Este artículo de Wired, “How click fraud could swallow the Internet“ (vía Boing Boing) revela la verdadera e impresionante dimensión del fraude en los anuncios de publicidad contextual. Desde técnicas puramente manuales basadas en redes de cientos de personas subempleadas en países de costes laborales unitarios bajos para hacer clic sin parar en miles de anuncios siguiendo secuencias predeterminadas, hasta sofisticadísimas redes de PCs zombies infectados con software que dispara clics a los lugares indicados, el importe del click fraud resulta completamente incalculable, y por el momento, es un fenómeno en alza al que ninguna de las empresas implicadas es capaz de dar una solución clara – a pesar de considerarlo su preocupación más importante.
Las modalidades básicas son claras: en el fraude tipo uno, relacionado con el modelo AdWords (relaciono fundamentalmente con los productos de Google por su mayor difusión, pero problemas similares aparecen con Yahoo!, Looksmart y, pronto, con MSN), una empresa “echa de las páginas” a un rival simplemente haciendo clic infinidad de veces en sus anuncios, de manera que utiliza todo su presupuesto hasta agotarlo. En el tipo dos, relacionado con AdSense, el fraude consiste en poner en marcha de manera automatizada blogs que se autorrellenan con contenido obtenido de otras páginas (que, paradójicamente, proviene de búsquedas en el propio buscador), que son registrados en el programa AdSense, y reciben anuncios a través del programa. Una vez obtenida esta situación, tod lo que hay que hacer es conseguir un sistema que introduzca clics fraudulentos en los anuncios de tu propia página. El sistema se convierte en casi imposible de detectar cuando se automatiza y se implica en él a redes de ordenadores que originan clics procedentes de múltiples sitios, con secuencias randomizadas.
Lo que el tema viene a revelar son las limitaciones de un sistema completamente automatizado cuando hablamos de generación de beneficios económicos, y la sofisticación que se puede alcanzar cuando los incentivos son adecuados. El artículo es una muy interesante lectura para todos aquellos que utilicen publicidad contextual, o, en sus primeros párrafos, para aquellos que simplemente quieran entender como funciona la publicidad contextual.
05.01.2006 a las 09:40 Permalink
[...] Un ameno reportaje de Wired (vía Boing Boing) nos ilustra acerca de las nuevas técnicas de fraude por Internet mediante clics falsos en anuncios contextuales como los servidos por buscadores como Google, Yahoo! y LookSmart, entre otros. Este tipo de … [...]
05.01.2006 a las 12:58 Permalink
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