11Nov
2007

Informe de IBM sobre el futuro de la publicidad: el fin de la publicidad como la conocemos…

Escrito a las 9:28 pm

IBM Report on Advertising IBM Global Services ha publicado un interesante informe, titulado “The end of advertising as we know it“ (informe completo o resumen ejecutivo), que al igual que el recientemente reseñado “Marketing Media & Ecosystem 2010“ de Booz Allen & Hamilton (reseñado aquí) se convierte en lectura obligatoria para los interesados en el mundo de la publicidad.

Básicamente, las conclusiones del estudio son las que llevamos mucho tiempo comentando aquí mismo, y las que nos llevaron a desarrollar en el Instituto de Empresa el nuevo Master in Digital Advertising and Communication del que soy Director Académico y que comienza en Febrero: que el mundo de la publicidad se dispone a cambiar tanto en los próximos cinco años como en los anteriores cincuenta. Cambios que afectan a la atención, a las posibilidades creativas, a la validez de las métricas, al inventario de publicidad disponible y, sobre todo, al control y actitud por parte de los clientes.

El informe tiene una metodología mixta de encuesta y focus group, y resalta la progresiva importancia de la publicidad interactiva, de la aplicación de la publicidad a micromercados y segmentaciones que llegan a lo individual, de la multicanalidad y la movilidad, de los nuevos formatos creativos y su interacción con las creaciones de los propios consumidores, etc. Un informe verdaderamente interesante que viene a reafirmar muchas de las conclusiones y análisis que muchos venimos avanzando desde hace ya bastante tiempo.

advertising, IBM, IE Business School, Instituto de Empresa, interactive, marketing, MDAC

7 trackbacks

001

El cambio que nos llega » Blogs Corporativos, Diseño web, Internet, Marketing Viral, Mobile Marketing, Publicidad en Internet, Publicidad en buscadores, Redes Sociales
12.11.2007 a las 22:19 Permalink

[...] corrobaorar lo que comenté, leo ahora este informe de IBM del que se hace eco Enrique Dans, donde se anuncia nada menos que el fin de la publicidad tal y como la [...]

002

Publicidad del futuro
14.11.2007 a las 10:02 Permalink

[...] el blog de Enrique vemos un interesante post sobre cómo va a cambiar la publicidad en muy poco [...]

003

El fin de la publicidad como hoy la conocemos « MiraLoQueVeo.com : publicidad y otras cosas que vemos
15.11.2007 a las 16:21 Permalink

[...] Enrique Dans, Profesor de Sistemas de Información en el Instituto de Empresa. [...]

004

The end of advertising as we know it at mudska.com / blog
18.11.2007 a las 21:51 Permalink

[...] via: Enrique Dans [...]

005

El fin de la publicidad | un blog de analítica web
23.11.2007 a las 13:22 Permalink

[...] en el blog de Enrique Dans un interesante post (y posterior debate en los comentarios) acerca del fin de la publicidad tal y como la conocemos, y a propósito de un estudio publicado por IBM sobre el [...]

006

El fin de la publicidad como la conocemos | aL bLog
24.11.2007 a las 23:39 Permalink

[...] as We Know It” [PDF en inglés, 301KB] (resumen ejecutivo [PDF en inglés, 103KB]) (vía Enrique Dans). En dicho informe predicen que los cambios que se van a producir en la industria de la publicidad [...]

007

El Patio de Atrás » El fin de la publicidad como la hemos conocido
30.11.2007 a las 19:49 Permalink

[...] el blog de Enrique Dans y también por Gurusblog, leo un mismo informe realizado por IBM sobre los cambios que está [...]

15 comentarios

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J. Rodríguez
11.11.2007 a las 21:54 Permalink

Mientras no lleguemos a los niveles de Minority Report, con esos carteles que detectan tu retina y te dicen “Hola Señor X, ha probado ya la nueva pasta de dientes…?”. Aunque todo parece indicar que sí vamos hacia eso… Excelente blog, saludos.

002

kiki
11.11.2007 a las 22:53 Permalink

He tenido la santa paciencia de leerme el informe. Que la publicidad va a cambiar, por supuesto, faltaría más. Pero como tengaís una solución de publicidad novedosa lo más seguro es que fracaseís estrepitosamente. La publicidad, ya lo he dicho otras veces es lo más falso que hay. Pensad en cualquier gilipoyez de plan de negocio y añadid el input de publicidad y todo toma sentido: poner pantallas de plasma en los camiones, pintar anuncios a las vacas, tatuar a la gente logos en la frente, etc.

003

Iñigo
11.11.2007 a las 23:52 Permalink

El márkting viral y de guerrilla focalizado van a cobrar mucha importancia.

