La televisión que te espía

Microsoft targeted advertisingVía Chica de la tele llego a estas notas en TV Squad y en Techdirt en las que se reseña una patente de Microsoft que pretende, mediante el uso de sensores biométricos, cámaras y otras herramientas, ser capaz de determinar si estás realmente sentado delante de la televisión ejerciendo de couch potato, o si lo están cualquier otra persona identificable dentro del domicilio, con el fin de poder servirles anuncios orientados a cada caso. El razonamiento detrás de la idea es que, ante la creciente difusión de aparatos de tipo PVR que permiten ver los contenidos cuándo y cómo quieras y, además, saltándote los anuncios, resulta fundamental para los anunciantes obtener datos en tiempo real que reflejen cuantas personas se encuentran en un momento dado consumiendo un contenido, para poder determinar la audiencia exacta y plantear mecanismos de contextualización de la publicidad que proporcionen un rendimiento superior en términos de cualificación de la audiencia.

El texto de la patente es completamente para echarse a temblar: según Microsoft, la idea sería extender el método a teléfonos móviles y monitores de ordenador, y vincular los registros obtenidos con fuentes adicionales de datos personales. Por un lado, intereses, aficiones, sexo, edad, localidad, profesión, suscripciones, pertenencias a asociaciones o clubs, raza, estado civil, número de hijos, posesión de mascotas, peso, altura y datos similares. Por otro, combinarlo con otros datos personales extraídos de la libreta de direcciones, calendario, correo electrónico, mensajería instantánea, listas de tareas, notas, historial de compras, reacciones ante la publicidad, historial de búsquedas y consumo de medios. Con semejante perfil, siempre según el texto de la patente, se podrían ofrecer anuncios altamente dirigidos y diseñados específicamente para las preferencias de la persona que se encuentra delante del aparato. Leer completo el texto de la patente y, sobre todo, los detallados ejemplos que propone, nos lleva a un escenario completamente orwelliano, desde mi punto de vista, aterrador. Un detalle:

Another 3D object 606 is an advertisement for flowers. The advertisement was generated from advertiser data that instructs synthesis system 202 how to create a photorealistic bouquet. Tracking system 204 has generated additional data that personalizes the advertisement with the message “A beautiful bouquet for Julie’s birthday tomorrow?” and instructions that synthesis system 202 uses to animate the bouquet and the message. In this example, tracking system 204 has been triggered to present this advertisement because the weighted combination of the following tracked information monitored by tracking system 204 has been evaluated and found to exceed the relevancy threshold: (a) tomorrow is Julie’s birthday, which is noted in the calendar of the person viewing the display, (b) flowers were sent on previous birthdays according to the person’s purchase history, and (c) the tracking system 204 stores a frequent-customer virtual punch-card. Even though this advertisement is unrelated to with the media content being watched, the weighted combination of the tracked information is sufficiently high to trigger tracking system 204.

De acuerdo con los estándares de la defensa del derecho a la privacidad, un sistema de este tipo resulta directamente aberrante y absurdo. Pero claro, ¿cuántos anunciantes estarían dispuestos a utilizar un sistema como éste pagando un premium derivado de la altísima calidad de los impactos, dando lugar a ingresos que la empresa podría administrar como incentivo a la audiencia para que aceptasen tener instalado un sistema semejante? ¿Cuántas personas aceptarían vender su privacidad a cambio de una cantidad determinada al mes? A mí, particularmente, el simple hecho de que una empresa solicite una patente así, aunque por el momento sea tan solo una solicitud, me pone enormemente nervioso. Pensar en un aparato de televisión que me espía, que determina si estoy delante o no y que combina mis datos con todos los servicios de mi ordenador me parece un escenario directamente demencial. Pero claramente, a los nueve investigadores de Microsoft que han solicitado la concesión de la patente, no se lo parece. Las conclusiones, que las extraiga cada uno.

