Por un par de zapatillas

ImagenRecibo un e-mail de Al Cabino, autodenominado “internationally renowned sneakerographer”, anunciándome la aparición de este artículo en C|Net, Sneaker activist wants to go ‘Back to the Future’, acerca de su petición a Nike para que fabrique y comercialice las zapatillas deportivas que Marty McFly (Michael J. Fox) lucía en la película de 1989 Regreso al Futuro II. La petición lleva recogidas ya más de veinte mil firmas.

¿Qué harías si fueras Nike? Por un lado, podría interpretarse que más de veinte mil personas firmando una petición para que fabriques y comercialices unas zapatillas determinadas predicen un mercado suficientemente interesante como para intentarlo, y con interesantes posibilidades además para el ensayo y la innovación en muchos campos… Por otro, ¿cuántos de los firmantes expresan realmente un deseo de adquirir las zapatillas en caso de que estuvieran disponibles en las tiendas, frente a los que simplemente se unen por pura simpatía, pero tienen tantas posibilidades reales de comprarlas como de que un santo luzca dos pistolas? Lo que resulta evidente es que las posibilidades de Al Cabino de conseguir su fin y de convertirse en “el hombre que convenció a una gran multinacional para lanzar el producto que él quería” han crecido exponencialmente gracias a la existencia de la red y de la blogosfera: la petición ha aparecido ya, además de en C|Net, en publicaciones como el Calgary Herald, USA Today, The Ottawa Citizen, The Montreal Gazette o The Sun.

Ayer mismo lo preguntaba en una clase: ¿hasta que punto cambia el escenario de los negocios cuando cada uno de tus clientes tiene un altavoz y puede estar dispuesto a usarlo? Obviamente, Nike tiene ahora la papeleta de responder o de no hacerlo, y podría, si trata el tema con la sensibilidad adecuada, obtener un interesante beneficio de toda la historia. Pero la iniciativa no les ha correspondido a ellos, sino a un simple cliente. De esos que a todas las empresas se les llena la boca diciendo que siempre tienen la razón. Ahora, además de la razón, pueden tener la boca muy grande.

16 comentarios

  • #001
    Gorki - 9 Julio 2006 - 13:33

    Tiene una podibilidad magnífica para hacer una campaña publicifaria.

    Lanzar una emision limitada de zapatillas, por ejemplo 1000 pares, numerados y especialmente envasados como recuerdo.

    Venderlas por Internet un precio tazonablemente alto. por ejemplo 3000 € mas portes y dedicar integramente el fdinero recaudado de la venta a la investigaciion de la enfermedad que riene Michael J. Fox.

    Matan dos pájatos de un tiro, tansforman un incordio en una campaña publicitaria a nuvel mundial.

  • #002
    Manolo - 9 Julio 2006 - 14:15

    Sí que tienen una muy buena oportunidad de hacer una gran campaña. Ahora sería el momento de adoptar la idea en su propia web y pedir el registro de los interesados. A buen seguro muchos estarían dispuestos a pagar el coste derivado de realizar una tirada de zapatillas relativamente “pequeña”. Si además todo ello lo revisten, tal y como dice Gorki, como una acción encaminada a recaudar fondos, y como respuesta a la petición de sus clientes (a los que siempre tienen en cuenta… etc… etc…), los beneficios para su imagen de marca estarían más que asegurados (desde mi punto de vista ;-) )
    Un saludo.

  • #003
    busco pareja - 9 Julio 2006 - 14:48

    muy buen blog ! te felicito !

  • #004
    Treiral_ - 9 Julio 2006 - 15:14

    Si se comercializan (a un precio no desorbitado por supuesto) yo me hago con unas, son las deportivas máximas xDDD

  • #005
    interfaz - 9 Julio 2006 - 16:17

    Lo que tambien es importante es que puede que hacer ese modelo no sea dificil para nike , me refiero que con la tecnologia que nike tiene en sus fabricas pues el hacer ese modelo no creo que les resulte muy dificil , es como mercedes sacase un coche que llevase el partes de otros mercesdes y solo diseñasen y fabricasen la carroceria . Los blog son muy importantes porque cada persona puede hablar y se le puede escuchar pero los foros tambien son muy importantes , ya que la gente cuando se compra cosas pregunta sobre lo que quiere comprar en los foros y la gente informa sobre tiendas y precios .

