Artículo corto pero muy bien documentado – e indudablemente actual- de Noemí Gomez en Actualidad Económica, titulado “Conectamos con la fusión“, en el que me cita hablando de las nuevas tendencias en blogging corporativo, mencionando concretamente casos como el de Arcelor-Mittal y su videoblog Creating History, en el que documentan y comunican el proceso de fusión que está dando lugar a la compañía más grande del mundo en su sector; o el de Ford, Ford Bold Moves, igualmente con soporte vídeo, subtitulado como “Documentando el futuro de Ford”; Studio Dell, con tres canales de contenidos dirigidos a colectivos diferentes de clientes; o el más veterano pero indudablemente pionero Channel 9 de Microsoft.

Toda una tendencia interesante dentro de las prácticas de comunicación de las empresas, que integra herramientas como el blogs, el vídeo, los comentarios, las tags, el RSS y hasta en ocasiones los filtros sociales en un entorno como el corporativo, que tradicionalmente había sido relativamente refractario a este tipo de prácticas, con la casi lógica excepción del sector tecnológico. Lo que trasciende al usuario, en general, son páginas de aspecto muy cuidado y profesional, con recurso a elementos tradicionales de comunicación como el vídeo, pero con una parte de participación, generación de comunidad y construcción de referencia (que pueda recibir vínculos de aquellos que mencionen la compañía y por tanto actuar en cierta medida como “interlocutor” de la misma) que me parece una clarísima indicación de por dónde va a ir la presencia web de las compañías en un futuro prácticamente inmediato.