Agresividad publicitaria en Internet y sexismo

No pretendo ser ni parecer sexista. Ni llenar los comentarios de mi blog con mensajes de mujeres ofendidas. Tampoco sé si soy, o hasta que punto soy, un obseso sexual. Pero entrar a leer las noticias en IBLNews y encontrarme un culo… sí, sí, un culo, femenino, vestido con ropa interior negra, a modo de banner, es algo que me parece de lo más agresivo y directo que había visto en cuanto a publicidad online (obviamente, descartando la industria del porno, los casinos virtuales, o Victoria’s Secrets, en cuyo caso está justificado porque, despues de todo, lo que muestra es lo que vende… bueno, no se vende «todo» lo que se muestra :-)

Ojo, no me estoy pronunciando a favor de una estrategia publicitaria como esta, pero lo que no se puede negar es que para cualquier estudioso del marketing, resulta interesante. El anuncio de Hyundai, sin duda, llama la atención. Si lo pinchas, apareces en una ventana en la que la estética está poco menos que sacada del soft porn, que te invita a rellenar tus datos con la «promesa virtual» de que la ventana semitransparente desaparecerá y te dejará ver así lo que hay detrás. Resulta sumamente cuestionable utilizar de esta manera las sugerencias sexuales para vender coches, y es posible que alguien montará en cólera y pida la retirada del anuncio, la razón por la que yo lo he capturado y lo comento es, aparte de porque me haya llamado la atención, porque creo que es una muestra de interacción publicitaria en un canal online que muestra una técnica que hasta el momento no me había llamado la atención verla utilizada online. En un canal como Internet, en el que la gente se siente más «segura» y con mayor privacidad dando rienda suelta a su ratón para pendonear con este tipo de propuestas, el ratio de clickthrough de este anuncio me da la impresión de que puede ser muy alto. Me gustaría verlo, tanto el clickthrough como la tasa de conversión en número de peticiones de información. Ahora, como efectivamente sea así y cunda el ejemplo, dentro de poco no sabremos si estamos leyendo el periódico, o visitando otro tipo de sitios…

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