36 comentarios

  • #001
    Marcos - 2 agosto 2007 - 02:29

    Encuentro mucho más interesante una TV que sin espiarte te ayude a consumir los contenidos bajo demanda que realmente te interesan. Precisamente hoy en el blog del emprendedor Xavier Verdaguer hay una demo alucinante de su sistema de television interactiva IntegraTV-4all.

    ver video en www.xavierverdaguer.com

    Marcos

  • #002
    Mar - 2 agosto 2007 - 03:24

    Es increible, pensar que cuando yo era chica no exist[ia la TV a colores siquiera!!!

  • #003
    Alex - 2 agosto 2007 - 04:05

    Bueno pues como al parecer estan perdiendo la guerra de la publicidad online contra Google pues estan buscando otros mercados, ahora con la TV y pues igual existe esta otra patente para inundarnos de adware en nuestras PC.

  • #004
    Paquito - 2 agosto 2007 - 04:20

    Hola,

    Pasaba por aquí y vi este artículo… Supongo (que es lo que suele pasar en estos casos) que la patente intenta registrar todos los posibles usos de la tecnología que se registra, para evitar “lagunas” que otros pueden utilizar para registrar lo mismo con usos distintos (el sistema legal americano es muy curioso)…

    Supongo que, al final, se hará un uso “razonable” de esta tecnología, sólo que, en este caso, lo más flagrante son esos usos “extremos” que tu planteas…

    Insisto en que, muchas veces, estas patentes intentan recoger todos los escenarios posibles de utilización para evitar vacíos de registro…

    Un cordial saludo :-)

    Paquito.

  • #005
    Carlos Daniel - 2 agosto 2007 - 07:00

    El día en que mi televisor me llame por mi nombre lo convierto en parte inseparable del pavimento de mi calle. ;(

  • #006
    kiki - 2 agosto 2007 - 09:36

    El mundo de las patentes está lleno de frikadas,
    Una buena actividad veraniega consiste en meterse en la base de invenciones españolas : http://www.oepm.es/bases-documentales/invenes_sp?ACTION=RETOUR y buscar en título resúmen cosas raras, por ejemplo platillo volante.

    En realidad las patentes siempre van a lo “grande” en cuanto a las reivindicaciones de su uso, aunque luego la aplicación sea menor. A mi parecer esta invención me parece buena para estudios de mercado (como esos que antaño te invitaban a hablar y te daban guiski para que se te soltara la lengua) que para el público en general.
    Si se hace con sentido común puede ser interesante (parametrizar algo es diferente a “espiar”) para algunos sectores.
    Como siempre el problema no es la tecnología sino los usos que hacen los gobiernos y empresas de la misma.

  • #007
    sebastianDell - 2 agosto 2007 - 09:41

    La idea de publicidad dirigida, incluso a lo Minority Report, no me extrañaría que la viésemos dentro de unos años, gracias a la tecnología RFID…

  • #008
    ShAkEr - 2 agosto 2007 - 09:54

    Hombre, pues obviando cuestiones orwellianas que desde luego habría que controlar, no estaría mal que toda la publicidad morralla que me sueltan al día se pudiera filtrar un poco de manera que sólo me suelten la de artículos que podrían interesarme.

    De todos modos lo que está claro es que algo tiene que cambiar en la televisión ya que el público es cada vez más exigente, yo ya casi no veo la tele generalista, y la tele de pago (que la pago pero no la veo) tampoco es una opción tan atractiva cuando también nos inundan con publicidad indeseada (estoy del test ausonia 63 hasta ahí mismo) y encima cada vez emiten más refritos.
    Sin embargo ahí están las redes p2p gracias a las que puedo ver mis programas preferidos, cuando quiero, sin dañar el formato original, y encima sin anuncios!!!!!

  • #009
    Fer - 2 agosto 2007 - 09:57

    Esto y verá nunca la luz para usuarios finales, ¿quien coño va a querer instalar eso en casa?

