La operación Yahoo! – Tumblr y el valor de las plataformas de publicación web

Matt MullenwegMatt Mullenweg, creador de WordPress, a quien tuve el gusto de conocer en el año 2006 y que hasta tuvo el detalle de dedicarme una entrada en su blog cuando me pasé de Blogger a WordPress, hablando sobre la adquisición de Tumblr por parte de Yahoo! y su precio:

 

I think we’re at the cusp of understanding the ultimate value of web publishing platforms, particularly ones that work cross-domain, and while Yahoo’s all-cash deal by some metrics, like revenue, is very generous, I think it’s a tenth of the value that will be created in these platforms over the coming years.

(Creo que estamos en el momento cumbre de la comprensión del valor de las plataformas de publicación en la web, en particular de aquellas capaces de trabajar en múltiples dominios. El acuerdo en cash de Yahoo! es, usando indicadores como los ingresos, muy generoso, pero yo creo que es alrededor de una décima parte del valor que se va a generar en estas plataformas en los próximos años.)

 

Sinceramente, creo que tiene razón (otra cosa es que Tumblr estuviese en disposición de materializar ese valor si hubiese decidido seguir por su cuenta). Con los recursos de Yahoo!, la cosa tal vez pueda ser diferente. Pero todo ello parte de una buena recepción de la operación por parte de los usuarios, porque una plataforma no es nada sin ellos: si por la razón que sea, deciden dar la espalda a Tumblr cuando pase a poder de Yahoo!, la operación habrá sido un fracaso. Y según el propio Matt, las migraciones de entradas de Tumblr a WordPress, que habitualmente tienen lugar a un ritmo de entre cuatrocientas y seiscientas a la hora, tuvieron ayer domingo picos que llegaron hasta las setenta y dos mil

15 comentarios

  • #001
    Gorki - 20 mayo 2013 - 13:42

    Doble contra sencillo, que Yahoo no va a saber que hacer con Tumblr y que dentro de un año la aplicación no habrá hecho más que vegetar, entrando en una especie de sopor, precursor del coma profundo.

  • #002
    Juan Sevillano - 20 mayo 2013 - 13:44

    Creo que la compra es del todo acertada, y responde a una imperiosa necesidad de dejar de generar contenidos in-house, ese modelo ya ha demostrado su falta de escalabilidad, funciono y “funciona”, pero los tiros se acercan mucho más a esta ultima compra, si a todo ello unimos el ecosistema RTB, auguro una reducción de estructuras a medio plazo.

  • #003
    Goomer - 20 mayo 2013 - 14:08

    Gorki, yo creo que en este caso no se trata de la típica empresa con cash que no sabe qué hacer con su dinero. Yahoo está gastando sus últimas balas para ser relevante, y se lo juega todo en ello.

    Si sabe o no sabe qué hacer con Tumblr ya se verá, pero asociar esa marca decadente que a muchos nos recuerda el siglo pasado a algo que está en crecimiento y es tan actual, puede ser un acierto.

    Ya lo veremos.

    Sobre el futuro de las plataformas de publicación en la web, yo veo dos facetas separadas, la amateur y la profesional. En la primera yo creo que el hype está pasando, siempre con la curva de llegada según la brecha digital, pero el uso profesional yo creo que está en un momento de crecimiento bastante interesante. Estas plataformas ofrecen la posibilidad a cualquiera de publicar, pero son los profesionales (de lo que sea) los que más partido le pueden sacar, al no depender ya de otras plataformas de publicación (editoriales, medios de comunicación…). Y esa relevancia creciente también se produce al aumentar el nicho de lectores de blogs en internet, algo en lo que la caída de Reader puede haber aportado su granito. Curioso mundo :)

  • #004
    danielkaar - 20 mayo 2013 - 14:17

    veremos veremos veremos

  • #005
    Mario - 20 mayo 2013 - 16:55

    No creo que estemos en el pico de comprensión del “valor definitivo” de las plataformas en internet (olvidaste el “ultimate” que no deja de ser relevante), Por el contrario, creo que estamos a penas entendiendo el funcionamiento de una etapa intermedia de la economía en internet, y no es esta una economía muy sana.

    Todas esta plataformas, sea Tweeter, Tumblr, Instagram, etc. son solo carnadas destinadas a recoger datos personales, pero no tienen los medios ni capacidades de procesar o rentabilizar lo capturado. En un nivel superior tenemos a los Pescadores, la “Banda de los Cuatro” como les gusta llamarse, que con Google a la cabeza sí tienen esta capacidad, infraestructura y lo más importante, esa visión de negocio pervertida de controlar la información personal globalmente y comercializarla. Las carnadas no poseen ningún valor per se, sino que solo cumplen su función al ser utilizadas por el pescador, del mismo modo que Tumblr solo adquirió un valor real y no especulativo al ser absorvida por uno de ellos.

