Es posible que en el futuro se invente algo para que, en una televisión interactiva, tú puedas enviar anuncios sólo a determinados televidentes. O que los televidentes busquen anuncios de cosas que necesitan. Eso ya lo tienes en Internet.
Adwords te permite una publicidad selectiva en función de lo que busca la gente. El que te aparezca el anuncio en sitios inadecuados depende de ti, no de Google. En la tele, me meten un anuncio de compresas en medio de un programa que me interesa. ¿No es eso publicidad invasiva? Aunque a veces estoy deseando que pongan anuncios para ir al baño, llamar por teléfono o buscar una cerveza. Ya voy poco al cine porque echo de menos esas pausas. ¡Cuánta publicidad perdida!

Te diré, por ejemplo – y ahora no hablo de Adwords – que me he hecho aficionado a la fotografía a través del que considero el mejor, más potente y – al mismo tiempo – más sencillo foro del mundo (photo.net), incluyendo todas las especialidades. Me he comprado lo indecible tras discutir con toda la malta que hay por allí las características de cámaras, lentes y demás cacharrería. Además, aprovechando que el dólar estaba bajo, hice pedidos a Nueva York que han estado a punto de costarme el divorcio, más que nada por el espacio que ocupan las cosas, ya que a mi mujer le decía que todo aquello valía la decima parte. Sin contar con lo adquirido en pixmania-pro, que vende a las empresas sin IVA. Eso es a causa de internet. Como los libros de Amazon, de los que tengo una habitación llena.

En España estamos en mantillas en publicidad de Internet. Y en ventas. Si quiero comprar algo en una empresa solvente de nuestro país (de fotografía), tengo que enviar una transferencia. En otras, tengo que entrar en una “pasarela”, que me lleva a un banco, que me pide un pin, la biblia… Es por eso que un anuncio en España en adwords te puede costar veinte veces menos que en otro país, dada la baja competencia existente. Pero tampoco te merece mucho la pena.

Te diré que un blog personal del estilo de éste ,en inglés, (normalmente están ubicados en USA) puede sacar fácilmente medio millón de dólares al año en publicidad (Sin contar las actividades extras que te proporcionan el blog). Y algunos, incluso más. Eso es impensable para un blog en español.

Bueno, ha sido un placer. Yo es que me engancho en Internet, pero mañana me voy de viaje y estaré bastantes días fuera.

Encuentro verdaderamente interesante lo que relatas sobre Google Adwords. Reconozco mi completa ignorancia sobre el asunto pero has despertado mi curiosidad. En mi caso, por las circunstancias de mi profesión, conozco más la publicidad audiovisual.

En general, lo que pretendía era expresar que recelo mucho la eficacia de la publicidad en la sociedad contemporánea. Desde luego, crea cierta relevancia o reputación (no siempre positiva) sobre las marcas. Su capacidad para hacernos comprar un producto concreto me parece más dudosa.

Enrique Dans, al menos en lo que yo he entendido, se queja de la escasa innovación que la publicidad en Internet ha traido y de que está anclada en conceptos arcaicos. Personalmente, opino que es el propio concepto de publicidad, entendida como herramienta de ventas, la que no consigue innovar.

No es una mera cuestión tecnológica. En televisión el spot ha muerto y prima la telepromoción. Supongo que sabéis qué es una telepromoción: un teatrillo con actores conocidos o no que suelen interpretar una situación de la vida cotidiana (o, si son famosos, de la serie en la que aparecen) que gira entorno a la marca que se pretende promocionar. Está en boga ahora mismo.

Pues bien, para mí, no es más que un revival de cómo se hacía la publicidad televisiva en los años 50 cuando todavía el spot no se había inventado. Creo que algo parecido le pasa a internet. No es internet sino las técnicas publicitarias las que, por el momento, en mi modesto entender, se han anquilosado. Por supuesto, hay excepciones. Sobre todo cuando la publicidad no se presenta como tal publicidad.

He de decirte que yo odio la publicidad invasiva y jamás compro a quien la practica. Yo no tengo publicidad en mis páginas, me refiero a ni propia, ¡faltaría más! pero Google me trae un chorro de clientes de todo el mundo que otros profesionales se encargan de gestionar. Yo antes era el director de orquesta. Ahora la gente se dirige a sí misma y rinde más, gana más y cuida más de la empresa que yo mismo. Tengo un equipo directivo gratis y consensuamos todas las decisiones. Yo me dedico a los anuncios, que me estresa menos que tratar con la gente y me rinde más.

