etiqueta: branded content

Un pequeño panorama de los medios audiovisuales

Kohei Okusa, Rob Knook y Juan Felipe Heredia, tres de mis alumnos de este año en el Master in Visual and Digital Media de la IE School of Communication, crearon este breve documental, titulado “Off The Record” como ejercicio para una de sus asignaturas del módulo de Brand
8
50

Native advertising: la misma historia de siempre

En la ilustración, una portada de The Telegraph del pasado junio, que tenía guardada porque la utilicé en una clase para ilustrar el concepto de native advertising. La captura, aparentemente, no muestra publicidad alguna, pero eso es debido simplemente al hecho de estar capturada desde
9
157

Periodismo de marca, mi columna de esta semana en Expansión

Mi columna de esta semana en Expansión se titula “Periodismo de marca” (pdf), un tema que empecé a tratar con mis alumnos del Master in Digital Journalism hace ya tiempo, y que sin duda está convirtiéndose en una de las tendencias más destacadas en comunicación
16
244

Hablando sobre brand journalism, en Sumadiario

Eduardo Mesa me envió por correo electrónico un cuestionario sobre el llamado brand journalism, y ayer algunas de mis respuestas aparecieron publicadas en Sumadiario bajo el título “Brand journalism: Cuando las marcas se convierten en medios de comunicación” (con el detalle
7
244

La clave en social media: la generación de contenido

Echa un vistazo a algunas páginas web de empresas de gran consumo como Coca-Cola; financieras como Credit Suisse, HSBC o American Express; o tecnológicas como Cisco o Adobe: ¿detectas alguna tendencia común? Cada día más, las grandes empresas se dan cuenta de que la creación
26
1759

Hablando sobre el periodismo de marca, en El País

Fernando Barciela, de El País, me llamó para hablar sobre el auge de medios de comunicación puestos en marcha por empresas, el llamado brand journalism o branded content, y hoy me cita brevemente en su reportaje titulado “El boom del periodismo de marca“. La conversación,
19
270