinvergüenzas. Ya no me meto en el hecho de que los contadores de pasos los tenía la compañía y, ¿qué pasa si a cada uno le pongo 1 pasito -o más-, siempre a mayores por defecto?; nadie lo iba a notar, (imposible), y oye, a final de año esa es una cantidad de dinero caído del cielo (¡¡¡otro dinero caído del cielo!!!) que reíros vosotros, ¿verdad? ¡¡¡Así también me hago yo rico, cabrones!!! (Peeeeero, recuérdese que de aquellas la telefonía era estatal. Así que con seguridad, alguien -algún cerdo-, se lo estaba llevando bien crudo…)
Pero como yo no estoy hablando de “ladrocinio”, sino de “tecnología”, me la pela… en este artículo en concreto.
Que todo el mundo está por sacar provecho, es claro y evidente, y muy naif (o imbécil) hay que ser para no querer verlo…
Aquí el problema, es que todavía hay gente que piensa que pagando 50€ al mes, tiene derecho a toda la internet “gratis”, sin tener en cuenta, que allí donde vas a aterrizar, también tiene costes… y los pagas de una manera u otra.
Peor aún, los que no son conscientes, de que ese email, “gratis”, o ese GPS “gratis”, tienen su coste… Ohhh yo estoy en FB… es gratis… claro que si pringado… porque te crees que en lugar de llamarte José Luis Martínez, te haces llamar Miguel Rubianes, ya nadie sabe quien eres… y así nos va…
En fin….
Yo era para aclarar la cosa e, ítem más, para los que aún creen que no sólo es gratis sino que ni siquiera te estafan…, porque ni es gratis, ni no te estafan.
Aclara lo de los 250€ en el articulo anterior, anda… que te gusta mucho poner el aspersor de caca… XDDD
Y por cierto… la ventaja de «hablar por pasos» en un bar, es que si eran llamadas interprovinciales, te salia a cuenta… igual es que lo probaste poco…
Ya, pues como mi familia, entre otras muchas cosas, tenía un bar-restaurante, te digo que sí que salía a cuenta, pero a mi familia; a mi familia sí que le salía MUY a cuenta. Pero vamos, si tú lo dices…
Ah, y sobre lo otro, el gusto será tuyo, que mío no.
La sustitución de los buscadores por chatbots donde el usuario ya no visita el sitio original, no disminuye o directamente anula el incentivo de ese sitio por generar contenido?
Y si esos sitios ya no existen, con qué se alimentan los chatbots? Google supo hacer un montón de plata con su buscador gracias al contenido de otros pero al menos era win-win. No veo como se monetiza un sitio ahora que ni siquiera es visitado por un humano.
Bueno…. podeis seguir confiando en GPT’s… XDDD
Ayer consulté una duda legal a ChatGPT. Me citó textualmente artículo de una Ley. Lo comprobé y no decía eso. Me reconoció su error, y citó entonces el art. 65 de un Real Decreto… que tiene solo 30 artículos. Su réplica: «Cierto, gracias por estar tan atento». Pues eso.
Exacto, ese es el problema. Los grandes creadores no pueden sostenerse actualmente por los equipos enormes de gente que tienen y el pequeño creador, ese que montaba el típico blog por afición que le acababa dando algunos ingresos (pocos) para poder mantener esa afición o incluso vivir de ella, ya no se ve recompensado ni con visitas ni con dinero.
Es cuestión de tiempo que todos esos creadores vayan desapareciendo porque es una pérdida de tiempo generar un contenido que nadie es capaz de llegar a él (toda la parte informativa de búsquedas terminará absorbida por la IA).
Yo sinceramente sigo creyendo que la mejor elección es que el usuario decida qué método usar en cada momento. Hay veces que va mejor el método clásico de buscar en Google y otras chatgpt es invatible, pero tratar de convertir a google en un chatgpt con resultados tradicionales no termino de verlo y va a hacer mucha pupa por el camino hasta que den con la tecla. Pero entiendo que Google al final se debe a los inversores y OpenAI aprieta fuerte, pero se están cavando su propia tumba entre que los resultados de la IA son bastante malos, los resultados tradicionales son pésimos desde hace ya varios años (no por culpa del SEO como se da a entender aquí), etc, etc.
En fin, una pena.
¿ Las marcas? ¿ Y los poderes fácticos y los políticos no?
Déjame que le dé una vuelta o 27….
Hombre, ya, lo que se le pase por los güebos a un Estado, si le conviene, lo hace mañana en cero coma. Que para eso es el Estado y no hay NADIE que se lo pueda impedir, NADIE. Ni siquiera otro Estado si no es a riesgo de iniciar una guerra. De esto hay un sol entero de ejemplos históricos. Así que sí, claro que sí, de últimas yo siempre digo que el Estado es siempre el GRAN responsable, sin que eso le quite un ápice de responsabilidad a los que intentan hacer lo que hacen, sea esto lo que sea.
No se podía saber.
Por favor, que alguien de la UE ofrezca comprar Claude y usarlo con servidores públicos en francia, españa, alemania, etc. para usuarios europeos. Y que la universidad X de donde sea en la UE se dediquen a las LLMs y vayan mejorando este.
Los chatbots y LLMs (NO son «inteligencia artificial» porque NO existe) son programas que se ejecutan en local, con tan solo bajar 15 GB de data ya tienes Copilot, GPT, MidJourney, Llama, etc funcionando en local, la única diferencia entre esos servicios y el data es la conveniencia de tener el chatbot funcionando sin tener que instalar nada en tu PC.
En este es probable que los servicios web de LLMs obligue a todos sus usuarios a pasarse a planes de pago permitiendo elegir que data (el original o patrocinado por una marca), dejando a quienes usan Ollama o LM Studio para uso local.
Gratuito = publicidad.
De pago = sin publicidad
Lo de siempre, Enrique, lo de siempre, no sueñes, que ya tienes una edad.
Menuda tontería más grande. Esa no cabe ni en todo internet. Ta habrás quedado a gusto, dios mío.
«Que las marcas y la publicidad son el cáncer del ecosistema informativo de internet es algo que llevamos demasiado tiempo sabiendo…» Si quitamos la palabra internet y echamos la vista atrás, la publicidad lleva entre nosotros desde la civilización mesopotámica. Sólo hay que leer los graffitti de Pompeya, etc. La publicidad lleva entre nosotros desde que nos hemos estabulado, perdón, urbanizado, y me es imposible pensar que alguien crea que un ecosistema recién creado como internet, la IA, etc. se vea libre de la colonización publicitaria. Todo llega antes o después, y la publicidad siempre estrá presente, y cada vez más rápido.
Noticia de última hora: hemos conectado las AIs al aparato de publicidad, y ha caído la red eléctrica en la península ibérica
Mantengamos la inteligencia artificial limpia. Mantengámosla libre. Mantengámosla nuestra.
Me sumo a la propuesta. ¿Donde hay que firmar, o donde hay que votar para apoyarla?