Las marcas más valiosas

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Un reciente estudio de Vivaldi Partners que he leído en Forbes realiza un estudio a partir del crecimiento en ingresos y del porcentaje de los mismos que puede ser atribuído al valor de la marca, y determina que las marcas más valiosas en este momento son, en este orden, Apple, BlackBerry y Google, seguidas por Amazon, Yahoo!, eBay y otras. Resulta interesante ver que las seis primeras resultan ser empresas de tecnología, y leer lo que la revista destaca de cada marca a la hora de explicar su valor:

  • Apple: Más de cuatrocientos millones de canciones vendidas en iTunes
  • BlackBerry: Sus usuarios disfrutan de ganancias en productividad de unos 53 minutos al día
  • Google: El motor de búsqueda más grande del mundo, realiza ordenaciones sobre ocho billones de páginas web
  • Amazon: Un nuevo servicio permite a sus usuarios pagar $79/año por envíos ilimitados
  • Yahoo!: Un nuevo servicio de música por suscripción da acceso a un millón de canciones
  • eBay: Ciento cincuenta millones de usuarios registrados en su sitio de subastas online

Hace no demasiados años, la mayoría de estas marcas no existían o no eran nada todavía. Es interesante que nos recuerden de vez en cuando hasta que punto avanza el mundo…

4 comentarios

  • #001
    A.A. - 19 junio 2005 - 15:04

    Son 8 mil millones, no billones. Los billones en España son 10^12… (los ingleses tienen sus cosas)

    De todas formas, algún día llegará a esa cifra, ¿no?

  • #002
    Pasajero de la red - 19 junio 2005 - 23:25

    Puntualizando, y sin restarle importancia a tu comentario, no estoy seguro de que el estudio mida las marcas más valiosas per-sé.

    Según indica el artículo, Vivaldi Partners preguntó a un grupo de consumidores y de especialistas en marketing las marcas que consideraban estaban creciendo rápido y siendo innovadoras, y de las seleccionadas, luego Vivaldi eliminó aquellas que generaban menos ganancias que sus competidores.

    Por tanto, sí, de un grupo de marcas con rápido crecimiento e innovación, se presentan las 40 más “valiosas” – no es de extrañar por tanto que Apple figure en primer lugar – pero creo que existen otras marcas mucho más valiosas como tales pero que simplemente no estan innovando – cosa que posiblemente tampoco necesiten – y que por ese motivo, no aparecen en la lista o si lo hacen, no en los primeros lugares, p.ej. pues Coca-Cola.

    Por cierto Enrique, ¿que Victoria’s Secret aparezca en la posición 15 es también un indicador de hasta que punto avanza el mundo? :-)

  • #003
    Chemape - 20 junio 2005 - 00:57

    Otra apostilla, y dejando Apple a un lado parcialmente, las empresas mencionadas por Enrique, ¿son de tecnología (de información)?, ¿o son comerciantes, editores, documentalistas, empresarios de medios, etc.?. A mí, como empresas tecnológicas en este contexto, me suenan más las IBM, HP, Microsoft, Oracle, Xerox, Canon, Cisco, Huawei, etc.

    ¿Será que lo que está pitando más en la actualidad es la tecnología unida a una cierta utilidad para el gran público?

  • #004
    electricalstorm - 22 junio 2005 - 17:24

    Hombre, creo que cuando habla de tecnológicas no se refiere tanto a la gran industria de la tecnologia (Apple y Blackberry, claramente, sí), sino a que se tratan de empresas cuyo negocio se extrae casi exclusivamente de la red:
    – Itunes, de Apple, es exclusivamente online
    – Blackberry no me acaba de cuadrar :-(
    -Google: servicios exclusivos online
    -Amazon: lo mismo, aunque el producto finalmente servido sea offline
    -Yahoo, totalmente online también, por cierto, su servicio de radio online acaba de llegar a España.
    -e-Bay: no podría existir sin Internet

    Quizás a lo que se refiera es que su reputación la están sacando casi al 100% de las potencialidades de Internet.

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