    Estoy de acuerdo con paquito, para mi lo quieren patentar simplemente para que no se adelante nadie, por si puede aplicarse para otras cosas

  • #010
    Javier - 2 agosto 2007 - 10:15

    Sé que la ironía es difícil de detectar en la red. En el comentario que habéis retirado, quería decir que siempre habrá algún método que neutralice los sistemas de control de algunas empresas, aunque este método sea tan burdo como poner muñecos de trapo delante de la pantalla.

  • #011
    Jose Antonio - 2 agosto 2007 - 10:21

    Mi pregunta: ¿Cómo reaccionarán los sensores biométricos si en mitad de la película nos da por hacernos arrumacos con la parienta?. ¿Nos ofrecerá publicidad de profilácticos?

  • #012
    José Fernández Tamames - 2 agosto 2007 - 10:23

    Bueno, calma.
    El sistema de patentes es para defender desarrollos que se muestran con toda su cruceza técnica. Luego están os Estados de Derecho (donde queden) para poner límites al uso.
    Si es de MS y hay que sacar conclusiones personales llevado por el post, me parece algo forzado por alguna manía. Y en eso se pierde algo de objetividad y se cae en la manipulación interesada.

    La mayoria de las patentes que tienen como fin la interactividad con seres humanos, poseen implicaciones de todo tipo. Cuando se pantetaron los hornos de gas o las cebollas de las duchas, nadie penso en dar ideas a los nazis.
    Calma, ser de MS todavía no es delito y sus investigadores son de esta galaxia, muy buenos y competitivos.

  • #013
    José Fernández Tamames - 2 agosto 2007 - 10:37

    Perdón por la repetición.
    Un centro de investigación español esta desarrollando, con apoyo de empresas privadas, como detectar el estado de animo del internauta por medio del reconocimiento del olor.
    En función de esas mediciones define el grado de interactuación para prestar ayuda al navegante o al usuario.
    Con ello quieren acercarse a hacer más humana la relación con los dispositivos.
    Ahora me dirás que los de una raza huelen distinto y podrás descubrir datos personales.

  • #014
    Joey - 2 agosto 2007 - 10:45

    Yo creo que vamos hacia un modelo en el que conviviran este tipo de historias a cambio de servicios gratuitos, con el de los “objetores publicitarios”.

    Que quieres email gratis, pues Google te mete anuncios personlizados. Que quieres búsquedas gratis en internet, pues más de lo mismo. Que quieres Guía de Programación Gratis en tu PVR, pues anuncios al canto… Que no quieres compartir tu información personal, pues perfecto, pero recuerda que la televisión, el email y las búsquedas (por poner ejemplos) cuestan dinero! :)

    Así cada uno podrá elegir que tipo de objeción publicitaria quiere. Y si la paga o no.

  • #015
    Gorki - 2 agosto 2007 - 11:35

    La privacidad fue un bien típico de las grandes urbes en el siglo XIX y XX, fuera de ahi, nunca existió. En las ciudades pequeñas todos sabían hasta el número de novios/as que habías tenido y si estrenabas traje o era el del año pasado, jamás existio la privacidad.

    En el mundo moderno, con el teléfono, la cuenta bancaria y la tarjeta de credito, se acabó la privacidad absolutamente para todo.

    Los bancos tiene conexión con todas las empresas de su grupo, de forma que tiene conocimiento de cuanto estas pagando de letra del coche, si tienes un seguro de vida, o si has comprado muebles de cocina a plazos.

    Nada digo de El Corte Inglés, que sabe hasta la talla de los calzoncillos que usas, o del supermercado, que conoce que detergente, usas y que comida das a tu gato.

    Por no hablar de Telefónica que conoce cuales son tus amigos y con que frcuencia les llamas, si tienes una querida o quienes son tus clientes.

    Mezcla todos estos conocimientos y dime que queda de tu privacidad. Lo de Microsoft es una cosa más sin excesiva importancia.

