Esta mañana estuve en la renovación del acuerdo entre Siemens e InOutTV para el desarrollo del mercado de Televisión Digital Terrestre (TDT) y de Personal Video Recorders (PVR), de los que esperan comercializar unos cuatro millones de equipos en los próximos cuatro años. Aproveché para ver a amigos como Eudald Domènech, Juan Soto o David del Val, y para curiosear el Gigaset M665T PVR, el nuevo equipo de InOutTV. Me fui con la chica de la tele, y estaban también por allí Jonan Basterra y el Consultor Anónimo, que seguramente escribirán algo al respecto.
En casa tenemos el equipo anterior, el M750T, y la verdad es que es un verdadero gustazo. El equipo nuevo, mucho más pequeño y con disco duro interno (el anterior llevaba un Lacie externo), permite además la grabación de hasta dos programas a la vez, y tendrá un precio más económico, algo que se estima fundamental en un mercado en desarrollo.
El PVR cambia completamente la relación entre el usuario y la televisión. Como comentaba con ironía el propio Eudald,
“en Catalunya hay elecciones, pero en casa no nos hemos enterado, y creo que sólo esa razón ya justifica la compra del aparato”.
Pero lo importante del PVR no es tanto el PVR en sí, como la oferta de servicios que lleva asociada en forma de la llamada SincroGuía, en la que localizamos los programas que queremos ver y programamos grabaciones puntuales o periódicas, pero grabando programas, no franjas horarias. Es decir, que si quieres ver un partido, éste empieza dos minutos más tarde porque han puesto anuncios de más, y termina más tarde porque ha habido prórroga y penalties, al llegar a casa te encuentras el partido grabado desde el pitido inicial hasta el final, independientemente del momento de comienzo o finalización.
Me han llamado la atención las previsiones de mercado. Los citados cuatro millones de equipos en los próximos cuatro años son muchos equipos, aunque apuntan a indicaciones del mercado norteamericano, en el que el PVR está presente ya en unos quince millones de hogares y es citado como el electrodoméstico más apreciado, sólo por detrás de la nevera. La idea de InOutTV es centrar la propuesta de valor en un servicio para el usuario, que podrá recibir programas con publicidad insertada de manera más personalizada y respetuosa, sin cortes intermedios, o bien suscribirse a una opción completamente limpia de contenidos publicitarios.
La competencia de este tipo de servicios es, desde mi punto de vista, opciones de tipo BitTorrent. Y en ese segmento, dos perfiles fundamentales: el que descarga películas “para ahorrarse el coste del cine”, y el que descarga fundamentalmente series no buscando un ahorro, sino la oportunidad de verlas antes, cuando son emitidas en sus mercados de referencia. Mientras el primero busca un ahorro, y probablemente no entrará en este tipo de segmento de consumo, el segundo, que recurre al P2P porque no posee una oferta comparable, tiende a tener una mayor willingness to pay, y probablemente se sienta atraido por una buena oferta de productos bien en forma de PayPerView o en forma de tarifas planas. Lo que sí veo es un cambio de tendencia en la forma de ver televisión, cambio del que hemos hablado en otras ocasiones, y que afectará tanto a los hábitos de consumo como al mercado de la publicidad. El desarrollo de ese mercado en España, siga o no las previsiones de InOutTV, creo que va a definir un caso de estudio interesantísimo.
ACTUALIZACIÓN: Ya tenemos crónicas del evento, tanto de la chica de la tele como de Consultor Anónimo.
02.11.2006 a las 05:04 Permalink
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