Enrique Dans

Lo comenta Slashdot a propósito de artículos en Newsweek y en el blog de John Battelle: el tema del click fraud se está convirtiendo en algo realmente serio, que exige una respuesta por parte de los actores implicados. El artículo de Newsweek cuenta un caso de una persona que, tras diseñar cuidadosamente una campaña de lanzamiento basada en compra de palabras en motores de búsqueda, notó como su inversión resultaba ser casi completamente infructuosa por culpa de alquien que, mediante un simple programa, inundaba de clicks sus anuncios por la mañana, provocando no sólo un gasto infructuoso, sino que además, al llegar al límite previsto, el anuncio desapareciese durante el resto del día. No sólo le cobraban, sino que además, nadie veía su anuncio (el mes pasado precisamente especulábamos en los comentarios con la posible rentabilidad de las adwords vía posicionamiento y visibilidad, no sólo vía clickthrough) y él sólo podía observar una efectividad brutal de sus adwords en términos de clickthrough, que sin embargo se correspondía con unas tasas de conversión próximas al cero absoluto.

La publicidad contextual se ha convertido en un auténtico ecosistema, con sus propias reglas, estrategias y especialistas. La recurrencia de un problema como éste, que surge de la combinación de territorio todavía inexplorado con la mala intención de algunos, puede dar al traste con unos crecimientos que son la auténtica estrella de la publicidad en Internet hoy en día. Y el problema se reduce, en principio, a echarle algo más de inteligencia al tema, para ser capaz de detectar cuando un click es un click verdadero y cuando uno fraudulento. En el caso más burdo, el robot que clica sin parar, es evidente. Pero posiblemente haya que recurrir a otros métodos próximos a la heurística o a la inteligencia artificial, que detecten cuando varios clicks con un determinado espaciado provienen de una misma IP o de un ordenador con una determinada cookie, teniendo en cuenta las limitaciones inherentes a cada método. Lo que resulta evidente es que alguien tiene que mover ficha aquí, porque no se puede tener a un mercado que ya de por sí se mueve con niveles bajos de información al respecto de estas metodologías, pensando que esto es una cueva de ladrones y no sirve para nada. Quien lo haga primero, podrá ofrecer a sus anunciantes una publicidad de mayor calidad y menos sometida a acciones fraudulentas, y se beneficiará de un indudable aumento de la confianza y del volumen de inversión. Veremos movimientos en muy poco tiempo.