Agresividad publicitaria en Internet y sexismo

No pretendo ser ni parecer sexista. Ni llenar los comentarios de mi blog con mensajes de mujeres ofendidas. Tampoco sé si soy, o hasta que punto soy, un obseso sexual. Pero entrar a leer las noticias en IBLNews y encontrarme un culo… sí, sí, un culo, femenino, vestido con ropa interior negra, a modo de banner, es algo que me parece de lo más agresivo y directo que había visto en cuanto a publicidad online (obviamente, descartando la industria del porno, los casinos virtuales, o Victoria’s Secrets, en cuyo caso está justificado porque, despues de todo, lo que muestra es lo que vende… bueno, no se vende “todo” lo que se muestra :-)

Ojo, no me estoy pronunciando a favor de una estrategia publicitaria como esta, pero lo que no se puede negar es que para cualquier estudioso del marketing, resulta interesante. El anuncio de Hyundai, sin duda, llama la atención. Si lo pinchas, apareces en una ventana en la que la estética está poco menos que sacada del soft porn, que te invita a rellenar tus datos con la “promesa virtual” de que la ventana semitransparente desaparecerá y te dejará ver así lo que hay detrás. Resulta sumamente cuestionable utilizar de esta manera las sugerencias sexuales para vender coches, y es posible que alguien montará en cólera y pida la retirada del anuncio, la razón por la que yo lo he capturado y lo comento es, aparte de porque me haya llamado la atención, porque creo que es una muestra de interacción publicitaria en un canal online que muestra una técnica que hasta el momento no me había llamado la atención verla utilizada online. En un canal como Internet, en el que la gente se siente más “segura” y con mayor privacidad dando rienda suelta a su ratón para pendonear con este tipo de propuestas, el ratio de clickthrough de este anuncio me da la impresión de que puede ser muy alto. Me gustaría verlo, tanto el clickthrough como la tasa de conversión en número de peticiones de información. Ahora, como efectivamente sea así y cunda el ejemplo, dentro de poco no sabremos si estamos leyendo el periódico, o visitando otro tipo de sitios…

5 comentarios

  • #001
    Jaime - 10 junio 2004 - 18:34

    Pues yo, con mucha curiosidad tras leer tu post he entrado en Iblnews y me encontrado con el banner de… un torso masculino;

    parece ser que hoy no es mi dia :-)

    Sin embargo, bromas aparte, en el caso de este anuncio, esta claro que los hombres pincharan al ver “el culo” y las mujeres al ver el pecho masculino.

    Pero dejar esto en manos del azar a la hora de programar el banner no parece la estrategia adecuada.

    Para este tipo de publicidad hay que hilar muy fino a la hora de segmentar, ya que si no, en vez de captar la atención del cliente, es posible que lo espantes

  • #002
    Pablo Martínez-Almeida - 10 junio 2004 - 20:00

    El famoso trasero me lo he encontrado como interstitial accediendo a El Mundo en las últimas dos semanas. Y con lo molesto que es el formato dichoso ni me he molestado en hacer click.

  • #003
    Héctor C. - 11 junio 2004 - 11:53

    Mi suposición es que esta campaña ha surgido despues de una elaborado estudio del target al que va dirigido su producto. La mayoria de coches hyundai que se ven por la calle es del modelo hyundai coupé, un coche asociado a chicos jovenes de entre 18 y 30 años, de nivel económico medio, con pasión por los coches deportivos o en todo caso llamativo etc etc etc… Por tanto no la veo muy mal desencaminada.

    Aunque después de ver el anuncio en tv de Aquarius, todo esto es papel mojado :)

  • #004
    marcos - 11 junio 2004 - 12:09

    Recientemente en unas jornadas organizadas por Telefónica Empresas se comentaba en el almuerzo de forma informal que el público en España sólo estaba dispuesto a pagar por contenidos que fuesen de tipo pornográfico o de futbol. A este anuncio que comenta Enrique le falta el fútbol pero con la Eurocopa en marcha, todo se andará.

    Por cierto, hace unos días se podía leer en la prensa que en un mes se había alcanzado en el canal Playboy en España el mismo número de abonados que para el canal de Caza y Pesca en un año.

  • #005
    ÁNGELES - 1 septiembre 2011 - 12:16

    INTERNET ES EL PRODUCTO MÁS SEXISTA QUE EXISTE EN EL SIGLO XXI Y LAS MUJERES (Y TAMBIÉN HOMBRES) QUE ASÍ LO CONSTATAMOS Y QUEREMOS DENUNCIARLO NO VEMOS MEDIOS NI ECO PARA PODER HACER LLEGAR ESTE INSULTO QUE HACIA LA DIGNIDAD HUMANA SE ESTÁ LLEVANDO A CABO. ESPERO PODER LLEGAR A VER UN INTERNET LIBRE DE PROSTITUCIÓN, TRÁFICO DE PERSONAS, PORNOGRAFÍA LIBRE PARA ACAMPAR A SUS ANCHAS Y MAYOR Y MEJOR RESPETO Y CONCIENCIA SOBRE LO QUE SIGNIFICA SER PERSONA. HASTA ESE MOMENTO, ME TEMO, TENDRÁ QUE PASAR TIEMPO (ESPERO QUE NO SEA MUCHO)PORQUE ADOCTRINAR A LAS MUJERES EN EL SEXISMO ES MUCHO MÁS BENEFICIOSO, AUNQUE SEA CONTRAPRODUCENTE (PARA ELLAS MISMAS Y, DE PASO, TAMBIÉN PARA ELLOS).

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