Lo encontré por pura casualidad, al ver en la parte de arriba de mi pantalla de Gmail – el único correo electrónico que utilizo desde hace ya muchísimo tiempo – un texto en rojo que decía “Join our Gmail video“. Al hacer clic, me encontré la iniciativa: invitar a los usuarios a imprimirse un pdf con el sobre con la gran M en rojo (el M-velope o logotipo de Gmail), coger una cámara de vídeo, rodar un clip de no más de diez segundos sin preocuparse del audio en el que el M-velope esté claramente visible, aparezca por la izquierda y salga por la derecha, y enviarlo antes del 13 de Agosto para ilustrar, en un anuncio de creación colaborativa, el camino imaginario de un mensaje de correo electrónico alrededor del mundo. ¿El pago? En una moneda en alza, las egorías, que surgen cuando ves tu vídeo seleccionado para su incorporación al diseño final del anuncio.

La idea, la verdad, me ha parecido la mar de divertida e imaginativa, y seguro que el resultado final queda la mar de simpático. No tengo ni idea de cómo andará de éxito la iniciativa – en la página aparecen unos quince vídeos con ideas variadas – pero como forma de aprovechar la creatividad de los usuarios, me ha encantado, y estoy seguro de que la mayoría de nosotros acabaremos viendo el anuncio en cuestión cuando éste salga. Un interesante ejemplo de crowdsourcing aplicado a la creatividad y al diseño publicitario.