Sábado, Julio 12, 2008

PaidContent y The Guardian: los medios clásicos y la red

Escrito a las 6:49 pm

PaidContent-GMGLa adquisición de ContentNext Media por Guardian News & Media por treinta millones de dólares representa un episodio más de la permanente lucha de los medios de comunicación convencionales por visualizar la evolución de sus funciones a la luz de la red de hoy en día. Para situarnos, ContentNext Media es la empresa creada por Rafat Ali, propietaria de cuatro sitios web: el prestigioso paidContent.org, blog de noticias sobre la industria de los contenidos digitales, además de su edición británico-europea, paidContent:UK, y de otros dos medios más especializados: mocoNews.net, dedicado a la industria de los contenidos móviles, y contentSutra, dedicado al mercado de contenidos digitales en la India. El otro protagonista de la transacción, Guardian News & Media, es la empresa editora de dos conocidos y prestigiosos diarios británicos, The Guardian y The Observer, una parte de Guardian Media Group.

La transacción permite al grupo de comunicación británico, por un lado, poner un pie en mercados como el norteamericano y el indio, pero más que eso, posibilita acceder a toda una nueva forma de desarrollar el negocio en la red: estamos presenciando la entrada de los medios de comunicación convencionales en la llamada web 2.0, como antes pudimos intuirlo en otras transacciones como las de AOL y Weblogs, Inc.: un medio convencional, haciéndose con una propiedad online que le ayude a entender cómo generar contenidos mediante redes eficientes y comprometidas que escriben sobre los temas que de verdad les gustan, que monetiza mediante esquemas y formatos publicitarios que no resultan odiosos para sus usuarios, y que integran a éstos en comunidades de las que se sienten parte integrante. ContentNext Media continuará siendo gestionada de manera independiente dentro del grupo británico, pero se beneficiará indudablemente de sinergias que van desde el mejor acceso a capital, a la compartición de redes de acceso a anunciantes y agencias, mientras permite al resto del grupo imbuirse de su manera de hacer las cosas y de entender la generación de información en la red.

Llama la atención que Rafat Ali no estaba buscando un comprador para la empresa, sino una entrada de capital, y que la llegada de la oferta de The Guardian simplemente le pareció que tenía tantas sinergias y posibilidades, que era demasiado buena para dejarla pasar. Además, como bien comenta Om Malik, posibilidades de desarrollo de nuevos medios especializados, con formatos de tipo 2.0, para la división de publicaciones de canal (B2B) de The Guardian, y todas las sinergias derivadas de incluir de manera respetuosa una calculada apuesta de futuro en un clásico grupo editorial. La operación tiene todo el sentido del mundo, y seguro que veremos unas cuantas más de este tipo en un futuro cercano.

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5 trackbacks

  1. meneame.net:
    12-7-2008 a las 20:44

    Compran un Blog por 30 millones de dolares…

    El diario Británico The Guardian ha comprado el Blog especializado Paidcontent por 30 millones de dolares!. Ya sabiamos que había gente que vivía de esto de Bloggear pero estos chicos lo han hecho a lo grande. ¿Cuanto vale menéame? :-)…

  2. Alcance Libre - Diario británico The Guardian compra el Blog por 30 millones de dólares.:
    12-7-2008 a las 22:21

    [...] diarios británicos, The Guardian y The Observer, una parte de Guardian Media Group. Fuente: Blog de Enrique Dans. Tema: Negocios y empresas | Imprimir | Recomendar | Lecturas (0) |   Enlace inverso [...]

  3. Loogic Links 148 Loogic.com:
    13-7-2008 a las 10:25

    [...] PaidContent y The Guardian. Por Enrique Dans. [...]

  4. Sociedad y todo los que nos rodea - Tecno Internet » Enlaces de verano:
    13-7-2008 a las 10:54

    [...] PaidContent y The Guardian. Por Enrique Dans. [...]

  5. PaidContent y The Guardian, ¿el regreso de la burbuja? | Surfeando - Blog de Miguel Angel Gaton:
    13-7-2008 a las 14:08

    [...] Enrique comenta que es posible que veamos más movimientos similares a lo largo de este año. No se si se referirá también al mercado español o solo en EEUU, pero estoy seguro que si ocurre algo similar en España las cantidades serán muy, muy diferentes. [...]

4 Comentarios

  1. Belén | 12-7-2008 a las 21:23 | Permalink

    Muy interesante el post. Te hago una pequeña observación nada más.

    “que monetiza mediante equemas”

    Falta la s en esquemas y monetizar no es sinónimo de rentabilizar. (creo que es un error que se comete a menudo por medios escritos como precisamente aquellos de los que estás hablando)

    monetizar en la RAE

    1. tr. Dar curso legal como moneda a billetes de banco u otros signos pecuniarios.
    2. tr. Hacer moneda.

  2. Miguel Angel Gaton | 12-7-2008 a las 22:46 | Permalink

    Yo creo que más que un ejemplo de un medio tradicional invirtiendo en un medio online para así poder ampliar su negocio en este nuevo mercado habría que verlo como una gran empresa tradicional que ha pagado una barbaridad por comprar algo que ni de lejos lo vale.

    No estoy diciendo que los blogs no valgan dinero, pero valorar esos 4 blogs en 30 millones $ me parece una autentica burrada. Como bien dijo loogic, ¿entonces que vale Techrunch o similares?.

    Un saludo,

  3. Pablo | 13-7-2008 a las 00:02 | Permalink

    Enrique, un pequeño off-tropic:

    Atento a este anuncio de windows de principios de los 90. http://www.youtube.com/watch?v=JkufLcIQgKo

    ¿Y había gente que lo compraba, despues de semejante publicidad? visto lo visto, parece que si…

    Saludos.

  4. Manuel Casuso | 13-7-2008 a las 14:27 | Permalink

    Ahí va mi comentario en Loogic a la noticia. ¿Cuánto vale un blog?
    http://loogic.com/si-paidcontent-vale-30-millones-cuanto-vale-techcrunch/#comment-60165

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7 Comentarios en Menéame

  1. AitorD | 12-7-2008 a las 20:45

    ¿30 kilos? Eh, yo también tengo uno, si os interesa… xD

    » autor: AitorD

  2. habladorcito | 12-7-2008 a las 20:45

    Bueno, un blog… :roll:

    Visítalo y dime si a eso se le puede llamar blog http://www.paidcontent.org/

    » autor: habladorcito

  3. andresrguez | 12-7-2008 a las 20:45

    Si me dan para el próximo año de matrícula me conformo (Aprox 1000)

    » autor: andresrguez

  4. sivasalhort | 12-7-2008 a las 20:46

    Yo pago un euro por menéame. Cash, por supuesto.

    » autor: sivasalhort

  5. Mskina | 12-7-2008 a las 20:51

    ¡Qué puta envidia!

    » autor: Mskina

  6. brigoz | 12-7-2008 a las 21:02

    Eso no parece un blog, como dice #2. ¿terra de nuevo?

    ¿Ya no saben en qué meterla pasta? ¿Volvemos a la burbuja .com?

    Rápido, a montar .coms. De ésta no nos pillan con el pié cambiado.

    » autor: brigoz

  7. pablicius | 12-7-2008 a las 21:50

    Tampoco está mal lo de moconews. ¿Tiene un blog en la misma onda llamado cacanews?

    » autor: pablicius