Comentarios en: IAB: mala metodología, o mala intención http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html Investigación y opinión acerca de los Sistemas y Tecnologías de Información Sat, 20 Mar 2010 00:50:58 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.1 hourly 1 Por: sara http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-106289 sara Thu, 04 Dec 2008 17:18:09 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-106289 Sólo un apunte y creo que es interesante tener en cuenta pues me consta que la IAB ha invitado a participar en sus workshops a varios bloggers destacados del país y estos no han participado con ella sino que han puesto la mano. A mi también me sorprendió el dato hasta que profundice en los soportes auditados. Seguro que si todos ponemos más de nuestra parte en vez de pensar siempre mal, la indústria irá mucho mejor. Sólo un apunte y creo que es interesante tener en cuenta pues me consta que la IAB ha invitado a participar en sus workshops a varios bloggers destacados del país y estos no han participado con ella sino que han puesto la mano. A mi también me sorprendió el dato hasta que profundice en los soportes auditados.
Seguro que si todos ponemos más de nuestra parte en vez de pensar siempre mal, la indústria irá mucho mejor.

]]> Por: lluis http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104684 lluis Fri, 28 Nov 2008 10:07:08 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104684 o quizas lo que ocurre es que dice la verdad, los grandes anunciantes quieren estar en grandes medios , y el resto del pastel publicitario tendrá que conformarse con costes por click, registros, lead...las minucias que no quiere ningun gran portal, pero que permitirá mendigar a los blogs o portales web2.0 o quizas lo que ocurre es que dice la verdad, los grandes anunciantes quieren estar en grandes medios , y el resto del pastel publicitario tendrá que conformarse con costes por click, registros, lead…las minucias que no quiere ningun gran portal, pero que permitirá mendigar a los blogs o portales web2.0

]]> Por: Francisco Miranda http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104482 Francisco Miranda Wed, 26 Nov 2008 01:35:27 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104482 No sé si será impresión mia pero la efectividad de los miles de impresiones de banners publicitarios parece similar a la del spam. La gente tiende a ver los banners tradicionales como publicidad y el porcentaje de clicks debe ser ridículo. Tengo claro que se puede promocionar muy bien un producto mediante los blogs pero no con el sistema tradicional sino dándolo a probar sin exigir opiniones favorables. No sé si será impresión mia pero la efectividad de los miles de impresiones de banners publicitarios parece similar a la del spam. La gente tiende a ver los banners tradicionales como publicidad y el porcentaje de clicks debe ser ridículo.

Tengo claro que se puede promocionar muy bien un producto mediante los blogs pero no con el sistema tradicional sino dándolo a probar sin exigir opiniones favorables.

]]> Por: Daniel http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104221 Daniel Sun, 23 Nov 2008 23:56:14 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104221 A esta "metedura de pata" habría que añadir el muy torticero informe sobre estadarización de definiciones de métricas que presentaron hace un par de meses y en el que, ¡sorpresa! no había ni una sola persona del sector clave en esas métricas: la analítica web. La IAB empieza a parecerse a la SGAE, revolviéndose contra el que se ha llevado su queso... La ventaja es que hay muchos otros foros que desmienten sus datos, sus números, sus informes. Lo malo es la cantidad de gente que aún se cree a piés juntillas esos informes sin preguntarse si pueden, o no, se correctos. Y que esos que se los creen son los que tienen la pasta. A esta “metedura de pata” habría que añadir el muy torticero informe sobre estadarización de definiciones de métricas que presentaron hace un par de meses y en el que, ¡sorpresa! no había ni una sola persona del sector clave en esas métricas: la analítica web.

La IAB empieza a parecerse a la SGAE, revolviéndose contra el que se ha llevado su queso…

La ventaja es que hay muchos otros foros que desmienten sus datos, sus números, sus informes. Lo malo es la cantidad de gente que aún se cree a piés juntillas esos informes sin preguntarse si pueden, o no, se correctos. Y que esos que se los creen son los que tienen la pasta.

]]> Por: O IAB, os números da publicidade online e um alerta (por Paulo Querido, em Certamente!) http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104176 O IAB, os números da publicidade online e um alerta (por Paulo Querido, em Certamente!) Sun, 23 Nov 2008 17:33:08 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104176 [...] fazer este aviso. Enrique Dans criticou por este dias a metodologia, no mínimo, do IAB Spain, em IAB: mala metodología, o mala intención. Recomendo a sua leitura a todos os que se interessam, directa ou indirectamente, pelo futuro da [...] [...] fazer este aviso. Enrique Dans criticou por este dias a metodologia, no mínimo, do IAB Spain, em IAB: mala metodología, o mala intención. Recomendo a sua leitura a todos os que se interessam, directa ou indirectamente, pelo futuro da [...]

]]> Por: Eduardo http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104172 Eduardo Sun, 23 Nov 2008 16:49:06 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104172 Estoy totalmente de acuerdo con el planteamiento de Julio y Enrique pero creo que hay que ir más lejos. Me parece que una de las patas de la inversión en marketing online más importantes es el SEO y ahí tienen mucho que decir los blogs y otras herramientas 2.0 como los comentarios de usuarios, meneos, etc. Tal vez no pueda considerarse publicidad online pero el efecto de una entrada en la página 1 de Google es el mismo si es patrocinado u orgánico. Estoy totalmente de acuerdo con el planteamiento de Julio y Enrique pero creo que hay que ir más lejos. Me parece que una de las patas de la inversión en marketing online más importantes es el SEO y ahí tienen mucho que decir los blogs y otras herramientas 2.0 como los comentarios de usuarios, meneos, etc. Tal vez no pueda considerarse publicidad online pero el efecto de una entrada en la página 1 de Google es el mismo si es patrocinado u orgánico.

