Impactante portada de la edición de Abril de Wired, con Jenna Fischer, la Pam de The Office, vestida en la portada y desnuda en una segunda portada desplegable, en ambos casos cubierta con un cartel en el que puede leerse, en el primer caso,
“Desnúdate y…”
y en el segundo,
… Domina el mundo. Compañías inteligentes de todo el mundo comparten secretos con con sus rivales, bloggeando sobre productos en su fase de desarrollo, incluso admitiendo sus errores. El nuevo juego se llama TRANSPARENCIA RADICAL, y está arrasando en los consejos de administración de todo el país. Hasta los abejorros de oficina de Dunder Mifflin (la empresa papelera ficticia de The Office) se dan cuenta. Así que desnúdate y aprende como tenerlo todo, destapándolo todo.”
La vi originalmente en el blog de mi amigo Juan. Hay un “making of“ de la portada en la que Scott Dadich, Director Creativo de Wired, comenta como se les ocurrió, llamaron a NBC, contactaron con Jenna, a la que le gustó la idea, y se fueron a un pequeño estudio en los Angeles con Michael Elins (fotógrafo, autor de numerosas portadas de revistas como Rolling Stone, New York, Vanities y la propia Wired), donde hicieron las fotos. Una portada sugestiva en más de un sentido, que se incorpora de manera inmediata a mis presentaciones sobre blogging corporativo. La verdadera esencia destilada del Cluetrain Manifesto, llevada a la dirección de empresas, algo que cuesta muchísimo meter en las cabezas de unos directivos corporativos acostumbrados a años y años de oscurantismo, secretismo y altos muros que protegen lo que ocurre en el interior de los curiosos ojos del exterior. Podéis hacer apuestas: dentro de un rato, los comentarios estarán llenos de “eso no se puede hacer y además es imposible”. Pero mientras los directivos no dejen de “jugar a los espías”, “proteger los secretos corporativos bajo siete llaves” y “esoy muy ocupado trabajando como para comunicarme con mis clientes” (comentario de ayer: “es totalmente imposible que un ejecutivo de cierto nivel pueda, por sí solo, conocer ni siquiera lo más importante de lo que se dice en la red sobre él o sobre su empresa, y más difícil aún que pueda participar en la conversación”), seguirán perdiendo competitividad frente a empresas cada día más transparentes que no pierden tiempo y esfuerzos en ese tipo de entretenimientos. Las empresas y los directivos “del telón de acero”, la “generación perdida” del management, frente a la nueva transparencia radical. Pero en fin, nada que no se cure con el tiempo y un poco de práctica. O con el paso de una generación…
27.03.2007 a las 12:37 Permalink
[...] Companies become more transparent everyday. It is not only about corporate blogging, it is about using the Web as the powerful marketing tool it was and it will always be. The picture with Pam, from The Office, from eDans. [...]
27.03.2007 a las 16:01 Permalink
[...] Acabo de volver del VI Seminario de Publicidad y Marketing Interactivo organizado por la IAB, donde hemos podido escuchar las ponencias de diferentes empresas y opiniones acerca de los blogs corporativos. Pero cual es mi sorpresa, cuando abro Google Reader y veo: “Las compañías se desnudan”. [...]
27.03.2007 a las 18:20 Permalink
[...] Los brain-workers constituyen un grupo humano muy peculiar; viven inmersos en redes personales (como tu-lector- y yo-autor) por las que circula información sobre las nuevas técnicas, inclusoĂ? durante la fase de desarrollo como nos recuerda Enrique Dans. [...]
27.03.2007 a las 18:54 Permalink
Transparencia radical…
Domina el mundo. Compañías inteligentes de todo el mundo comparten secretos con con sus rivales, bloggeando sobre productos en su fase de desarrollo, incluso admitiendo sus errores. El nuevo juego se llama Transparencia radical, y está arrasando en …
26.05.2007 a las 20:46 Permalink
[...] recuerda a la portada de la revista Wired del mes de abril, que coment
11.06.2007 a las 08:36 Permalink
[...] una interesante discusión por la forma en la que Apple contraviene ese principio de transparencia, ese “Get naked” que Wired sacó a portada el pasado Mayo, y que parece ser una de las directrices emergentes para la comunicación empresarial: a cambio de [...]
20.04.2008 a las 00:06 Permalink
[...] hilo de aquella famosa portada de Wired, la transparencia corporativa se está convirtiendo en una manera de dejar claras tus intenciones, [...]
09.10.2008 a las 17:05 Permalink
[...] me olvidaba, gracias a Enrique Dans, por la idea inicial y por la foto de [...]
01.06.2009 a las 09:54 Permalink
[...] Quizás habĂ©is leĂdo artĂculos sobre la transparencia radical. [...]
16.11.2009 a las 11:02 Permalink
[...] Este es un aspecto muy relacionado con la difusión que queremos subrayar especialmente. En internet incluso, a través de esa tendencia 2.0 que mencionábamos anteriormente, se habla ya de la transparencia radical. [...]
16.11.2009 a las 12:07 Permalink
[...] Este es un aspecto muy relacionado con la difusión que queremos subrayar especialmente. En internet incluso, a través de esa tendencia 2.0 que mencionábamos anteriormente, se habla ya de la transparencia radical. [...]