    Ahora bien, tenemos una ventaja, ante nos vigilaba la portera, (tradicional confidente de la policía), y era dificil escapar a sus pesquisas, pero hoy nos vijilan bases de datos, que son como porteras, pero con un profundo infantilismo mental y son muy fáciles de engañar.

    Con tu tarjeta de crédito hacers la compra de tu madre y ella la tuya, ya resolveréis las cuentas entr vosotros, El teléfono, mejor tener varios alguno de trajeta prepago y utilizarlos indistintamente

    Con el banco es y los almacenes es mas complicado, lo mejor sacar dinero en el cajero y pagar al contado.

    Yo en el ordenador tengo un programa absurdo que cuando estoy con la pantalla de seguridad se dedica a hacer consultas a una serie de alucinados que así consiguen simular más tráfico en su web, esto debe ser suficiente para despistar a cualquiera pero de todas formas estoy susbscrito a muchos servicios que mandan e-mails que directamente van a la papelera.

    Según mi particular experiencia la mejor forma de luchar contra los recolectores de información, no es negarles la información pues de una forma u otra la consiguen. Es darles mucha informacion aparemtemente buena pero falsa, es prácticamente imposibleble expurgar una base dae datos contaminada con información incorrecta.

    Para lo de Microsoft, unod muñecos inflables sentado en el sofá del cuarto de estar y la television cambiando de canal compulsivamente cuando no hay nadie.

  • #016
    JJ - 2 agosto 2007 - 11:41

    1984!!!!

  • #017
    Enrique Dans - 2 agosto 2007 - 11:51

    @Javier: perdona, me pillaste recién levantado y pensé que era spam… ahora que lo explicas, me parece un comentario de lo más imaginativo :-)

  • #018
    Javier - 2 agosto 2007 - 12:05

    Disculpas aceptadas. Un placer participar en tu blog.

  • #019
    bambooflexible - 2 agosto 2007 - 12:29

    a mi me recuerda a los anuncios personalizados al 100% que salían en la peli del amigo Cruise, Minority Report.

    a ver como empieza-termina todo esto

  • #020
    Anónimo - 2 agosto 2007 - 13:10

    Lo mejor de este blog sin duda Gorki. Eres genial, totalmente en serio. Con cada entrada que plantea Enrique le das una vuelta de tuerca con la que su planteamiento queda casi infantil (no lo tomes mal Enrique, quizás sería mejor “demasiado inocente”).
    Una única pega Gorki, viGila las faltas de ortografía.

  • #021
    carballo - 2 agosto 2007 - 13:41

    Pues casi todos los anunciantes estarian dispuestos a pagar por esa publicidad, ya que si esta tan megadirigida las posibilidades de compra son muy altas, no creeis?
    El problema es basicamente que eso es una invasion de la intimidad en toda regla!
    De todas formas, opino que internet aún tiene que encontrar su forma perfecta de financiacion, la verdad. Y espero que no sea la publicidad.

  • #022
    Roberto Santos - 2 agosto 2007 - 14:15

    Enrique, ¿cual es la diferencia entre esto y formar parte del panel de TNS y EGM con el aparatito en tu casa que analiza que canales de television estas viendo, que radio escuchas y un escaner en la cocina en el que pasas todo lo que compras. Esto lleva funcionando un monton de años y nadie se extraña, es más en base a esos datos se ponen y se quitan programas, se calculan cuotas de mercado, etc…Para mi el paso que Microsoft es buscar una mayor interactividad para que la publicidad sea más interesante para el publico objetivo.A mi no me parece mal siempre que se pague por ello.

    Saludos.

  • #023
    Anónimo - 2 agosto 2007 - 17:12

    Enrique ¿Cual es la diferencia con los sistemas que usas en el blog para analizar la audiencia que tienes, y de paso colocar mejor publicidad?

