El drama de la publicidad en televisión

España-ItaliaA la izquierda, la gráfica de ancho de banda entrante y saliente en Tuenti durante el partido España-Italia, el evento de mayor audiencia de la historia de la televisión en España, con casi dieciséis millones de espectadores. En un subsegmento como el del público de Tuenti, definido como el de los llamados «nativos digitales», ¿qué demuestra este gráfico? Simplemente, que nadie se queda a ver los anuncios de televisión.

Ícaro Moyano ha recogido en estas dos entradas del blog de Tuenti los datos de los servidores en los partidos España-Rusia, Suecia-España y España-Italia, y los datos no dejan lugar alguno a la especulación: en cada momento de corte publicitario, incluso durante el mínimo intermedio de la prórroga, los espectadores abandonaban la pantalla de la televisión y se volvían a la del ordenador, en una modalidad de zapping especialmente interesante: un zapping que ya no se produce entre diferentes canales, sino entre diferentes medios. Un zapping que no recogen los audímetros: el desprecio al contenido del corte publicitario es tan grande, que ni te preocupas en tocar el mando. Simplemente le niegas tu atención y se la entregas al portátil que tienes en las rodillas o al ordenador que tienes en otra habitación.

Ante semejante palmaria evidencia, ¿cuál es la respuesta de los canales de televisión? La de Cuatro, la tenemos clara y patente: dado que insistimos en irnos en cada corte, hay que hacer los cortes cuando hay algo que estamos deseando ver: en el caso del partido con Italia, la respuesta fue el desprecio más absoluto a los millones de espectadores que, congregados ante la pantalla, deseaban ardientemente ver esos emotivos momentos de celebración, de abrazos y lágrimas, de oponentes moralmente destrozados y físicamente deshechos mientras «la roja» celebraba su triunfo por todo lo alto, y ofrecernos un larguísimo e insensible corte comercial del que, además, presumen por haber logrado tener los anuncios más vistos de la historia de la televisión en España. Obviamente, sin que las marcas anunciadas (Coca Cola, Audi, Toyota, Mahou o Turismo de Andalucía entre otras) sean aparentemente conscientes de que durante ese corte, los espectadores que dirigieron sus globos oculares hacia la pantalla de la televisión estaban, con los ojos como platos, maldiciendo a Cuatro, a la marca que le privaba de esos momentos mágicos, y a la madre que los parió a todos ellos. Cuando la emisión volvió, los jugadores estaban ya en los vestuarios, y Cuatro se había convertido en el ladrón que robó a los españoles un histórico e histérico, pero sin duda precioso, momento de celebración deportiva.

Las conclusiones son claras: si quieres pagar una auténtica millonada para que un canal de televisión te engañe y presuma contándote que lo espectadores vieron tu anuncio, y para que muchos de ellos te odien por haberles fastidiado su momento mágico, ya sabes: anúnciate en la televisión que menos respeto ha demostrado a sus espectadores. Pero que sepas que nada de lo que te cuentan es verdad: un gran número de espectadores no estaban viendo tus anuncios, sino pasando olímpicamente de ellos (y de Cuatro, y de ti, y hasta de tus peces de colores), y otro gran número se estaba acordando de los familiares más cercanos de los que tuvieron la peregrina ocurrencia de hacer algo así.

El drama de lo que se ha convertido en la gran mentira de la publicidad está servido: tras pagar millones por un contenido, resulta que los intentos por rentabilizarlo mediante lo único que sé hacer, la consabida «publicidad de interrupción», se encuentran con el obstáculo de que, cada día menos, los espectadores no soportan dicha interrupción. Se acuerdan de la familia de tu comentarista la enésima vez que dice eso de «llama ahora para ganar mil euros en nuestro concurso…» o aquello de que «los San Fermines también son en Cuatro» (¿qué harán allí? ¿Cortarán para poner publicidad cuando los astados enfilen Estafeta?), te vuelven la espalda en cada corte publicitario, y te odian cuando les privas de algo que querían ver.

Houston, Houston… tenemos un problema…

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Los comentarios están cerrados

32 comentarios en Menéame

#001
suweboh - 25 junio 2008 - 15:09

Meneando no, aún no he llegado a ese nivel de enfermedad, pero sí delante del pc.

» autor: suweboh

#002
showmm - 25 junio 2008 - 15:09

¿Estarian meneando?

