Comentarios en: Manejando la marca en la red: el caso de Britney Spears http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html Investigación y opinión acerca de los Sistemas y Tecnologías de Información Tue, 14 Feb 2012 16:26:18 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Por: La segunda brecha digital « El Blog de José Manuel Castro http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-114616 La segunda brecha digital « El Blog de José Manuel Castro Sat, 07 Mar 2009 16:12:11 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-114616 [...] A todo este conjunto de nuevos conocimientos se les empieza a denominar habilidades digitales ; según Enrique Dans: “vale la pena plantearse cuáles de esas habilidades empiezan ya a formar parte del bagaje profesional de aquellas personas que aspiren a gestionar una determinada marca en la red, qué tipo de habilidades y características son necesarias para entender y manejarse en la red de hoy, y cómo de importante resulta ya la red sobre el marketing en su conjunto”: http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html [...] [...] A todo este conjunto de nuevos conocimientos se les empieza a denominar habilidades digitales ; según Enrique Dans: “vale la pena plantearse cuáles de esas habilidades empiezan ya a formar parte del bagaje profesional de aquellas personas que aspiren a gestionar una determinada marca en la red, qué tipo de habilidades y características son necesarias para entender y manejarse en la red de hoy, y cómo de importante resulta ya la red sobre el marketing en su conjunto”: http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html [...]

]]> Por: David http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109668 David Sun, 18 Jan 2009 04:44:40 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109668 Buen post. También creo que será un perfil que empezará a solicitarse bastante durante este año. Buen post. También creo que será un perfil que empezará a solicitarse bastante durante este año.

]]> Por: kiki http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109310 kiki Tue, 13 Jan 2009 22:08:05 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109310 Maleni necesita ese cargo urgente. Maleni necesita ese cargo urgente.

]]> Por: meneame.net http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109297 meneame.net Tue, 13 Jan 2009 17:43:30 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109297 <strong>Manejando la marca en la red: el caso de Britney Spears...</strong> Sobre las habilidades para gestionar perfiles online de 'personas públicas'.... Manejando la marca en la red: el caso de Britney Spears…

Sobre las habilidades para gestionar perfiles online de ‘personas públicas’….

]]> Por: Iskiam Jara http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109274 Iskiam Jara Tue, 13 Jan 2009 10:15:49 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109274 Como ya dijo Steve Rubel... “These cross-trained specialists are fluent in both worlds and bridge them. They are marketers by trade, yet they also have a hard-core interest in technology and social anthropology. As curious individuals, they are constantly studying how digital advances are changing our culture and media. Armed with these insights, they regularly apply them in a marketing context by working closely with brand teams to codify new best practices.” Yo lo veo como la nueva figura emergente para este 2009, todas las empresas necesitarán un "Geek Marketer" en plantilla que gestione su marca y escuche lo que dicen de ella en la red para poder ofrecer respuestas o acciones que contraresten las criticas negativas y mejoren la imagen. Si IKEA hubiera tenido un "geek marketer" en plantilla, hace un tiempo, no estaría hoy MICROSIERVOS en la 3ª posición de google cuando buscas "IKEA"... el titulo de la página es: "Ikea: cómo mienten a los clientes". Creo que será una de las tareas más importantes de este nuevo perfil profesional, contrarestar este tipo de opiniones... Tal vez esta marca debería haber contestado abiertamente en ese artículo y ofrecer algo a este cliente insatisfecho... ahora ya es tarde, no? Como ya dijo Steve Rubel…
“These cross-trained specialists are fluent in both worlds and bridge them. They are marketers by trade, yet they also have a hard-core interest in technology and social anthropology. As curious individuals, they are constantly studying how digital advances are changing our culture and media. Armed with these insights, they regularly apply them in a marketing context by working closely with brand teams to codify new best practices.”

Yo lo veo como la nueva figura emergente para este 2009, todas las empresas necesitarán un “Geek Marketer” en plantilla que gestione su marca y escuche lo que dicen de ella en la red para poder ofrecer respuestas o acciones que contraresten las criticas negativas y mejoren la imagen.
Si IKEA hubiera tenido un “geek marketer” en plantilla, hace un tiempo, no estaría hoy MICROSIERVOS en la 3ª posición de google cuando buscas “IKEA”… el titulo de la página es: “Ikea: cómo mienten a los clientes”. Creo que será una de las tareas más importantes de este nuevo perfil profesional, contrarestar este tipo de opiniones… Tal vez esta marca debería haber contestado abiertamente en ese artículo y ofrecer algo a este cliente insatisfecho… ahora ya es tarde, no?