Pero créeme cuando te digo cómo se hacen los anuncios de Adwords en muchas agencias. Como churros. Hay conocidos que me pagarían diez veces más que a una de ellas para que les llevara los anuncios. Pero ni hago competencia desleal ni comparto mi más preciada ventaja competitiva: el conocimiento de Adwords.

He de aclarar que yo no vendo tangibles sino intangibles, y que – por lo tanto – necesito a mi lado a los mejores profesionales que pueda encontrar. El salario se lo colocan ellos durante el mes con su productividad.

Lo único que puedo afirmar sobre la publicidad en internet es que para mí es absolutamente invisible. Puede que Google Adwords sea maravilloso, Alberto, no lo pongo en duda (mejor lo sabes tú que lo utilizas; yo no sé que es, francamente). Puede también que la publicidad en internet esté más contextualizada y sea más pertinente que en cualquier otro medio. Personalmente, me importan un bledo los anuncios, los banners y los popups. Cuando hago una búsqueda, evito los enlaces patrocinados (ya sé que me quieren vender). En cuanto entro una página invadida por publicidad salgo pitando.

Quizá sea una aversión exclusivamente personal y no indique ninguna tendencia sociológica. Me da que mi generación está saturada y hemos creado la capacidad de sustraerlos en lo posible de la omnipresencia publicitaria. Esto la hace a la publicidad bastante ineficaz sobre todo cuando es intrusiva. Ineficaz pero necesaria, es evidente.

Supongo que cualquier internauta medio ha desarrollado la capacidad de no mirar a las columnas laterales para evitar ver la publicidad. Eso, como no se les escapará a muchos diseñadores, hace que evites colocar información relevante en ciertos lugares de la plantilla donde la publicidad suele proliferar.

Volviendo al asunto, como internauta, la tendencia a crear una publicidad crecientemente personalizada, que obviamente es el futuro y el valor diferencial de la web, con perdón, me toca los… Puede que Google sea capaz de conocerme mejor que yo, pero con lo que no cuenta es con mi mala leche, mi tozudez y mi afán de hacer con el puntero de mi ratón lo que me salga del otro puntero.

Sinceramente, veo más futuro en las recomendaciones, en la publicidad solapada en el web 2.0 y redes sociales, en que yo ahora si me apeteciese os pusiese aquí que mi página es la mejor del mundo y un enlace. Bien enmascarado, bien “viralizado”, creo que es más potente. Lo otro es otra versión, más futurista, de lo mismo de antaño.

A mi no me importa la moral de Google ni mucho menos la de sus algoritmos. A mi me importa que ha multiplicado considerablemente mis ingresos, hasta tal punto que estoy contratando gente que salen de otras empresas de la competencia. Claro que antes tuve que desechar decenas de agencias intermediarias que no tenían ni pajolera idea de cómo usar Adwords. Y encima con anuncios en inglés. Te podías morir.Creo que Adwords es la más genial herramienta de marketing on line, pero hay que saber utilizarla. Yo gestiono mis anuncios personalmente, y puedo tirarme una semana probando diversos prototipos para hacer uno que me cueste diez veces menos por click que el que me hace una agencia y me quintuplique las conversiones. Y publico por lo menos cincuenta diferentes. Ahora sé que van en un alto porcentaje directo al cliente que necesita lo que yo le puedo dar. Una agencia te hace un anuncio en cinco minutos y te pone en él lo que al administrativo de turno le parece más bonito. Creatividad, como en la tele. Después de conocer este mundo, en mi vida me volvería a poner en manos de una agencia de publicidad, como no fuera para publicar una esquela mortuoria y con la maqueta ya hecha. (para no molestarme en ir al periódico).

Por cierto, jamás he perdido posiciones en Google por causa de los anuncios. Ni tampoco he ganado. Cosa que no se puede decir de otros buscadores, que claramente favorecen a los anunciantes. Pero es muy frecuente sacar conclusiones erróneas y precipitadas en Internet.

Por cierto, no me dedico al porno. A lo mejor es eso.
Tampoco tengo acciones de Google.

De cara al soporte, este tendrá que lucha para no perder a sus usuarios y su trafico, y supongo que esto definirá hasta que punto cada iniciativa esta dispuesta a sacrificar a su publico por ser mas eficiente.

Lo que si que creo es que aunque veamos Banners si que existen ya muchos modelos de publicidad, y mucho mas efectivos. Pero solo serán los anunciantes que tenga conocimiento del medio, los que mejor lo aprovechen. Hasta que se vayan imponiendo de forma de selección natural. Porque tarde o temprano, generalmente lo mas eficiente suele triunfar.