Steve Lohr escribe en el New York Times acerca de las consecuencias para los medios de escribir pensando en los motores de búsqueda, frente a hacerlo pensando en su audiencia. En “This boring headline is written for Google“, Steve comenta como los motores de búsqueda, que en muchas ocasiones aportan más del 30% del tráfico a muchos sitios, se han convertido en un elemento fundamental a la hora de, por ejemplo, escribir los titulares. Así, dado que los motores de búsqueda no entienden de ironía, dobles sentidos, humor o juegos de palabras, todos esos elementos tienden a verse sustituidos por titulares planos, literales, en los que prácticamente se da cuenta del hecho sin concesión alguna al talento. Reproduciendo una frase de Ed Canale, VP de Estrategia y Nuevos Medios del Sacramento Bee,
“Part of the craft of journalism for more than a century has been to think up clever titles and headlines, and Google comes along and says, ‘The heck with that,’
El tema es tan absolutamente real como que yo lo he presenciado en medios españoles. En el caso de los medios norteamericanos, el artículo comenta como algunos medios empiezan a tener diferentes titulares en la web y la edición en papel, con el fin de atraer así más tráfico de buscadores.
¿Mi opinión? Si la presunta pobreza de los algoritmos de búsqueda nos lleva a titulares aburridos, será un reflejo de la inadaptación de los seres humanos a una tecnología. Inadaptación de los buscadores al no ser capaces de mejorar sus algoritmos para adecuarlos a la complejidad del cerebro humano, y de los periódicos al no desarrollar técnicas más imaginativas para aparecer en dichos buscadores. Usar tags o palabras clave, combinar titulares planos “para buscadores” con titulares imaginativos “para personas” o incluso titulares telegráficos “para dispositivos móviles”, como el artículo comenta que algunos medios están haciendo ya, son maneras lógicas de afrontar algo así. Pero decir a tus redactores “a partir de ahora, titulares aburridos para salir más guapo en Google”, decididamente no lo es. En la “web de las personas”, olvidar que escribes para ellas y hacerlo para beneficio de un algoritmo me parece, simplemente, un pecado mortal.
11.04.2006 a las 09:46 Permalink
[...] Interesante lo que apuntan en el artÃculo "This boring headline is written for Google" (vÃa e [...]
13.04.2006 a las 15:47 Permalink
[...] #2 Cuando leí la entrada de Enrique Dans en su blog, no pude evitar sonreír al recordar cuántas veces me he acordado yo de la familia del señor Google por haber logrado un buscador tan fino para unas cosas y tan zoquete para otras. [...]
14.04.2006 a las 02:19 Permalink
[...] Un texto que ha corrido por toda la blogosfera en apenas unos dÃas pero que destaco la intervención que hace al respecto el autor de ConTexto en Escribiendo para humanos y máquinas, es un artÃculo del New York Times tÃtulado This Boring Headline I… [...]
30.01.2008 a las 16:09 Permalink
[...] “Es un riesgo escribir para buscadores. Ojo, lo mismo que tratar de ser excesivamente original a la hora de redactar titulares. Y por eso insisto, una y otra vez, en que a la hora de acometer la construcción del blog es necesario diferenciar y tener bien claro desde el principio si te interesa más la cantidad o la calidad de las visitas. Al final, es una actitud. Una apuesta ética.” [...]