En ADN.es, periódico con el que colaboraré con una sección fija próximamente, me publican una columna de opinión acerca de la denuncia de FACUA a Google y Yahoo!, “Denunciar por denunciar“, en la que me manifiesto contrario a la denuncia y en favor de los buscadores. Desde mi punto de vista, una publicidad que se inserta en los buscadores o en otras páginas bajo un rótulo que dice “Publicidad” o “Anuncios patrocinados” y que incluso en ocasiones se sitúa sobre un fondo de color se puede decir objetivamente que cumple los requisitos de identificación como publicidad incluso mejor que algunos medios convencionales: un anuncio a toda plana en un periódico se identifica como publicidad en muchas ocasiones de maneras menos conspicuas que como lo hacen los buscadores en sus páginas.
Sobre la segunda parte de la denuncia, la que acusa a los buscadores de no controlar el uso que otros hacen de marcas comerciales ajenas, me parece que no hace más que aprovechar una caracterÃstica de Internet que posibilita una mejor contextualización, y que lejos de perjudicar a los usuarios, produce perfectamente el efecto contrario. En resumen, me parece, paradójicamente, denunciar a los buscadores para conseguir posicionamiento: voy a aprovechar que todo lo relacionado con los buscadores genera titulares, para dotar a FACUA de un nivel determinado de presencia en medios. Cosa que, en sÃ, representa un mal uso de una denuncia y, además, no me parece que sea una forma de defender al usuario. Yo, al menos, no me siento defendido.






14.08.2007 a las 13:44 Permalink
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