Por ejemplo, si Apple o Dell se fuesen a un hipotético evento de blogueros en Sevilla y se les ocurriese hacer allí alguna acción de márketing, el efecto se podría amplificar varios cientos de veces… por poner un ejemplo.

004

Aloe
11.11.2007 a las 23:55 Permalink

En resumen, que ya vienen a por nosotros, que llevamos algún tiempo escapándonos vivos de los anuncios de la tele.
Y digo yo: a cambio de soportar que nos agobien personalizadamente y en nuevos formatos ¿no podríamos pactar que desaparezcan los murales y carteles publicitarios de las carreteras y las fachadas, y los chirimbolos callejeros de nuestra trayectoria con el carrito del niño o gymkana para alcanzar el autobus?
Por intentar ganar algo en el cambio, más que nada. No hay muchas cosas que afeen y estorben tanto la vida como las mencionadas.
Porque venga a buscar y buscar nuevos canales, pero de quitar los viejos no vengo leyendo nada…

005

Mr Anonimo
12.11.2007 a las 13:01 Permalink

Bah, tonterias!

Llevo oyendo lo de que la publicidad va a cambiar para siempre mas de 10 años, y al final, mas de lo mismo

Cuando de verdad haya cambiado, avisadme, por favor, que me interesara y mucho

Mientras “este cambiando”, si no os importa, hibernare…

006

francisco
12.11.2007 a las 19:12 Permalink

Gracias Enrique !!! eres una continua fuente de inspiración para mis clases de marketing & IT…..sigue trabajando

007

Ismael El-Qudsi
12.11.2007 a las 20:56 Permalink

¿Lectura obligatoria para los que estamos en el mundo de la publicidad?

Vaya, y yo sin saberlo, pues me pongo a leerlo ahora mismo… aunque ciertamente no se si IBM es una referencia en el mundo de la publicidad online (diria que no, pero le dare una oportunidad).

008

Enrique Dans
12.11.2007 a las 21:26 Permalink

Sí, sí lo es, Ismael, créeme. No los interpretes como participantes en el mercado, sino como analistas: una consultora muy bien informada y documentada, con metodologías de análisis desarrolladas con bastante rigor. He usado materiales suyos en otras ocasiones, y me parecen razonablemente buenos.

009

Ismael El-Qudsi
12.11.2007 a las 22:03 Permalink

A veces es necesario alejarse un poco para ver las cosas con otro enfoque, quizas aporte algo de luz y siendo IBM al menos hay que leerlo, aunque ultimamente no entiendo su estrategia.

Tu que tienes buenos amigos por alli a ver si me lo explicas (y no es broma). Del mainframe al open source, al menos no podemos acusarles de estar estancados.

010

Rosa Gutiérrez
13.11.2007 a las 12:39 Permalink

Hola Enrique:
Así que estáis montando un master especializado en estos temas. Llevo varios meses buscando información sobre un programa de estas características y había encontrado este blog:

http://marketing.blogs.ie.edu/mdac

¿Entiendo que se trata del mismo master, no?

011

Enrique Dans
13.11.2007 a las 12:56 Permalink

Sí,Rosa, es el mismo. Lo dirigimos Manuel y yo, y nos sale muy natural comentarlo en nuestros respectivos blogs…

012

Andres
14.11.2007 a las 00:05 Permalink

A todos los cinicos y desencantados: hay publicidad tambien para vosotros: vivis influenciados por al publicidad y hay publicidad para descreidos…

Si creeis que la publicidad se limita a los anuncios o a lo que creeis que son anuncios vais mal..

Echad un vistazo a la informacion a cerca de corporaciones que se publica en Espana: a que los articulos de los grandes medios coinciden en un 80% con la nota de prensa que publico la compania protagonista de la noticia? Si: eso tambien es publicidad..

LA proxima vez que digais que la publicidad es para los otros penseadlo mejor…

013

kiki
14.11.2007 a las 20:04 Permalink

El que quiera saber de marketing en internet y se apunte a un master es un bobo de primera. Que meta la pasta que vale el master en un proyecto y ya verá lo que aprende.

014

Juegos
16.11.2007 a las 10:58 Permalink

Si todo evoluciona, la publicidad tambien evolucionara, espero que hagan cosas mas amenas y bonitas que los nuevos chirimbolos que hay en Madrid.

015

pere rovira
23.11.2007 a las 01:24 Permalink

hola enrique,

muy interesante suena este master, la verdad que hace falta un programa de calidad sobre este tema.

y me hace mucha ilusión que menciones “la validez de las métricas”. en mi opinión, las métricas web, gestionadas con programas de analítica web enfocados al negocio, son fundamentales en este nuevo escenario del mercado publicitario en medios de comunicación.

y digo ilusión porque me dedico al tema y precisamente escribí sobre ello en mi blog hace unos días:
a más internet menos televisión

saludos
pere

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