Los puntos sobre las ies

payAl hilo de una andanada de críticas de Jason Calacanis a PayPerPost, la empresa que paga a bloggers por mencionar a empresas sin exigir disclosure, Julio Alonso se descuelga con una entrada dura, clara y directa, “Comprando posts“, en la que da cuenta de la situación en nuestro país. En su entrada, Julio afirma que, dada la naturalidad con la que algunas agencias y empresas con las que trata asumen que pueden comprar menciones en sus blogs, se teme que en España se venden entradas en blogs sin anunciarlo explícitamente. Ante lo cual aprovecha para decir que esa práctica no se admite en su empresa, Weblogs, S.L., en la que por supuesto venden publicidad o incluso publirreportajes, pero nunca entradas. Que en los blogs de su red el lector puede confiar en que cualquier cosa que sea publicidad aparecerá claramente marcada como publicidad, y que si algún autor de los ciento y pico que tienen en nómina tuviese la ocurrencia de vender unilateralmente una entrada, sería apartado de la empresa de manera inmediata y fulminante.

Se agradece la claridad y el tono inequívoco de la entrada. Incluso en el caso del publirreportaje o blogad, tal vez el formato más “en la zona gris” (entradas con contenidos pagados por un anunciante, pero claramente diferenciadas en su formato del resto y etiquetadas como publicidad), el mensaje de Julio viene a decir que el contenido que leas en las entradas de sus blogs proviene de las opiniones personales de sus autores, y no de un pago por publicidad, siempre que no esté etiquetado en sentido contrario. Después de todo, estamos hablando de la que hoy es la empresa de nanopublishing más importante de Europa. Cabe esperar que sus pautas de actuación tengan alguna influencia sobre el resto del mercado.

14 comentarios

  • #001
    Consultor Anónimo - 28 marzo 2007 - 01:35

    A mí me parece en el fondo triste tener que salir a decir algo tan obvio… pero “vender un post” es una tentación clara que está ahí, y es evidente que hay gente dispuesta a comprarlos (y más que habrá a medida que las empresas se acerquen al mundo blog y traten de aplicar su habitual esquema de “compro el medio para asegurarme el mensaje”). Y si hay demanda, hay oferta seguro.

    Así que me parece muy bien que desde WSL se deje meridianamente clara cuál es la postura respecto a este tema para que todo el mundo (anunciantes, lectores, bloggers…) sepa a qué atenerse.

    Respecto a la posible influencia de esta postura sobre el resto del mercado… francamente, creo que siempre va a haber quien prefiera “euro en mano que principios volando”. Y en realidad, en el fondo, no me parece mal: que cada uno en su blog haga lo que quiera hacer, ya decidiré yo si le doy o no credibilidad. Soy un ferviente creyente en que el tratar de engañar a los lectores y el faltarles al respeto (y para mí, vender publicidad como si fueran contenidos es exactamente eso) acaba notándose, y la competencia está a un click de distancia.

  • #002
    Nosolomusica - 28 marzo 2007 - 01:38

    Ahora mismo, en Applesfera, hay varios artículos sobre Adobe en portada, y se puede pensar que son publicidad comprada por Adobe, ¿o quizá no?

    Francamente, a Julio no debe importarle. Si te pagan por hablar de algo, genial, es una buena forma de ganar dinero. Mientras en Applesfera no lancen rumores sin base o digan cosas que no son ciertas, seguiré admirando esa página. Si cobran o no por escribir, es problema de ellos.

  • #003
    Nelson Alvarez Sanhueza - 28 marzo 2007 - 03:42

    Quizás en un futuro cercano, sea necesario que en cada blog haya un disclaimer que diga más o menos “Este blog no vende ni venderá ningún tipo de post”

    Así los lectores podrán confiar en que no estan recibiendo contenidos comprados por una empresa.

    Una especie de licencia o certificación no vendría mal jejeje

    Saludos!

  • #004
    AP - 28 marzo 2007 - 10:26

    Pero de donde sacamos tanta sorpresa?? que el mundo se ha hecho bajo comisiones, engaños… de verdad aunque se page por un post es muy posible que el escritor intente ser libre del resultado del mismo, pero de verdad no nos sorprendamos de una realidad, que al final todo es cuestión de dinero.

    AP

  • #005
    Jose Bartrina - 28 marzo 2007 - 11:24

    Este es un problema que no sólo afecta al mundo de los blogs. En la prensa escrita aparecen publireportajes que están al límite entre lo que es publicidad y lo que no. Es verdad que muchas veces se distinguen claramente, pero no siempre es así.
    Hoy, por ejemplo en la Vanguardia se incluye un pequeño suplemento de motor en que, !qué casualidad! ¡debajo de cada reportaje hay un anuncio de la misma marca a media página! Si la empresa en cuestión no hubiera pagado por el anuncio se hubiera hecho igualmente el reportaje?

  • #006
    Javier G. Recuenco - 28 marzo 2007 - 12:00

    Julio es una persona inteligente y honesta a carta cabal, pero no hace ésto por esa razón, sino porque sabe que atentaría contra el “bottom line” de su negocio: la credibilidad.

