El pasado martes estuve en la presentación de Petuky, un proyecto de Elisa Reyna en el que tengo una pequeña participación.
Petuky es una red social vertical, centrada en el mundo de las mascotas. Conocí a Elisa a través de uno de mis alumnos del International MBA. Venía de una experiencia relativamente parecida en el ámbito offline, y tuve la oportunidad de mantener algunas charlas con ella, a lo largo de las cuales se fue perfilando la idea. El modelo de negocio de Petuky consiste en el desarrollo de una comunidad en la que se integran, por un lado, propietarios de mascotas y, por otro, profesionales interesados en poner sus productos y servicios al alcance de éstos. La participación del profesional se establece en dos niveles: minoristas, que pueden utilizar la herramienta para hacer marketing y publicidad en este contexto y obtener productos más baratos a través de las promociones que hacen los proveedores, y fabricantes, que podrán hacer campañas de marketing segmentadas y enfocadas a ambos niveles, el de usuario final o el de minorista. La idea, por tanto, es una combinación de red social con generación de contenidos propios y generados por el usuario, con descuentos B2B y un servicio de directorio.
El desarrollo se ha hecho sobre Cinemavip, una herramienta de DAD, Digital Assets Deployment, uno de los socios de referencia en el proyecto. Además, es un proyecto que cuenta con la participación de Eurecan, de Caja Navarra. Del proyecto, aparte del activo que supone la propia Elisa, con amplia experiencia y conocimiento en el sector, me llamó la atención el esquema de monetización, que combina el modelo publicitario hacia comunidades segmentadas y centradas en ámbitos de intereses concretos, con la solidez conceptual de un modelo de cuotas mensuales que está resultando muy exitoso en la captación de socios. Mi participación es meramente testimonial, para mantenerme vinculado a un proyecto que, como otros en los que participo, me permiten la experiencia de “ver los toros desde el otro lado de la barrera”, algo que considero muy importante para el desarrollo de mi trabajo como académico.
05.02.2009 a las 11:09 Permalink
[...] desde que Elisa Reyna fue entrevistada en Baquia. Ahora ya ha sido presentado oficialmente y Enrique Dans (que tiene una pequeña participación en la empresa) habla de su modelo de [...]
06.02.2009 a las 19:37 Permalink
[...] con 3 comentarios Hemos lanzado desde GCommunities [el marketplace] de Petuky, un entorno 2.0 para profesionales del mundo de los perros. [...]
17.02.2009 a las 16:17 Permalink
[...] ¿Y en España? Aquí tenemos redes sociales de todo tipo, generalmente adaptadas a situaciones en las que una red social multinacional no puede competir con servicios locales. Por citar algunos ejemplos, tenemos Cinemavip, que basa su modelo de negocio sobre todo en la tradicional publicidad y los servicios de pago para cuentas premium; Minube, con un modelo de negocio cimentado en el coste por adquisición de vuelos y viajes; Moterus, que basa sus ingresos en en publicidad (muy segmentada), comercio electrónico (ofertas y promociones), servicios de valor añadido y estudios de mercado; Yes.fm, que cobra cuotas por el acceso a servicios avanzados además de mostrar publicidad; o recientemente Petuky, que combina la publicidad segmentada con el pago de cuotas. [...]