]]> Por: Jm Bright http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104109 Jm Bright Sat, 22 Nov 2008 23:07:59 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104109 Pues yo sí que creo que la inversión en blogs está bajando. Y es que hay una inmensa cantidad de gente que se abre un blog y pone la mano. Ultimamente solo oigo hablar de maneras de ganar dinero, la mayoría por chavales que lo que buscan es un dinerillo para el fin de semana hundiendo los precios de CPM. Un comprador avispado, es capaz de conseguir la cantidad de impresiones pedidas por el cliente, repartidas por varios blogs que le piden una décima parte de lo que quiere el blog dominante. Pides 15€/CPM para 800.000 impresiones, y las agencias se buscan 800.000 impresiones de tu temática en 20 blogs si es necesario, pero pagando 3€/CPM. Porque esas son las diferencias que se están pagando. La competencia en blogs es enorme y estoy seguro que los precios seguirán bajando. Eso no pasa con un portal, donde en teoría se han de poner mas medios y no lo monta cualquiera. El anunciante que quiere un portal, tiene mucho menos donde escoger. Pues yo sí que creo que la inversión en blogs está bajando. Y es que hay una inmensa cantidad de gente que se abre un blog y pone la mano. Ultimamente solo oigo hablar de maneras de ganar dinero, la mayoría por chavales que lo que buscan es un dinerillo para el fin de semana hundiendo los precios de CPM. Un comprador avispado, es capaz de conseguir la cantidad de impresiones pedidas por el cliente, repartidas por varios blogs que le piden una décima parte de lo que quiere el blog dominante.

Pides 15€/CPM para 800.000 impresiones, y las agencias se buscan 800.000 impresiones de tu temática en 20 blogs si es necesario, pero pagando 3€/CPM. Porque esas son las diferencias que se están pagando.

La competencia en blogs es enorme y estoy seguro que los precios seguirán bajando. Eso no pasa con un portal, donde en teoría se han de poner mas medios y no lo monta cualquiera. El anunciante que quiere un portal, tiene mucho menos donde escoger.

]]> Por: El Patio de Atrás » La IAB, los blogs y lo demás http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104069 El Patio de Atrás » La IAB, los blogs y lo demás Sat, 22 Nov 2008 17:59:13 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104069 [...] que ya no me parece tan correcto es la reflexión que ha hecho Enrique Dans, a quien leo desde hace muchísimos años, y que en esta ocasión, no comparto ni una coma con [...] [...] que ya no me parece tan correcto es la reflexión que ha hecho Enrique Dans, a quien leo desde hace muchísimos años, y que en esta ocasión, no comparto ni una coma con [...]

]]> Por: David Martín http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104061 David Martín Sat, 22 Nov 2008 16:18:26 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104061 Totalmente de acuerdo con #4, interesa que los medios tradicionales tengan todo el control para que puedan seguir cobrando por la publicidad en su sitio las burradas que se cobraban por ejemplo en un periódico en papel, a pesar de que ahora que se puede medir, digan pues esto no merece la pena. Los dinosaurios eran fuertes, pero no supieron evolucionar, ahora están extintos, aunque si fue por un meteorito este podría ser internet :-) Saludos! Totalmente de acuerdo con #4, interesa que los medios tradicionales tengan todo el control para que puedan seguir cobrando por la publicidad en su sitio las burradas que se cobraban por ejemplo en un periódico en papel, a pesar de que ahora que se puede medir, digan pues esto no merece la pena.

Los dinosaurios eran fuertes, pero no supieron evolucionar, ahora están extintos, aunque si fue por un meteorito este podría ser internet :-)

Saludos!

]]> Por: Javier http://www.enriquedans.com/2008/11/iab-mala-metodologia-o-mala-intencion.html#comment-104026 Javier Sat, 22 Nov 2008 09:55:46 +0000 http://www.enriquedans.com/?p=5242#comment-104026 Lo de IAB clama al cielo. El tema de de los blogs es uno más en la lista de meteduras de pata que además apestan a manipulación. Habría que preguntarle a Antonio Traugott, director general de la IAB, cómo sabiendo que están dando un dato absolutamente erróneo insisten en seguir dándolo. Eso es lo más preocupante. este señor quizá está más interesado en salvar su posición a base de manipular cifras y tener contentos a los que manejan el chiringuito. Ya este año les ha dado una bofetada en la cara. Frente a los 400.000€ que decían que había de inversión en publicidad móvil en 2007, el estudio de Accenture (que además incluye una ficha muy explícita de dónde vienen los datos, a quién se ha preguntado y qué sse ha preguntado y, lo más importante, quién ha contestado y quién no), habla de 14 millones. Al final IAB quiere ser el mensajero pero si la calidad del mensaje cada vez más se demuestra que es mala y falsa, ¿por qué les seguimos creyendo? Lo de IAB clama al cielo. El tema de de los blogs es uno más en la lista de meteduras de pata que además apestan a manipulación.
Habría que preguntarle a Antonio Traugott, director general de la IAB, cómo sabiendo que están dando un dato absolutamente erróneo insisten en seguir dándolo. Eso es lo más preocupante. este señor quizá está más interesado en salvar su posición a base de manipular cifras y tener contentos a los que manejan el chiringuito.
Ya este año les ha dado una bofetada en la cara. Frente a los 400.000€ que decían que había de inversión en publicidad móvil en 2007, el estudio de Accenture (que además incluye una ficha muy explícita de dónde vienen los datos, a quién se ha preguntado y qué sse ha preguntado y, lo más importante, quién ha contestado y quién no), habla de 14 millones. Al final IAB quiere ser el mensajero pero si la calidad del mensaje cada vez más se demuestra que es mala y falsa, ¿por qué les seguimos creyendo?

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