Esto es interesante: si hace unos días comentábamos acerca del artículo “The sound of many hands zapping“, publicado en Business Week y que hablaba de los problemas de la televisión del futuro para financiarse mediante publicidad de interrupción en un mundo con elevada penetración de Personal Video Recorders (PVRs), hoy Boing Boing informa acerca de cómo dos cadenas de televisión norteamericanas, CBS y ABC, han iniciado sendos concursos destinados a inventivar la visualización de anuncios por parte de los espectadores.

Así, los espectadores de CBS podrán participar, si así lo desean, en concursos que exigirán, para llevarse a cabo, una cierta atención durante las pausas publicitarias. El concurso se denominará Gold Rush, y repartirá hasta dos millones de dólares en premios. En el caso de ABC, los experimentos llevados a cabo hasta el momento han consistido en la emisión de anuncios falsos de la Hanso Foundation (una fundación ficticia que aparece en la serie) que proporcionaban números de teléfono o páginas web en los que se facilitaban pistas acerca del desarrollo de la serie, algo sobre lo que la chica de la tele ya ha comentado en varias ocasiones.

Un desarrollo de creatividad decididamente más imaginativo y recomendable que la alternativa de intentar llevar a tribunales a los fabricantes de PVRs. En los próximos meses se anuncian más experimentos de este tipo. Es la publicidad en busca de nuevos formatos y métodos, algo que claramente, tenía que acabar ocurriendo.