El fraude de los clicks en los Adwords de Google

Empezó siendo una tontería: veo un Google Ad de un competidor, y hago click, así al menos le cuesto dinero. Continuó siendo casi un detalle, una cortesía: estoy en la página de Fulano, que tiene Adwords, pues hago click en ellos, y algo le tocará. Algunos sitios Web lo decían claramente: si has encontrado esta página útil, antes de irte haz click en nuestros esponsors. Ahora, ya es un fraude a gran escala con programas automatizados para hacer click en anuncios situados en páginas falsas, cuyo único propósito es alojar esos anuncios y estafar a los anunciantes. La cosa se ha puesto tan seria, que algunos calculan que en torno al 20% de todos los clicks en anuncios de ese tipo podrían ser de naturaleza fraudulenta. El CFO de Google, George Reyes, habla en CNN Money al respecto y afirma que resulta indispensable que se haga algo al respecto, porque el tema está amenazando la principal fuente de ingresos (98%) de la compañía. Recientemente, Google ha contactado a algunos anunciantes para devolverles cantidades que habían sido injustamente cobradas, al haber sido generadas mediante esquemas de tipo “click fraud“, una práctica que, aunque pretende sostener la credibilidad de la compañía, tiene un coste sumemente alto.

Según Reyes, esto es “la mayor amenaza actual a la economía Internet”, al atentar no sólo contra la fuente de ingresos de algunos, sino también contra las prácticas publicitarias de muchos más. La publicidad contextual se ha convertido en uno de los grandes pilares de la economía Internet de hoy en día, con crecimientos elevadísimos muy por encima de cualquier otro formato publicitario. Es evidente que si los Adwords siguen ahí, y con el crecimiento que tienen, es porque los anunciantes en general estarán experimentando tasas de conversión positivas provenientes de los mismos. Están generando una auténtica economía paralela, con complejos mecanismos y subastas, revendedores de palabras, reposicionadores, estrategas, etc., pero se basan en algo que está muy imbuído de la filosofía de Google: “don’t be evil“. Haz click cuando de verdad estés interesado en el anuncio en cuestión, y yo ya me encargaré, con mis sesudos algoritmos, de que ese anuncio te resulte relevante e interesante las más veces que sea posible. Pero no basta sólo con no ser malvado. Tienes además que contar con que los demás si lo son. Tan sencillo como lo dijo Thomas Hobbes en el siglo XVII: Homo homini lupus.

8 comentarios

  • #001
    Julio - 27 diciembre 2004 - 20:52

    Yo creo que no hay que sacarlo de contexto. Los anuncios siguen siendo rentables para los anunciantes, con las tasas de click actuales (fraude incluido). Eso sí, hay que estar ojo avizor.

    Al final google perseguirá los fraudes a gran escala y luego descontará de la remuneración de las webs un 10% a 20% en concepto de fraude que no he conseguido detectar pero sé que existe.

    Offtopic: Veo que has migrado al sistema de comentarios de blogger. Espero que no hayas perdido el archivo histórico.

  • #002
    Agustín - 27 diciembre 2004 - 20:53

    Enrique, Julio: en realidad los comentarios de enetation siguen ahí y se puede acceder a ellos (he puesto el link arriba). Lo que falla es el sistema por el cual enetation pone el texto ese de ‘No hay comentarios’, ‘Hay 1 comentario’…

    A mí me paso hace más o menos una semana (utilizo la versión gratuita de enetation) y volvió en unas 10 horas. Pero si no me equivoco, Enrique, tu llevas más… ¡llevo tiempo intentando comentar!

    De todas formas te recomendaría que eliminases los comentarios de Blogger. Es de suponer que lo de enetation se solucione pronto y no creo que sea interesante mantener dos vías de comentarios en paralelo. O en todo caso, cuando vuelva enetation, puedes convertir ‘a mano’ los comentarios de Blogger.

    A ver si esto se pasa pronto y podemos volver a comentar…

    Con respecto al fraude de los clicks coincido con Julio, tampoco creo que sea tan importante. De hecho, muchas veces puede ser más interesante para el anunciante la mera impresión antes que el click, el dejarse ver. Y en todo caso, con pequeños ajustes por parte Google, el efecto distorsionador tampoco debería ser tan importante.

  • #003
    Julio Alonso - 29 diciembre 2004 - 01:24

    Yo creo que no hay que sacarlo de contexto. Los anuncios siguen siendo rentables para los anunciantes, con las tasas de click actuales (fraude incluido). Eso sí, hay que estar ojo avizor.

