Una compañía, PayPerPost, ofrece exactamente lo que indica en su nombre: un mercado para que los anunciantes que quieren crear buzz para su producto puedan ponerse en contacto con bloggers dispuestos a escribir sobre ese producto a cambio de dinero. La idea es así de clara y cristalina, y puede verse clarísimamente expresada en la página principal de la compañía. La reseña la he visto en TechCrunch, que la titula como “PayPerPost.com offers to sell your soul“, a lo que el creador de la empresa, Ted Murphy, contesta en su blog con “Apparently I am the Devil“.
A mí la idea de desarrollar un mercado para que unos anunciantes puedan ofrecerse a sobornar a una serie de gente para que escriba sobre sus productos mientras, al otro lado del mostrador, unos bloggers puedan dedicarse a ponerle precio a su ética es algo que me resulta profundamente repugnante. Eso quiere decir que la idea que yo tengo de escribir en un blog nunca podría entrar en aceptar algo así, no que vaya a insultar a quienes lo quieran hacer, después de todo soy un liberal convencido (para aquellos que piensen que “repugnante” es un insulto, aclaro que el adjetivo se refiere a la idea, no a su creador, ni a quienes de alguna manera participen en ella). Pero que alguien se dedique a sobornar a gente para que escriban cosas positivas sobre sus productos, sin exigir en modo alguno un disclosure al respecto, eliminando completamente la distinción entre publicidad y contenido, y con un requisito de aprobación por parte de la empresa es algo que me parece que destruye completamente la idea de lo que me interesa leer en un blog. De hecho, el Business Week ha escrito sobre ello y lo ha titulado “Polluting the Blogosphere“, cosa que ha aprovechado el creador del sitio para poner un “as seen in Business Week” al ladito mismo de su logo…
Los blogs son páginas personales. Las personas tienen ética. Y cada uno puede hacer con su ética lo que quiera, incluyendo venderla a quien estime oportuno. Para mí, la participación en un esquema como ese coloca automáticamente al blog participante al ladito de los splogs, y lo convierte en algo que jamás querría leer. Pero da lo mismo, porque si está bien hecho es perfectamente posible que lo lea y no me entere de que es así. Que una idea como esta viese la luz era claramente cuestión de tiempo: el que ha tardado alguien del mundo de la publicidad en mirar el mundo blog desde su lógica. Ahora, volveremos a la esencia: detrás de un blog hay personas, y la credibilidad del blog no es ni más ni menos que la que esas personas puedan tener para ti.
ACTUALIZACIÓN: Leo en Publishing 2.0 que “a partir de ahora, nadie podrá hablar bien de una empresa sin que le acusen de estar en la nómina de PayPerPost”, y que “hoy es un día triste para el blogging, el publishing, el periodismo y la new media revolution“. Por supuesto, estoy completamente en desacuerdo, y me parece de un enorme tremendismo. No creo que se haya descubierto nada nuevo. Simplemente, se ha intermediado y formalizado un comportamiento que ya existía, el de escribir a cambio de dinero, y ahora posiblemente pase a ocurrir con más frecuencia. Pero para responder a las acusaciones está la credibilidad, la misma que tiene un medio cuando afirma que separa contenido y publicidad, cuando etiqueta como publirreportaje un anuncio a toda página maquetado como una noticia normal. Plantear que la credibilidad de la blogosfera en su conjunto se ha visto afectada por la simple puesta en marcha de la idea de Ted Murphy me parece darle a Ted Murphy un nivel que francamente, ni tiene, ni tendrá.
06.07.2006 a las 14:56 Permalink
[...] … sólo se copia el tÃtulo de Error500 :D, bromas aparte no pensaba escribir nada sobre PayPerPost ese intermediario entre los bloggers y empresarios que te pagan por escribir sobre los productos de las empresas, pero la tentación es grande y c… [...]
15.07.2006 a las 21:17 Permalink
[...] No he podido resistirme a emplear el mismo tÃtulo que la entrada de Enrique Dans. Y es que describe perfectamente la esencia del mensaje. El debate está servido: ¿es correcto insertar anuncios encubiertos en un blog? Por mucho que se comente sobre … [...]
16.07.2006 a las 17:01 Permalink
[...] Minid ha hecho un certero post, hablando de hacia dónde se dirige la blogosfera en este digamos segundo estadio de su evolución, tras la ilusión inicial generalizada. Sin embargo, y aún estando muy de acuerdo con la mayoría de lo que expone, no deja de… [...]