    Ahora bien, se necesitan enormes sumas de capitales de riesgo para convertirse en una carnada atractiva porque un punto fundamental de atracción es la gratuidad. Esa es la razón y no otra, no la capacidad personal de los emprendedores españoles -que estoy seguro habrá mil de ellos mejores programadores o empresarios que el bisoño Sr. Karp-, no las políticas de gobierno españolas, no las prácticas financieras de la banca española, por lo cual este tipo de “éxitos” solo suelen darse en los EEUU. Es tan azaroso triunfar en el mundo de las start-ups como lo es salir millonario de un weekend en Las Vegas, y con las mismas probabilidades quizás, puesto que al final del día no importan la plataforma misma o su diseño o lo que Enrique o el usuario piensen de ella, sino la decisión de compra del pescador.

    Por esta razón también la economía de internet tiende al monopolio. Son en realidad solo cuatro pescadores los que hay hoy y puede haber solo uno en el futuro, cuatro clientes verdaderos a los que la start up debe convencer con su masa de usuarios o el valor de su data recopilada, cuanto más personalizada e íntima mejor. Quizás la data de Tumblr valga poco por si sola pero sumada y agregada a la de las otras carnadas (como la de un correo electrónico) configuran un buen producto que el Pescador puede vender a Gobiernos o Corporaciones.

    ¿Y el usuario final? Su única función es picar obviamente, es el pescado que no tiene voz ni voto, ni vela en este entierro, así como los peces “deben” comer, nosotros “debemos” utilizar algún correo, algún buscador, una o varias redes sociales, etc, y terminar indefectiblemente en manos de uno de los pescadores. Estamos tan acostumbrados a ello que solo cuando un pescador decide eliminar nuestra carnada, el reader por ejemplo, Enrique entra en cólera porque se le recuerda que es parte de un cardumen y no un cliente con derechos establecidos.

    Internet es en este período una economía invertida, ajena a las características usuales de precios, que informan el valor de los servicios al consumidor final, y no centrada en la persona misma, que ya ni siquiera llamamos cliente, sino en obtener de esa persona algo que en realidad no estaría dispuesta a dar: su información personal y su derecho a la privacidad. Es como si en el mundo físico, servicios de correos o telefonía, brindaran gratis sus servicios si les permitimos fotocopiar y analizar nuestras cartas o grabar nuestras llamadas.
    ¿No saltarían en este caso, allí sí, todas las alarmas?

  • #006
    Juanfra - 20 mayo 2013 - 18:53

    Hola Enrique,comentas en esta entrada que te pasaste de blogger a wordpress y veo que tienes un dominio propio. ¿Este dominio, en el que publicas esto, es de wordpress?

    Gracias, me encanta tu blog :)

  • #007
    Fran - 20 mayo 2013 - 20:50

    Pues a mí sinceramente me parece un acierto. En lugar de decidirse por crear una plataforma de creación de blogs que tendría que partir de cero, adquieren una plataforma completamente operativa y con una cierta implantación en el mercado. Yo personalmente administro páginas en las tres plataformas (Blogger, WordPress y Tumblr) y no me planteo cambiar sino que lo considero una forma de ampliar las posibilidades de ser leído usando cada una de ellas.

  • #008
    Álvaro - 20 mayo 2013 - 23:39

    Yo no estoy seguro de que sea buena idea que una empresa tan restrictiva y aficionada a la censura de contenidos como es Yahoo! haya adquirido Tumblr, teniendo en cuenta la libertad que ésta daba a sus usuarios. Como bien apuntan en Xataka, mientras q Tumbler da alojamiento a contenidos pornográficos sin problemas, Yahoo! Ha generado polémicas por cuestiones como la de censurar y más tarde eliminar la cuenta de un fotógrafo profesional de renombre internacional, con miles de seguidores, por subir un desnudo artístico.
    Yahoo! además muestra en servicios como flickr un trato de favor con los usuarios de IOs frente a los de Android muy descarado, si esto se aplica también en el futuro a las herramientas de edición en Tumblr, pueden perder una importante base de usuarios.
    Yo iría buscando alternativas por si acaso.

  • #009
    mesosoma - 21 mayo 2013 - 08:47

    @Mario #5

    Gran teoría de conspiración, y también decían que en 2012 de explotará el universo; pero estamos en 2013.

    Yahoo se beneficia con esta compra, hasta ahora ellos carecian totalmente de una plataforma de publicación, dando una mala imagen de empresa unidireccional. Veremos que esta cambios la harán relevante una vez más.

  • #010
    Pedro Fortuny - 21 mayo 2013 - 10:10

    Y hoy nos levantamos todos con 1Tb gratis en flickr.

    La tal Marissa realmente se está tomando las cosas en serio.