]]> Por: Jaime Cuesta http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109086 Jaime Cuesta Sun, 11 Jan 2009 02:24:33 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109086 Muchas empresas también están creando sus áreas de dospuntocerismo. Estos famosos son empresas que venden un único producto, el propio famoso (o la imagen que tienen de él los consumidores), por lo que veo lógico que necesiten personal especializado para hacerlo. Considero un gran paso que exista este puesto, por un lado porque pone en valor el tiempo y trabajo gastado en el aprendizaje del propio experto, mientras que por el otro lado quiere decir que el mercado (en este caso el famoso) percibe la importancia del medio -internet- y la necesidad de administrarlo con especialistas. Muchas empresas también están creando sus áreas de dospuntocerismo. Estos famosos son empresas que venden un único producto, el propio famoso (o la imagen que tienen de él los consumidores), por lo que veo lógico que necesiten personal especializado para hacerlo.

Considero un gran paso que exista este puesto, por un lado porque pone en valor el tiempo y trabajo gastado en el aprendizaje del propio experto, mientras que por el otro lado quiere decir que el mercado (en este caso el famoso) percibe la importancia del medio -internet- y la necesidad de administrarlo con especialistas.

]]> Por: Video Juegos http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109071 Video Juegos Sat, 10 Jan 2009 22:44:53 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109071 Buen articulo, subido a enlazala.com. Lo que pasa es que es muy importante ser una busqueda top en la internet, ya en estas epocas siginifica millones de dolares, y por supuesto que quien maneje ese aspecto de su carrera debera ser alguien que sea uno de los mejores. Buen articulo, subido a enlazala.com.

Lo que pasa es que es muy importante ser una busqueda top en la internet, ya en estas epocas siginifica millones de dolares, y por supuesto que quien maneje ese aspecto de su carrera debera ser alguien que sea uno de los mejores.

]]> Por: Belén http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109049 Belén Sat, 10 Jan 2009 16:28:38 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109049 Muy interesante y muy indicativo de por dónde van los tiros en el sector. (marketing en general, PR, gestión de marca y de imagen...) Muy interesante y muy indicativo de por dónde van los tiros en el sector. (marketing en general, PR, gestión de marca y de imagen…)

]]> Por: Dani Santi http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109044 Dani Santi Sat, 10 Jan 2009 15:47:23 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109044 Totalmente de acuerdo con #3 Javier. La idea es saber manejar tu presencia en la Red, que quieres que se sepa de ti, como, cuando y donde. Y a la velocidad que aumentan las aplicaciones y servicios, necesitas profesionalizarte. Cada vez van a salir mas "puestos de trabajo" como este, todo lo que tenga en relación de pasar la vida real a la Red. Como ya hacemos el resto de los mortales en las redes sociales, pero para los que manejan una marca, necesitan a alguien profesional. Totalmente de acuerdo con #3 Javier. La idea es saber manejar tu presencia en la Red, que quieres que se sepa de ti, como, cuando y donde. Y a la velocidad que aumentan las aplicaciones y servicios, necesitas profesionalizarte.
Cada vez van a salir mas “puestos de trabajo” como este, todo lo que tenga en relación de pasar la vida real a la Red. Como ya hacemos el resto de los mortales en las redes sociales, pero para los que manejan una marca, necesitan a alguien profesional.

]]> Por: Javier Arias González http://www.enriquedans.com/2009/01/manejando-la-marca-en-la-red-el-caso-de-britney-spears.html#comment-109037 Javier Arias González Sat, 10 Jan 2009 13:53:18 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5616#comment-109037 La noticia puede leerse también de otra forma: Britney Spears va a gestionar profesionalmente su presencia (su marca) en internet, ¿Hasta que punto deberíamos gestionar nuestra presencia (nuestra marca) en internet el resto de los mortales? En mi opinión, desde que uno esta presente en internet, la decisión no es si uno quiere o no gestionar esa presencia (después de todo, una no-gestión es también una forma de gestión); la decisión es el nivel de "profesionalización" con el que uno decide gestionar su presencia en internet. Es decir, en el rango que va desde tener un dominio con tu nombre (el de tu marca) hasta la creación y gestión de comunidades online, cuanto quiere/puede/debe uno implicarse en la gestión de su presencia en internet. La noticia puede leerse también de otra forma:

Britney Spears va a gestionar profesionalmente su presencia (su marca) en internet, ¿Hasta que punto deberíamos gestionar nuestra presencia (nuestra marca) en internet el resto de los mortales?

En mi opinión, desde que uno esta presente en internet, la decisión no es si uno quiere o no gestionar esa presencia (después de todo, una no-gestión es también una forma de gestión); la decisión es el nivel de “profesionalización” con el que uno decide gestionar su presencia en internet. Es decir, en el rango que va desde tener un dominio con tu nombre (el de tu marca) hasta la creación y gestión de comunidades online, cuanto quiere/puede/debe uno implicarse en la gestión de su presencia en internet.

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