Minority Report (2002) es una de esas películas que cuando la ves, te produce esa extraña sensación de “sí, todo muy futurista, pero está casi todo aquí al lado ya”… ¿Recordáis aquella escena en la que John Anderton entra en el metro y las vallas publicitarias van lanzándole mensajes personalizados con su nombre, los años que lleva de socio, ofreciéndole una Guiness, etc.? Es una escena que llevo usando en mi curso de CRM desde la primera vez que la vi. Pues bien, acaba de hacerse realidad. Gracias a las imprescindibles Smart Trends de Roland Piquepaille, veo en C|Net que desde mañana, más de mil propietarios de Mini en Nueva York, Miami, Chicago y San Francisco participarán en un experimento de publicidad personalizada denominado Motorby en la que llevarán un llavero con un chip RFID que permitirá que los anuncios de la calle les saluden por su nombre y con mensajes personalizados, en los que se hará referencia a los datos proporcionados en una encuesta que han rellenado previamente. En lo que la compañía denomina
“an ever-changing array of unique, personal, playful and unexpected messages”,
una abogada llamada Mary podrá recibir, al pasar a unos ciento cincuenta metros de una valla publicitaria, un mensaje que diga, por ejemplo, “Mary, moving at the speed of justice”, o si eres un chef y te llamas Mike, “Mike, the special of the day is speed”. El programa, que envió invitaciones a 4.500 de los más de 150.000 poseedores de Mini en los Estados Unidos, pretende jugar con la especial personalidad de los propietarios de Mini, un coche que se define como divertido, y aspira a construir un cierto sentimiento tribal, de pertenencia a un grupo, de evangelismo. Dado que es completamente voluntario, no se considera invasivo. Si el tráfico está lento y el coche permanece un rato bajo el cartel, éste muestra hasta tres mensajes diferentes, y vuelve después al aspecto estándar. El programa, que se utilizará también para identificar y dar la bienvenida a los propietarios cuando van al taller, cuenta con la oposición de los defensores de la privacidad y de los que sostienen que los carteles publicitarios electrónicos son los causantes de un incremento en el número de accidentes de tráfico por distracciones de los conductores.
05.02.2007 a las 14:47 Permalink
Mini hace publicidad a lo Minority Report…
Mini ofrece voluntariamente a mil conductores participar en un programa de publicidad experimental: les entrega un llaver RFID, y cuando pasan por delante de una valla publicitaria, la valla les saluda por su nombre y con frases que saca de datos de un…
15.02.2007 a las 01:22 Permalink
[...] días Troy, ¿publicaste ya el post de hoy en NoPuedoCreer?” o, como dice Enrique, la abogada Mary podría leer: “Mary, vas a la velocidad de la justicia”, o el [...]
23.05.2007 a las 13:15 Permalink
[...] cómo al pasar por determinados lugares con unos llaveros RFID proporcionados por la compañía, los anuncios mostraban mensajes perosnalizados. O en Japón, donde un distrito comercial entero en la ciudad de Tokio ha estado experimentando con [...]
22.04.2010 a las 16:16 Permalink
[...] Para cuándo un sistema de anuncios de Facebook Lo podíamos leer hoy en un tweet de Raul Rahego: “¿Cuánto tardará FB en sacar sistema de anuncios “a la Adsense” para webs pero adaptado al lector (no al contenido)?”. Si Google revolucionó el sistema de anuncios con su publicidad contextual relacionada al contenido, ¿qué pasaría si Facebook permitiese agregar un widget de publicidad que cambiase los anuncios según el usuario que visitase la página? Este espacio en que compartimos todo con nuestros contactos puede ir aprendiendo qué es lo que queremos mejor que nadie y ofrecérnoslo. Minority Report ya está aquí. [...]
26.04.2010 a las 02:41 Permalink
[...] Para cuándo un sistema de anuncios de Facebook Lo podíamos leer hoy en un tweet de Raul Rahego: “¿Cuánto tardará FB en sacar sistema de anuncios “a la Adsense” para webs pero adaptado al lector (no al contenido)?”. SiGoogle revolucionó el sistema de anuncios con su publicidad contextual relacionada al contenido, ¿qué pasaría si Facebook permitiese agregar un widget de publicidad que cambiase los anuncios según el usuario que visitase la página? Este espacio en que compartimos todo con nuestros contactos puede ir aprendiendo qué es lo que queremos mejor que nadie y ofrecérnoslo. Minority Report ya está aquí. [...]
27.04.2010 a las 09:29 Permalink
[...] Simultaneamente, la creación de Facebook Credits para realizar transacciones dentro de la red y junto a ello la ¿duda? de cuánto tardará Facebook en crear (o en sacar a la luz) un widget que permita mostrar los anuncios según el usuario que nos visite. Siempre se ha puesto de ejemplo y esta vez no iba a ser menos de la mano del blog de Cink: ya tenemos aquí a Minority Report. [...]