    Ahora los 15Gb gratis de Google se ven como … ¿pequeños? ¿mezquinos?.

    A mí también me parece interesante lo que hará Yahoo! con todo el contenido pornográfico de Tumblr: me gustará verlo.

  • #011
    Mario - 21 mayo 2013 - 17:46

    #009. Ninguna empresa gasta la cuarta parte de su liquidez, y en plena crisis, por una mejora de la “imagen unidireccional”, sigue enterrando la cabeza en el hoyo o aventura alguna idea decente sobre la compra.

    Tampoco digo en ningún lado que Yahoo no se beneficie de la compra, al contrario, la operación se enmarca en una economía no convencional como la de internet. La noticia de #010 sobre el tera gratis de Flickr es otra forma de hacer atractiva una “carnada”. Y si hay algo de cierto en esta hipótesis, lo que Yahoo hará con el contenido porno es nada. Se trata de un poco más del 10% de sus blogs pero no tengo información sobre el % del tráfico que le genera. Pero inclusive si este % fuera pobre, el tipo de información personal que se obtiene de este tipo de sitios vale potencialmente más que todo el resto de Tumblr.

  • #012
    Gorki - 21 mayo 2013 - 19:18

    #005 Mario

    Opino que tienes razón, esta claro que el pastel de la publicidad se lo lleva mayoritariamente la publicidad contextual, bien seleccionada por el contenido de una página web, o mejor por el historial de quien entra a leerlo. Por ello las grandes empresas, incluida Yahoo, necesitan tener forma de cargarse de historiales y la que todos aplican es dar “carnada” gratis al usuario para aprovechar los log.

    No tengo ni idea que puede valer mi “historial” en el mercado publicitario, yo creo que muy poco, solo será una millonésima parte de lo que valga todo el paquete de direcciones, o sea que cuentan como mucho con escasos céntimos de Euro por historial para poner la “carnada”.

    El problema es que antes estaba solo Google co nuestro historial, pero a hora de una forma o otra Twitter, Facebook y ahora Yahoo, comienzan a tener sus propias listas de “targets” seleccionadas de los datos de millones de usuarios, y por fuerza tienen que coincidir en miles de direcciones, es decir ya no es un monopolio sino un mercado con pocos pero varios suministradores, por tanto inevitablemente entraran en una subasta a la baja, para conseguir los posibles clientes. Es decir esos céntimos que tenían se van a reducir a milésimas de Euro.
    ¿Tendrán con ello para pagar la “carnada”? – Yo creo que no y quienes tanga pero relacion “carnaza”/usuario no cubrirá gastos y perderá dinero.

    En mi opinión Google con el buscador tiene una cebo con magnífica relación, “carnaza”/usuario (¿Quien no usa el buscador varias veces al día y va dejando un detallado historial), y los restos de los cebos cundo vea que no son rentables los dejará de dar (¿Explicacion porque han dejado de dar “READER”). Por contra los demas tiene un cebo “caro” y como no tiene sustituto si tiene que reducir el precio, o abandonan o se arruinan. Yo no creo que Yahoo sea capaz de aguantar.

  • #013
    Antonio Garcia Saenz - 21 mayo 2013 - 19:33

    Pues yo creo que #5 Mario, va bien encaminado. La frase tradicional “no se le puede poner puertas al campo, asi es internet”, sin embargo si que van consiguiendo crear el cercado global, el redil necesario para todo negocio, y Google o Youtube sin competencia real ya lo son de facto. Y lo proximo que viene ya no son mas burbujas, sino megafusiones y acuerdos tipicamente no declarados como hacen las multinaciones, para contener el redil, entre Google, Yahoo, Amazon y similares. Google se convertiria en el portal generalista, para la musica, los libros, las peliculas etc incluso con servicios deficitarios como Youtube, con esa concentracion de capitales hasta se conseguira, cercar al usuario en todos sus usos, sacar productos e ingresar dinero a nivel planeta, y por fin poner puertas al campo internet definitivamente, que entonces seria mas parecido a un canal de television mundial americano, o esta inversion habra fracasado y seria la última burbuja, ya no habria la siguiente porque se acabo el invertir en internet

  • #014
    Álvaro - 22 mayo 2013 - 01:04

    @010 Y además la actualización de software para Android, sistema al que tenían abandonado por Apple, y una de las cosas que más les he criticado yo.

  • #015
    Cristina - 22 mayo 2013 - 04:52

    Pero entonces, el 90%del valor restante, esta por ver, bajo el paraguas de Marisa y su equipo y sus recursos? De la potencialidad de conectarlo para competir? Además de la conexion evidente de un blog con sus comentarios y sus twitters, existirán otras maneras de conectar los contenidos con otras redes? Redes de personas reales que se monetizan como la foursquare?

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