    Si ésta se viera comprometida en lo más mínimo, su propia razón de existir se vería cuestionada, y la gente no acudiría en busca de información objetiva.

  • #007
    Gorki - 28 marzo 2007 - 13:11

    En este mundo de pícaros y aprovechados, comienza a ser buen negocio vender honradez auténtica. A parte de que personalmente Julio sea honrado, vende honradez porque es una mercancía escasa de la que hay gran demanda en el mercado.

  • #008
    eula - 28 marzo 2007 - 19:21

    Sin personalizar, no creo que sea el único problema que afecte a los blogs comerciales ni a la honradez de los mismos…
    Visitas infladas, patrocinadores encubiertos, y quizás un poco de explotación blogueril por no hablar de las redes de blogs que se enlazan a si mismo.
    Los visitantes, al igual que J.Alonso, no somos tontos y podemos percibir cuando se juega con la linea de la honradez sin necesidad de llegar a extremos.

    Personalmente creo que cuando se mete el dinero por medio, lo único que conserva un blog de su espiritu es el nombre. Falta de calidad, ombliguismo, posts forzados e insulsos y en general cualquier defecto aplicable a muchos trabajos , son tambien aplicables a los blogs.

  • #009
    Makoto - 28 marzo 2007 - 21:44

    El marketing “boca a boca” como se comenta en el artículo funciona tanto en positivo como en negativo. Es más, yo diría que funciona mejor para criticar y denunciar que para alabar y recomendar.

    Los bloggers que incurran en prácticas ilegales o fraudulentas, verán que sus visitas bajan. Una crítica se expande a mucha velocidad por la web. Y la credibilidad no se recupera así como así.

  • #010
    fernandez - 29 marzo 2007 - 00:19

    Qué gracioso, si precisamente algún blog de Weblogs, S.L. no es más que un puro panfleto publicitario. Me refiero a Directo al Paladar. Quizá no cobren por post, pero publican cualquier nota de prensa que les mandan y las recetas que encuentran en cualquier lugar.

    Sus posts empiezan: nos encanta el pollo, y esta semana hemos ido a la feria del pollo de XXXXXXX. Es una feria con mucha tradición y Control+V a la noticia de prensa que les han enviado

    Ejemplo 1

    Ejemplo 2

    Ejemplo 3

    Ejemplo 4

    No tenéis más que fijaros que tiene un ranking alexa de 49.000 y no comenta casi nadie.

  • #011
    VelSid - 29 marzo 2007 - 18:06

    Hola fernandez,

    Los editores de Directo al Paladar desarrollamos nuestros contenidos desde el principio hasta el final, las notas de prensa son enviadas al grupo y se puede comprobar si está copiada en multitud de medios online que si se dedican a publicar notas de prensa.

    Si al final del post no pone que la vía es una nota de prensa, es que no lo es, enlazamos a la fuente que nos proporciona información o a la que puede ampliar la información al lector, así que puedes leer los enlaces para comprobarlo. Un ejemplo sería el Taller Infantil de Cocina Dieta Mediterránea, el periódico es la vía y el MAPA amplía la información, en este caso de ahí se desarrolla un post, no se copia.

    Otro ejemplo que mencionas es el de los Pimientos asados picantes de Fresno de la Vega, en estos enlaces podrás ver otras fotos hechas en nuestra cocina.

    pimientos1

    pimientos2

    Si quieres también te enviamos alguna receta

  • #012
    sohbet odasi - 30 marzo 2007 - 11:05

    Quizás en un futuro cercano, sea necesario que en cada blog haya un disclaimer que diga más o menos “Este blog no vende ni venderá ningún tipo de post”

    Así los lectores podrán confiar en que no estan recibiendo contenidos comprados por una empresa.

    Una especie de licencia o certificación no vendría mal jejeje

    Saludos!

  • #013
    Félix - 30 marzo 2007 - 15:33

    Todo depende de cómo se entienda esto de los blogs. Si tomamos la opción a) y los consideramos como un medio de comunicación más, está claro que deberían ajustarse a las limitaciones de la legislación sobre publicidad, que indica que se debe manifestar expresamente cuándo se está haciendo publicidad. Pero claro, si tomamos la opción b) y entendemos los blogs como una forma de comunicación bilateral entre usuarios, es tan factible lo que se comenta como que paguen a un prescriptor para que vaya diciendo por todas partes lo bueno que es el producto o servicio de la empresa que le paga, lo cual imagino que se hará.
    Quizás la solución sería aclarar tipos de blogs y regular en base a eso, pero esto es muy dificil o casi imposible.
    También los medios de comunicación digitales se quejan de que les copian las noticias sin citar la fuente y que se alimentan de su trabajo, y tampoco se resuelve nada.

  • #014
    latemkrad - 2 abril 2007 - 05:26

    a no manches
    ta chido tu flog

    pero la mera neta
    no lo lei
    es k trae un wuen de texto

    sales hay leugo|

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