Sin duda, para mi, de los grupos de “social shopping” definidos en el post, el que considero más importante y de mayor proyección es el formado por las “recommendations machines”.

Si bien Internet y los buscadores nos brindan una inmensidad de posibilidades de elección con las que antes no contábamos; ahora el mayor desafío para el consumidor es ser capaz de filtrar y lograr realizar la elección correcta entre la desbordante oferta que tenemos a nuestra disposición.

Cuando buscamos música, libros, vídeos, películas, etc… en la mayor parte de los casos nos dedicamos a “picotear” en la red y en algunos casos, a tener que fiarnos de recomendaciones de personas cuyos gustos desconocemos y ni tan siquiera sabemos que tipo de intereses puede haber detrás de sus comentarios.

Un gran paso para Internet sería conseguir establecer un sistema de recomendación que sepa, por una parte, definir redes de afinidades y por otra, destacar a aquellos usuarios especialmente dotados de la sensibilidad suficiente para saber donde se encuentra el talento.

Miles de obras, creaciones y productos muy buenos se hayan en la oscuridad esperando a que una herramienta de este tipo los saque a la luz.

Internet puede lograr que la publicidad y el marketing pasen a un segundo plano a la hora de que el un consumidor defina que productos probar y de este modo, se ganaría otra batalla a los intermediarios, cuyo único valor real que ofrecen a día de hoy es el de la de proporcionar promoción.

Existe el TUANGOU es una forma de comprar que ha hecho furor en China. Precisamente, TUANGOU quiere decir fonéticamente en chino COMPRA EN GRUPO. Consiste en emplear Internet para organizar una compra en grupo de un producto determinado en una misma tienda con el fin de obtener descuentos. Por ejemplo, pueden juntarse veinte personas que quieren comprar el mismo modelo de televisor con lo que pueden obtener una rebaja en cada aparato. De la misma forma, un comerciante puede inscribirse en la web y ofrecer un artículo, adjuntando foto y características del mismo, con diferente rango de precios según el número de compradores, diez, veinte o más de cincuenta, que estén dispuestos a adquirirlo.

Añado un cuarto grupo, con tu permiso: las peticiones de productos/servicios a través de los medios sociales por los que se mueve la tienda y el llamamiendo a otros usuarios a demandar lo mismo para que se ofrezca.

Por ejemplo, en el caso de los viajes en que el precio por persona aumenta si no se cubren todas las plazas disponibles, son los propios viajeros los interesados en que se promocione y se consigan más, usando distintos medios. Es un win-win y un sistema bastante curioso.

Por poner un ejemplo concreto, en http://www.facebook.com/ViajesCuatro nos dan ideas y sugerencias para viajes (a través de twitter también). Aunque llevamos dos semanas sólo, por ahora parece que es un sector donde el social shopping se lleva al extremo.

De todas formas, el bandwagon effect que tienen casi todos los sitios pensados específicamente para social shopping, da mucho beneficio, pero conlleva un riesgo altísimo. Cuando no surge espontáneamente sino que es premeditado, hay que ser valiente para apostar por ello.

Muy buena división de grupos. Está claro que es la socialización del siglo XXI.