    Al final google perseguirá los fraudes a gran escala y luego descontará de la remuneración de las webs un 10% a 20% en concepto de fraude que no he conseguido detectar pero sé que existe.

    Offtopic: Veo que has migrado al sistema de comentarios de blogger. Espero que no hayas perdido el archivo histórico.

  • #004
    Agustín - 29 diciembre 2004 - 01:25

    Enrique, Julio: en realidad los comentarios de enetation siguen ahí y se puede acceder a ellos (he puesto el link arriba). Lo que falla es el sistema por el cual enetation pone el texto ese de ‘No hay comentarios’, ‘Hay 1 comentario’…

    A mí me paso hace más o menos una semana (utilizo la versión gratuita de enetation) y volvió en unas 10 horas. Pero si no me equivoco, Enrique, tu llevas más… ¡llevo tiempo intentando comentar!

    De todas formas te recomendaría que eliminases los comentarios de Blogger. Es de suponer que lo de enetation se solucione pronto y no creo que sea interesante mantener dos vías de comentarios en paralelo. O en todo caso, cuando vuelva enetation, puedes convertir ‘a mano’ los comentarios de Blogger.

    A ver si esto se pasa pronto y podemos volver a comentar…

    Con respecto al fraude de los clicks coincido con Julio, tampoco creo que sea tan importante. De hecho, muchas veces puede ser más interesante para el anunciante la mera impresión antes que el click, el dejarse ver. Y en todo caso, con pequeños ajustes por parte Google, el efecto distorsionador tampoco debería ser tan importante.

  • #005
    joel - 18 noviembre 2005 - 22:08

    ADSENSE ES UN FRAUDE TOTAL NO CAIGAN EN LA TRAMPA. NO SE INSCRIBAN
    ES todo un fraude. Yo tuve adsense y nunca te pagan nada. Es todo un fraude de las grandes companias. Ni se gasten en poner un aviso. No sirve mas que para molestar y si llegas a ganar algo respetable te lo sacan diciendote que cometiste alguna accion fraudulenta que ni ellos saben cual es. Son unos estafadores !!!

  • #006
    jose - 4 noviembre 2009 - 07:25

    todo google es un fraude, lo que hacen es sacarles la plata a las personas para despues bloequear sus campañas, cuando el cliente se da de cuenta de sus herrores, lo unico que saben aser es enviarle una respuesta indicando que vean su pagina de politica y normas, a hora mas que ni un numero de telefono tienen para sus clientes QUE CLASE DE COMPAÑIA ES ADWORD? AQUI ESTA LA RESPUESTA SON UNOS ESTAFADORES.

    No permitas mas que abusen de su dinero, ellos esta super millonarios acuenta de otros.

  • #007
    Paola Jauffred - 17 enero 2010 - 06:03

    Se me ha despedido de una revista on-line porque google me acusa de fraude de click, había escrito 52 artículos y tenía 3 euros, ¿qué clase de fraude es ese? Google ganó dinero a costa mía y la que resulto defraudada fui yo! Ha sido un atropello y no tengo forma de defenderme.

  • #008
    Amadeuxxx - 16 septiembre 2010 - 11:24

    El fenomeno de Google, está empezando a desinflarse y
    sin contar con que a el hasta hace poco adorable buscador Google le crecen los detractores por todas partes y es precisamente por eso por su poco transparente forma de actuar, y lo que está haciendo con la publicicdad en Internet tanto con sus anunciantes entre los que ya se levantan voces que los acusan de estafa por su sistema de publicidad contextual adwords como de la parte que les proporcionan las ganancias webmasters y blogers la otra parte del sistema Adsense que ven como se limitan sus ganancias por publicidad y como sin venir a cuento y de maneras que recuerdan al peor fascismo se les cancelan sus cuentas sin que se les pague lo recaudado por su trabajo publicando los anuncios del buscador, aparte de el tema de la privacidad que empieza a ser verdaderamente preocupante y bastante grave, y la verdadera cuestión tenemos que tener buscadores en internet que basan sus ganancias en los datos de sus usuarios para ofrecerles mientras navegan por internet publicidad de acuderdo con sus gustos y aficiones para beneficiar a las empresas que pagan a Google o deberia empezar a postularse buscadores con algoritmos transparentes y en los que participen sus usuarios como esta haciendo el naciente Wikiads creado por el fundador de la Wikipedia en este blog si quireis mirarlo ofrezco respuestas a muchos de estos interrogantes, y seguiremos profundizando en este importante asunto.

    Amadeuxxx

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