Ayer, mientras vinculaba la página de Loïc, eché un vistazo a su blog en francés. Loïc y yo habíamos estado hablando de la decisión de bloguear en el idioma propio frente a hacerlo en inglés, y me había picado la curiosidad cuando me comentó lo que venía facturando en publicidad por mes en su página en francés, la que realmente mantiene de forma intensiva (escribiendo todos los días, frente a las dos o tres veces por semana de la página en inglés). Al entrar, me encontré un anuncio de Orange especialmente diseñado para bloggers, una tendencia muy interesante por lo que tienen de tratamiento específico para un colectivo que, indudablemente, tiende a funcionar como sneezer o difusor de ideas entre audiencias más o menos grandes. Quien más, quien menos, tiene su colectivo de lectores más o menos grande, de manera que un concurso que se dedica a repartir home cinemas, televisores de plasma, consolas XBox360 o cheques regalo se asegura, con casi total seguridad, una mención en los blogs agraciados. El enfoque es muy simple, y destinado a obtener una proyección superior para el concurso, un mayor “bang for your buck”, que dirían en Madison Avenue, a cambio de una inversión menor – por el diferencial de coste en la publicidad online frente a su equivalente en impreso, televisión u otro medio masivo.
El anuncio tiene un enfoque de exclusividad, del mismo estilo que aquel que mencionamos en su momento de Sanitas: para participar, tienes que introducir obligatoriamente el nombre y URL de tu blog. A partir de ahí, el enfoque se sofistica: obtienes unas líneas de código con tu identificador que debes insertar en tu página, y tu objetivo pasa a ser convertirte en el blogger capaz de movilizar más tráfico hacia la página del patrocinador, con un esquema viral de apadrinamiento en el que por cada blog que invites a participar y se suscriba a partir del tuyo, obtienes un 10% de sus visitas (que pueden ser consultadas en tiempo real). Un concurso completamente adaptado al medio, y con una respuesta que desconozco aún, pero de la que intentaré mantenerme informado.
Hacer publicidad, pero no buscando impactos, sino por generación de atención en cada uno. Un verdadero reflejo de la economía de la atención. Sin duda, una tendencia interesante.
03.09.2008 a las 04:11 Permalink
[...] tan rápido como sea capaz un internauta de leerla, escucharla, o verla. Se propaga en tal cantidad como interés sea capaz de generar entre los que están conectados. Es la economía de la atención, se podrá ganar tanto dinero como [...]