  • #006
    Carlos - 9 Julio 2006 - 16:48

    Chris Anderson, el autor de “The Long Tail” diría que Nike definitivamente debería fabricar estas zapatillas (y venderlas a la orden por internet), porque se trata de otro mercado “nicho”, de los cuales hay cientos, y que son parte de la nueva economía.

  • #007
    P2 - 9 Julio 2006 - 22:08

    Los de NIKE son unos mamarrachos

  • #008
    chemchemy - 10 Julio 2006 - 01:18

    Me ha resultado interesante descubrir http://www.petitiononline.com/
    Me pregunto si hay alguna Web tipo 2.0 que haya ido más lejos. Donde el ideologo de esta idea pudiera establecer una masa critica a alcazar, un nivel de compromiso de los que firman. En general un lugar donde dado un líder, se buscara juntar una masa crítica para alcazar de un objetivo. Con diferentes niveles de compromiso por parte de cada uno de los actores. Y con valoraciones de los líderes, de los que proponen objetivos, de los participantes, tipo Ebay valorando los vendedores…Se me ocurren algunas aplicaciones para esta WEb (Por ejemplo pedir que Tunik venga a Madrid a hacer sus fotos, habría peticionarios, y voluntarios dispuestos a desnudarse…) pero seguro que se os ocurren muchas más.

  • #009
    Gorki - 10 Julio 2006 - 07:41

    Revisando mil comentario veo que puse 3000 € por unas zapatillas, quise poner 15.000 pts, o sea 90 €.
    Despues de 4 años de traginar con € sigo pensando en pts y los euros no me dicen nada, si no es para pagar cifras muy pequeñas como9 un café o el parking.

    Esto es muy general. Si digo el precio de un piso en euros nadie reacciona, si lo digo en pesetas , invariablemente dicen, ¡que barbaridad!

    Alguien sabe que un piso de 420.000 € vale 70.000.000 de pts.

  • #010
    Pablo - 10 Julio 2006 - 08:48

    Gorki, cuando leí 3000 €, lo tomé como un motivo para no comprarlas, jajaja…
    En fin; estoy de acuerdo en que blogs, foros, etc., pueden ser un “altavoz” de futuro para las Empresas; pero,¡ojo! Ojito con tomar esos altavoces como la auténtica Biblia, pues muchas personas pueden adherirse a determinada idea por motivos como la distorsión, la interferencia, lo “funny”, o el simple “ya que estoy aquí, firmo”.
    Supongo que lo complicado es establecer la frontera acerca de cuándo creer que un blog / foro me dice la verdad, o me miente…

  • #011
    Mistica - 11 Julio 2006 - 13:51

    Hace tiempo ví un artículo hablando de estas Nike…
    Rentable seguro que les sale…

  • #012
    Gorki - 11 Julio 2006 - 16:26

    # chemchemy
    Por que no pedir la olimpiada para Madrid. Que quien lo pida, se comprometa de voluntario olimpico según su capacidad, guarda jurado, guia. conductor de furgoneta, traductor, relaciones públicas, lo que haga falta y el pueda y sepa hacer.

    Personalmente no me apuntare,pues soy contrario a este tipo de eventos, me parece la dejeneración fascista de la sana idea incial de Le Coubertain, donde lo importante era participar como atleta no como parte del equipo de un país.

    Pese a todo como no soy poseedor de la verdad y otros muchos no coiciden conmigo, pues que se haga si la gente lo quiere.

  • #013
    Carles - 13 Julio 2006 - 09:07

    Bueno, nunca se sabe, podría interesar a coleccionistas cinéfilos o a mitólogos McFlyísticos…más de uno querríamos cruzar le frontera espacio-tiempo con un Delorean…¿alguien sabe dónde conseguir un condensador de fluzo? Será cuestión de pedirlo, haber si lo comercializan…

  • #014
    The Dark Goblin - 16 Julio 2007 - 00:08

    Me alegra mucho q alguien ya haya tomado la iniciativa con tan maravillosa idea. el modelo de ” back to the future” es excelente, y me gustaría (si es posible), q me incluyan entre los q ya han firmado.

  • #015
    andres delgadillo - 19 Septiembre 2007 - 02:08

    hola ……me llama mucho la atencion este modelo de tennis por favor lancenlo al mercado para poderlas comprar……adoro esos tennis…son un sueño para mi………..gracias por su atencion……bye bye

  • #016
    juan pablo - 23 Marzo 2010 - 03:16

    yo si me las compraria si las ponen tambien en el mercado peruano cuesten lo q cuesten yeah

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