Hugh Macleod comenta en su blog los resultados de su colaboración con la marca de vino sudafricana Stormhoek: un incremento de cinco veces en las ventas desde que la marca empezó a ser mencionada por Hugh en su blog, hace menos de dos años, en Mayo de 2005. En aquel momento, la marca vendía 50.000 cajas anuales. Al final de aquel año, en Diciembre, había pasado ya a duplicar sus ventas, 100.000 cajas, lo que fue convenientemente reportado por Hugh. En este momento, las ventas han vuelto a duplicarse, llegando a las 200.000 cajas, y se prevé alcanzar las 250.000 cajas en el segundo trimestre de 2007, lo que significará haber quintuplicado las ventas en un período de dos años. Todo ello gracias a acciones, como ésta, desarrolladas exclusivamente en la blogosfera. Acciones de marketing de persona a persona, de comentario en comentario, de lector en lector. Y lo mejor es que esas ventas, además, obtienen un porcentaje mucho mayor de personas que se sienten de alguna manera vinculados a la marca que si esas acciones se hubiesen desarrollado por la vía del marketing tradicional.
09.01.2007 a las 11:25 Permalink
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