La publicidad en Internet se va recuperando

Lo leo el el Navegante, el gasto publicitario en Internet ha crecido un 39% en el primer trimestre de 2004. No es mi indicador favorito para nada, pero si a esa medida objetiva le añadimos la medida subjetiva de que parece que últimamente tiende a predominar menos los formatos de tipo agobio/persecución irracionales, me parece una buena noticia. Descalificar, como hicieron algunos, la publicidad como fuente de ingresos y financiación de determinado tipo de cosas en Internet era del todo punto irracional. No era un problema de publicidad, sino de mala publicidad. Mal diseñada, mal adaptada al medio, mal enfocada de cara al usuario. Parece que con el tiempo volvemos, como en tantas otras cosas, al predominio del sentido común. Con los años, la publicidad en Internet no se verá como algo muy diferente a la de la televisión, las salas de cine o las vallas publicitarias, y si lo es, lo será por sus características de superioridad en muchos aspectos relacionados con la riqueza informativa del medio (siempre, otra vez, que no caigamos en los excesos del spyware, como ya hemos comentado varias veces). Y a los que se excedan, sobrepasen o usen inadecuadamente estas cosas, la mano invisible del mercado los acabará poniendo en su sitio. O eso diría Adam Smith.

Me llama la atención el papel de un actor principal en esta depuración/autorregulación del mercado publicitario: el mismo que se negó durante largo tiempo a utilizar banners y con un acertado criterio de respeto a sus usuarios los sustituyó por inofensivas y poco intrusivas Adwords, fue también el que sacó una barra de navegación que nos libró de la mayoría de los molestísimos pop-ups (aunque últimamente se le escapan bastantes). Y el que ahora anuncia que, superado en gran medida el obstáculo relativo del ancho de banda, anuncia ahora que sí usará banners, pero “de otra manera”, con otros criterios, con más “respeto” al usuario. No me hace ilusión ninguna la concesión, aunque entiendo que una empresa no es una religión y que “money i$ money“… eso sí, ardo en deseos de ver como manejan el tema.

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