Un interesante artículo en The Economist, “Screen test“, nos permite ver algunos datos acerca de la difusión de las tecnologías en esa especie de enorme laboratorio vivo en que se ha convertido Corea del Sur: una innovación como la televisión en el teléfono móvil ha alcanzado ya los 7.5 millones de clientes, lo que sobre una población de 49 millones de habitantes representa una impresionante penetración del 15%.
La tecnología escogida es Digital Multimedia Broadcasting (DMB) a través de televisión digital terrestre o vía satélite sobre terminales que incluyen dichos sintonizadores, es decir, broadcasting en lugar de streaming. El servicio a través de televisión digital terrestre es gratuito por imposición gubernamental en los pliegos de condiciones de las licencias: se financia con publicidad, cuenta con unos 6.3 millones de usuarios, se prevé que alcance los 10.8 millones a finales del año que viene (se afirma que alcanzará el punto muerto con diez millones de espectadores), emite principalmente seriales y boletines de noticias, y está en manos de dos operadores, KTF y LG Telecom. La televisión vía satélite, por contra, es de pago (unos $11/mes), tiene 1.2 millones de espectadores que se espera lleguen a ser 2.8 millones a finales de 2008 (con un umbral de rentabilidad estimado en torno a los 2.5 millones), emite sobre todo deportes – aunque tiene también seriales y programas de entretenimiento – y es responsabilidad del primer operador del país, TU Media, que ha realizado inversiones cifradas en $435 millones para poner en marcha el servicio.
Con una difusión del 15% sobre un total de población coreana de la que prácticamente la mitad se concentra en el área de Seúl, lo normal es ya entrar en un autobús y ver un montón de gente mirando fijamente las pantallas de sus móviles y con los cascos puestos. Los fabricantes de móviles, Samsung y LG, son intensamente felices: estos servicios les permiten vender en su mercado principal muchos más terminales de alta gama, y sirven de incentivo para la comercialización de planes de servicios con precios más elevados.
¿Quién dijo que la televisión había muerto? El experimento coreano parece indicar un interesante desplazamiento del hábito de ver televisión desde el hogar, en donde se opta por ocupaciones más interactivas – navegación en Internet, mensajería instantánea, etc. – hacia momentos de menor concentración como los desplazamientos, en los que se prefiere posiblemente un entretenimiento más “pasivo”, más en modelo “caja tonta”. Una evolución sin duda interesante, que ofrece oportunidades de negocio viables a partir de determinados niveles de difusión, pero basada en una fuerte intervención gubernamental apostando por modelos gratuitos para posibilitar curvas de difusión rápidas, algo que, según el artículo, es poco probable que ocurra ni en los entornos europeos o norteamericanos. Corea del Sur es, por el momento, el único país en el que se ha llevado a cabo un desarrollo comercial completo. En otros países, como Francia, Italia, USA o Indonesia existen únicamente algunas pruebas en desarrollos limitados.






07.09.2007 a las 11:33 Permalink
[...] mi paseo matinal por la blogosfera he leído un interesante artículo en el blog de Enrique Dans sobre la televisión móvil en Corea del Sur, escrito a partir de una noticia aparecida en The [...]
14.03.2008 a las 01:50 Permalink
[...] La televisión móvil en Corea del Sur (Enrique Dans) [...]
22.05.2008 a las 06:40 Permalink
[...] comerciales. Y hablamos de los países del mundo más fanáticos de las nuevas tecnologías y acceso por móviles: yo creo que convencer a las bodegas que estén exportando allí de que os ayuden a crear una [...]
17.11.2008 a las 23:07 Permalink
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17.11.2008 a las 23:31 Permalink
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