Pues creo que fue eso, 400 noticias duplicadas en apenas 2 minutos

» autor: showmm

#003
francisco - 25 junio 2008 - 15:09

Relacionadas:

meneame.net/story/cuatro-presume-tener-anuncios-mas-vistos-historia-frs

meneame.net/story/simple-minuto-celebracion-espanoles-mereciamos-nos-no

PD: Pido humildemente perdón por el «¿estarían meneando?» ;) Es evidente…

#3, antipatriota!!!

» autor: francisco

#004
elmejillonsuicida - 25 junio 2008 - 15:10

bueno, yo me volví a mi novia y le di unos cuantos achuchones de alegría, la tele me dio un poco igual…

» autor: elmejillonsuicida

#005
showmm - 25 junio 2008 - 15:11

#4 y tu pensando que era Cesc eh? pillin… :-)

» autor: showmm

#006
martageddon - 25 junio 2008 - 15:11

No creo que se trate un desprecio al contenido publicitario, se trata más bien de un desprecio a la publicidad masiva e invasiva que ofrecen los canales televisivos. Desde el momento en que los informativos incluyen piezas publicitarias pierden su razón de ser. Algo que también está pasando en la radio… Internet, por su parte, cuenta con diferentes soluciones publicitarias para no molestar al usuario.

» autor: martageddon

#007
JofreG - 25 junio 2008 - 15:12

Estaría bien conocer los datos de las empresas responsables de tuberías e instalaciones de agua para conocer la de visitas al Sr. Roca durante esas pausas. ¿O la gente ya no aprovecha la publi para eso?

» autor: JofreG

#008
Cesc - 25 junio 2008 - 15:13

#5 Estamos a 400 kilómetros, es imposibl… oh wait xD

» autor: Cesc

#009
manolo - 25 junio 2008 - 15:13

Seguro que había mucha más gente recargando en el frigorífico que conectado a Tuenti. Pero sí que es cierto que la publicidad en televisión y la poca consideración con el espectador apesta. Yo ya soy incapaz de ver un anuncio acostumbrado a ver todas las series y películas descargados de internet.

» autor: manolo

#010
Jotace.. - 25 junio 2008 - 15:17

por cierto ¿¿cual fue el primer anuncio después de los penaltis?? ¿¿alguien se acuerda??

» autor: Jotace..

#011
kikogo - 25 junio 2008 - 15:27

Errónea: Según las audiencias en el primer y segundo descanso se quedaron viéndolo 8 y 10 millones, respectivamente. www.formulatv.com/images/noticias/7900/7957/3.jpg

» autor: kikogo

#012
DoodoM - 25 junio 2008 - 15:27

Yo todavía me acuerdo de cuando dieron la antigua trilogía de Star Wars en Antena 3.

Luke… Yo soy tu….

Tachín [ Volvemos en un Trix ] Tachín



…adre.

Noooooooooooooooooooooooooo.

xD

» autor: DoodoM

#013
Borg - 25 junio 2008 - 15:29

Lo que no entiendo es que las empresas sigan pagando por poner una publicidad que nadie ve…

Vale, el primer anuncio te lo tragas en parte, pero 4 minutos de anuncios?

» autor: Borg

#014
tocameroque - 25 junio 2008 - 15:32

…yo meneaba otra cosa

» autor: tocameroque

#015
observo - 25 junio 2008 - 15:39

#7 Esos fueron los primeros métodos de medición de audiciencias en EE.UU. en los comienzos de la televisón.

Seguramente nos iriamos al PC a ver si había descargado la serie o película que ibamos a ver después.

» autor: observo

#016
Phanttom - 25 junio 2008 - 15:40

«¿Estarian meneando?» –> pues básicamente, entre otras cosas ;)

» autor: Phanttom

#017
ramix.gz - 25 junio 2008 - 15:51

Apliquemos la «solución SGAE»: canon en pc’s y adsl’s para compensar a las televisiones por los anuncios que dejamos de ver. ;)

» autor: ramix.gz

#018
QTI66 - 25 junio 2008 - 15:51

#7 Pillar algo del frigorífico, bajar la basura, quitar el volumen para hablar de algo.

» autor: QTI66

#019
Merobades - 25 junio 2008 - 16:04

Pues en mi casa estuvimos los cuatro de lo más pendientes de los cuatro minutos de publicidad de cuatro eh.

(A ver si fuimos los únicos?)

» autor: Merobades

#020
pcmaster - 25 junio 2008 - 16:09

Os equivocáis todos.

YO no me fui al ordenador en las pausas… porque estaba viendo el partido con el sintonizador TDT en el PC.

