Muy interesante este artículo en Business Week, “Auctions on eBay: A Dying Breed“, en el que se habla del descenso de las subastas online dentro de eBay en favor de compras a precio fijo: las ventas a precio fijo (one-click shopping) suponen ya un 44% del total y sostienen un crecimiento del 22% anual, lo que hace que por primera vez en su historia, éste pueda ser el primer año en el que la empresa obtenga más ingresos mediante ventas a precio fijado que a través de las tradicionales subastas que la hicieron famosa.
Las razones son varias, pero fundamentalmente tienen que ver con la cada vez mayor disponibilidad de información en la red acerca de precios de artículos mediante motores de búsqueda: cuando antes una persona podía invertir un tiempo considerable en “ganar” un producto ara obtenerlo por un precio que consideraba bueno comparado con las opciones que tenía a su alcance, ahora una simple búsqueda devuelve infinidad de resultados, y el hábito de buscar información en Internet antes de adquirir prácticamente cualquier cosa ha arraigado de manera clara entre la población. Esto lleva a que antes de arriesgarse a sobrepujar en una subasta, los compradores prefieran simplemente hacer unos pocos clics, y obtener el bien buscado a un precio adecuado y de manera inmediata. Con tanta información disponible, los ahorros previsibles pasan a ser mucho más escasos, y simplemente dejan de compensar el esfuerzo adicional de participar en la subasta.
A la vista de unas tendencias en los hábitos de compra que parecen estructurales y que la ponen a competir directamente con Amazon y otras tiendas online, la compañía ha intentando hacer que su página sea más amigable para las compras a precio fijo, y ha mostrado además una reacción completamente primaria para compensar el descenso de ingresos de las subastas: ha elevado el importe de las comisiones. Esto ha conllevado problemas con los vendedores habituales, que ven elevados sus pagos y sienten como si la empresa que se construyó en base a sus actividades los estuviese poco menos que echando a patadas. Una dinámica que, aplicada a los noventa millones de usuarios activos de eBay inmersos en un delicado equilibrio entre compradores y vendedores, podría tener bastante peligro (no hay más que ver el reciente boicot de vendedores que tuvo lugar el pasado Febrero).
¿Acabarán las subastas características de eBay siendo algo tan marginal para la compañía como lo es hoy en día el catálogo de Yahoo!, que pasó de ser su origen a vivir completamente olvidado en un rincón? La velocidad de la evolución en la red es una cosa impresionante…
ACTUALIZACIÓN: A Mariano Amartino le ha llamado la atención el mismo artículo y también lo comenta, además de dar datos más que interesantes sobre Mercadolibre.com, donde nada menos que el 79.1% de las transacciones fueron de productos nuevos y el 88.8% lo fueron además a precio fijo. Con semejantes proporciones, plantearse que Mercadolibre.com es una empresa de subastas resulta ya de lo menos significativo…






03.06.2008 a las 21:54 Permalink
El ocaso de las subastas online…
En este artículo de Dans se habla del descenso de las subastas online dentro de eBay en favor de compras a precio fijo (según Business Week): las ventas a precio fijo (one-click shopping) suponen ya un 44% del total y sostienen un crecimiento del 22%…
04.06.2008 a las 09:50 Permalink
[...] El ocaso de las subastas online. Por Enrique Dans. [...]
04.06.2008 a las 13:23 Permalink
[...] - En relación al “mercadillo” de Ebay que comentaba el tercero en discordia, leo El ocaso de las subastas online, en favor de las ventas con un precio fijo en sitios como Ebay. También lo comenta Mariano [...]
07.06.2008 a las 00:35 Permalink
[...] son las causas de este principio del fin de las subastas por internet? Enrique apunta a la abundancia de información, algo que en lo coincido si le añadimos la mucha mayor [...]
07.06.2008 a las 17:11 Permalink
[...] El ocaso de las subastas online (en El Blog de Enrique Dans) Enrique hace un análisis sobre la evolución de ebay en el que se recoge el incremento de la venta de bienes a precio fijo. Propone posibles causas así como consecuencias. [...]
27.08.2008 a las 18:02 Permalink
[...] de las operaciones son por venta directa. Tiempo atrás también Enrique Dans se preguntaba sobre el ocaso de las subastas online siguiendo un artículo de Business Week ¿Cuál será la estrategia de la compañía [...]