  • #024
    Manu - 2 agosto 2007 - 17:30

    …si y tal…todo está genial,pero yo pregunto una cosa….¿De verdad creéis que actualmente tenéis algún tipo de privacidad?Sólo hay una manera de tener privacidad en la red:No estando en ella.No nos engañemos,estamos espiados TODOS,nos tienen controlados,saben TODO de nosotros….pueden leer los emails que enviamos,saben nuestros códigos de acceso a páginas,a cuentas de correo…lo saben TODO,incluso nuestras claves de acceso a la banca por internet(el que las use/tenga).Menos mal que al menos estos últimos datos no están al alcance de cualquiera!!! …¿o si?……

  • #025
    Silvia MV - 2 agosto 2007 - 18:20

    ¿Pero tenemos aún privacidad? supongo que esta noticia viene a decirnos que la poquísima que tenemos la podemos perder.

    Lo que nos quedará por ver!! para temblar.

    Yo al comentario de Manu y su directa pregunta de su final añadiría…”estoy segura que sí,si alguien se empeña en saberlo”

  • #026
    sebastianDell - 2 agosto 2007 - 21:16

    Chicos, os estáis poniendo un poquito paranoicos, ¿no os parece?

    (…)

  • #027
    Daniel - 2 agosto 2007 - 22:27

    Estan locos!!!.. patente??… realmente no pense que pensaran siquiera en algo asi… y si ya lo hacen.. que se vendra en el futuro??… la informacion es importante.. pero el como obtenerla, no deberia atropellar los derechos de privacidad de las personas… no les parece??

  • #028
    Dondado - 3 agosto 2007 - 00:54

    offtopic, ¡cómo se nota que estás de vacaciones! Elton John soltando esas joyas por la boquita y tú sin decir nada, según lo leí entré a visitarte porque estaba seguro de que habrías puesto algo al respecto. Un saludo y a disfrutar de las vacaciones, que para eso están

  • #029
    Carlos Daniel - 3 agosto 2007 - 02:10

    Pese a mi comentario anterior sobre “convertir mi TV en parte inseparable del pavimento” creo que a estas alturas deberíamos replantearnos el concepto de “privacidad”.

    Casi todos estamos conscientes de que nadie esta libre de compartir su vida con los múltiples sistemas de recolección de datos. Personalmente, se que no puedo oponerme a ello de manera realista. Lo que si me preocupa es quienes recogen, usan y comparten esa información.

    En una democracia “real” o al menos madura, no me molesta mucho que mi banco, el seguro médico ni los organismos de seguridad del estado sepan que color de calcetines prefiero. Pero cuando hablamos de empresas la cosa cambia. La ética no es una característica muy frecuente en la mayor parte de ellas y eso si me cabrea.

    No hace falta estar en la red para dejar el rastro por todas partes y hay que aprender a vivir con ello, siempre y cuando sepa que mi gobierno cuidará de mis derechos y existan mecanismos civiles que controlen el uso de la información privada.

    Volviendo al tema de la tele y la patente de MS, no me parece que se pueda implementar de forma masiva a menos que te regalen el televisor y no te cobren por los contenidos. Quien pagaría por dejarse monitorear a sabiendas y en tu propia casa?

  • #030
    kiki - 3 agosto 2007 - 09:29

    Como bien dice Gorki lo peor son las tarjetas cliente. Yo ya la de Carrefour no la uso y pese a comprar practicamente todas las semanas me han enviado a casa una carta diciendo Vuelve con nosotros… y es que paso de contribuir a crear un datawarehouse con todo lo que compro.