Los demás… bueno, los que no hicieron lo mismo que yo, durante los anuncios se ausentaron de delante del TV por algo importantísimo para ellos: nada de ir al baño, o menear cosas en el PC, no, no, estaban preparando los petardos para lanzarlos cuando España ganara. Faltaría más.

» autor: pcmaster

#021
An0n1m0 - 25 junio 2008 - 16:15

Tampoco creo que mucha gente cambiara de canal durante ese tiempo… En ese momento estás flipandolo, dando voces y tal… De hecho, se me hicieron hasta cortos los 4 minutos :-P

PD- Es el precio por ver practicamente toda la eurocopa en abierto.

» autor: An0n1m0

#022
r.t.l - 25 junio 2008 - 16:16

Yo estaba y no estababa.

» autor: r.t.l

#023
Ppgol - 25 junio 2008 - 16:16

igual dentro de 9 meses se verá el caso que se le hizo a esos anuncios :-D

» autor: Ppgol

#024
Alcanor - 25 junio 2008 - 16:20

Lo mejor de todo es que se menea la noticia copiada del blog del dans este, en lugar de la noticia original en el blog de los desarrolladores de tuenti.

blog.tuenti.com/entre-gol-y-gol-tuenti/

» autor: Alcanor

#025
Andrasito - 25 junio 2008 - 16:21

Del zattoo a la ventana de meneame no hay tanto

» autor: Andrasito

#026
alvarito21 - 25 junio 2008 - 16:24

Si que «estaban» meneando, sí. Meneame iba petadísimo en los momentos siguientes al ultimo penalty.

» autor: alvarito21

#027
andrelo333 - 25 junio 2008 - 16:37

#11 Yo creo que dejaron la tv encendida, pero sin verla. Creo que los audímetros miden el canal de televisión que está puesto, no si alguien lo ve o no… Corregidme si me equivoco.

» autor: andrelo333

#028
DoodoM - 25 junio 2008 - 17:37

Al igual que #25 lo veía en el Zattoo y en los anuncios simplemente cambié al Firefox 3. Tengo una tarjeta de televisión en el PC, pero como solo rula en Güindous pues prefiero tirar por el programita de marras, aunque la calidad no sea gran cosa.

Hay que reconocer que fue un día histórico. La primera vez que pasamos de cuartos en quichicientos años. No suelo emocionarme con el fútbol (de hecho no suelo verlo), pero pegué un brinco del asiento y alcé los brazos en señal de victoria. :-D

» autor: DoodoM

#029
manwy - 25 junio 2008 - 17:52

#27 www.vayatele.com/2005/12/17-como-se-miden-las-audiencias-en-television

Según explican ahí, cada miembro de la familia se identifica con un mando a distancia, aunque no creo que para ir al baño o cualquier cosa, uno vaya y le diga al aparatito que me voy un minuto, y luego volver a decirle «ya estoy aquí otra vez».

Por otra parte, también dice que hay más de 10.000 individuos con el audímetro. ¿Alguien conoce a alguien que lo tenga? Porque yo nunca he conocido ha nadie que lo tenga, ni siquiera alguien que conozca a alguien que lo tenga.

» autor: manwy

#030
eloifayos - 25 junio 2008 - 18:11

#12: pues modificar una obra original es ilegal. No se donde llega tu nivel de frikismo con Star Wars pero si quieres denunciar, ya sabes :-D

» autor: eloifayos

#031
carcadiz - 26 junio 2008 - 09:52

Siempre he pensado que a este modelo publicitario deberian quedarle dos telediarios, pero la verdad es que los anunciantes se empecinan en mantenerlo, a pesar de que lo unico que generan es animadversion. Es como cuando veia la F1 y los gilipollas de T5 siempre cortaban cada vez que pasaba algo importante, al final uno le cogia mania a ver los mismos 7 anuncios una y otra y otra y otra vez. Vale que gracias a los anunciantes vemos los eventos en abierto, pero hay maneras mas eficaces y menos intrusivas de hacer publicidad.

» autor: carcadiz

#032
Gry - 26 junio 2008 - 11:58

#17 pues fuera coñas, eso es justamente lo que van a hacer en Francia:

meneame.net/story/publicidad-desaparecera-totalmente-television-publice

c&p [..]esto supondrá un nuevo impuesto a la telefonía móvil e internet por las perdidas que le ocasionaran y otro a las demás emisoras privadas[..]

» autor: Gry