Una amiga mía trabaja como responsable de márketing “externo” de una empresa bastante conocida en la red, donde desarrolla todo su negocio. El problema de este tipo de empresas es cómo salir de la red: un tema interesante, aunque de mucho menor calado, está claro.

El marketing en la red cada vez más fuerte, pero no debemos de olvidarnos que google es el que manda

Igual que se desplazó de la radio a la TV, sin que una cosa “matase” la otra, la publicidad se irá desplazando de la TV a Internet, inevitablemente, por la sencilla razón de que tiene que ir donde la audiencia vaya. Y en este caso, además, las posibilidades que permite son brutales.

Como consumidores estamos logrando que la publicidad se convierta, al menos en parte, en un servicio. Si me permiten el autobombo, espacios como librosenjuego.com reflejan claramente esta tendencia.

Seguramente en nuestro país, como es costumbre, el cambio tarde más que otros sitios (no creo que mucho más) pero muchas campañas online están demostrando una eficacia incomparable en relación a los medios tradicionales, teniendo en cuenta la relación entre lo que se invierte y el alcance de usuarios.

Además, el marketing en la red creo que tiene una eficacia muy superior, sencillamente porque puede concentrarse rápidamente en el sector al que va dirigida, gracias a la telaraña que forman los sitios de noticias, portales, blogs, etc.

Siguiendo con lo que comenta Aloe #2 sobre el “acoso” de los medios, estos días estoy sufriendo otro tipo de acoso encubierto a través de Twitter. Imagino que os habrá llegado también a alguno.

Son usuarios que te siguen, pero que en realidad son empresas. Las úiltimas han sido TerminaAcom (una empresa de viajes) y Kroonos. Al menos, en Twitter si no das tu permiso no aparecen sus mensajes.

En eso creo que se equivocan. A mi en Twitter me interesan las personas. Si fueran empleados de esas empresas de forma individual no tendría problemas en añadirlos, pero de esta forma no me ha gustado nada. No me gusta que la publicidad de adueñe de los contenidos en ciertos medios (como ha pasado al final con el spam en el correo electrónico). Prefiero los anuncios o incluso entradas claramente marcados como publicidad que estas estrategias encubiertas.

Algunas empresas se dedican al acoso indiscriminado, eso pasa siempre, en todos los medios, es inevitable; pero el que haya algunas malas acciones no tienen porqué desprestigiar las nuevas vías de marketing ni tenemos que verlo como la próxima invasión. Lo positivo del fenómeno es que las nuevas técnicas de marketing están desembocando en servicios útiles para el usuario.

4# Gracias Enrique, por la suscripción aunque sea in partibus infidelibus :-)
La parte desalentada de mi post es esa que dice: “Todo eso desembocó en Rupert Murdoch. Punto final”.
En el mientras tanto, efectivamente podemos lidiar con el marketing, intentar mantener el control del usuario, todo eso. Tienes razón en eso.
El tema de fondo (el bajo ostinato) de la mayoría de mis posts sentíos, respuestas a lo que me toca alguna fibra, es el del aparente destino de los flujos económicos, de la innovación y del cambio esperanzado: en la concentración y el monopolio. En el despojamiento de los comunes.
El interes por vender no es malo: pero es el motor de ese proceso, o uno de los dos motores.
Lo que realmente me entristece es la desembocadura en el monopolio (económico y mental, que suelen ir juntos y necesitarse mutuamente) eso que les gusta tanto a algunos supuestos defensores del mercado y que otros parecen no ver siquiera, como si fuera el aire que respiran.
Algunos días incluso estoy convencida de que eso es lo que se cargó al Imperio Romano, hablando de ese tema tan de moda ahora entre los anglosajones, que suelen enfocarlo tomando el rábano por las hojas.
… Pero pesimista, no. Para eso, hay que tener nostalgia de algún dorado pasado imaginario. Yo no la tengo.

Como siempre, un pertinente y acertado post por parte de Enrique (soy adicto al blog). Acá siento que hay un mundo en conflicto, el mundo de la publicidad esta culturalmente condicionado a crear atención a las marcas, productos y servicios a través de piezas cortas (30 0 60 segundos) que capturan la atención de un individuo. Internet al no estar encerrado en la dimensión lineal del tiempo que rige a los medios, puede hacer que ese mensaje comercial se amplíe, profundice y permita una relación mucho mas estrecha entre producto y compradores. El nuevo mercadeo es esta conexión directa de productos y compradores sin mayor intermediario que la tecnología. En este modelo la publicidad como concepto y la compra de medios como método estarán en jaque muy pronto. Todo va ser mas barato, menos sexy pero mas efectivo.

El gran logro de Google, en mi opinión, es haber dado el pistoletazo de partida de esta revolución de hormigas, y aquí les dejo un dato; casi el 90% de los clientes de Google tiene menos de 10 empleados. Por eso no se les ve tumbando la puerta a Coca Cola en NY.