  • #031
    Iván Lasso - 3 agosto 2007 - 10:58

    Al principio de la popularización de la web, la publicidad era más que horrible. Descubrieron que funcionaba mejor la publicidad no intrusiva y se desarrollaron los métodos adsense y similares. Ahora, un banner molesta tremendamente y contribuye a que huyas del sitio echando leches. Y cuando se percaten de que nos hemos hecho “ciegos” al adsense y otras formas no intrusivas, buscarán otra forma. Y desde luego, la personalización de las ofertas siempre resultará el mejor mecanismo, pues no te haces ciego a lo que te interesa.
    Esto cuadra un poco con un par de cosas más extremas que he visto/leído en estos días. Primero, me conseguí gracias a los usuarios de Stage6, el primer episodio de la vieja serie “Max Headroom“. En él, la trama giraba en torno a unos superanuncios: un montón de anuncios pasados a alta velocidad que impedian que el espectador cambiase de canal (y que podían hacerte estallar, ahí estaba el problema).
    Luego, en el cómic “Transmetropolitan” #5, del genial guionista Warren Ellis, Spider Jerusalem ve en la tele, por descuido, una cosa llamada “buybomb”, que inserta anuncios comprimidos en tu cabeza y que se despliegan en tus sueños. El protagonista termina diciendo: “For fuck’s sake, give me some drugs…”. Si no se controlan, eso será lo que terminemos diciendo todos.
    OT:Buscando el link de Max, me tope con esta curiosidad Max Headroom pirating incident. El vídeo tiene un link abajo del todo.

  • #032
    María Dubón - 3 agosto 2007 - 11:45

    ¡Socorro! Que alguien nos ayude.
    La sociedad de consumo pretender engullirnos a todos reduciéndonos al mero estatus de clientes.

  • #033
    O - 3 agosto 2007 - 11:56

    Aunque pueda parecer que estuviera orientado a sistemas basados en “broadcasting” como los distribuidos por radiofrecuencia (TV analógica, TDT, satélite, cable) donde la señal se distribuye a una pluralidad sin que el emisor tenga ninguna información sobre los espectadores que puede o puede que no la estén recibiendo, no tiene porqué limitarse exclusivamente a esos medios. Es más, con sistemas de TVip como Imagenio, shoutcast, e incluso TVp2p la cosa no llega todavía a los niveles que propone la patente, pero se le acerca, y no es algo que puede pasar sino algo que a buen seguro ya está pasando.

  • #034
    As - 4 agosto 2007 - 16:11

    La verdad, no lo veo preocupante. En Internet esto ya pasa.

    Nielsen tiene datos parecidos (un poco más limitados a lo mejor) de los usuarios de Internet de cada web asociada. Son datos muestrales, pero ayudan a segmentar la publicidad de forma estupenda.

    Gmail lee tus correos (en mi opinión algo mucho más privado) para mostrarte publicidad segmentada.

    MyWebLog revisa tus hábitos de lectura para mostrarte los anuncios más adecuados.

    Y así más casos.

    Creo que sería muy provechoso que a una mujer no le sacaran en TV anuncios de la Phillishave ni a un hombre los anuncios de Tampax.

  • #035
    RICARDO - 2 mayo 2008 - 06:48

    Es nuestro propio Big Brother privado, solo que mas publicidad

  • #036
    Usuaria - 16 julio 2008 - 01:56

    pues aunque a la gente le parezca rarísimo creo que a mi me está pasando….ya hará un año que escuché voces que me hablaban de la tv y me decían cosas y cada vez que me río o lloro o cualquier gesto la tv tiene interferencias.
    Es rarísimo lo se,pero no se como lo habrán podido hacer.
    A alguien le ha pasado o le pasa???????
    A donde vamos a llegar??? Me observaran todo lo que hago????
    k puedo hacer?? con quien puedo hablar????
    ¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡QUE ALGUIEN ME AYUDE!!!!!!!!!!!!!

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2 comentarios en Menéame

#001
elvicent - 2 agosto 2007 - 22:15

¿¿Una especie de telepantalla?? mmm este gates que pillin esta hecho.

» autor: elvicent

#002
ibanez - 7 agosto 2007 - 01:57

Bah, si es de Microsoft la pantalla de la TV se volverá azul cada vez que te levantes a por un vaso de agua.

» autor: ibanez