Socialnetwork basado en blogs: Algo como Diso-Project
Buscadores distribuidos con posibilidades de seleccionar las fuentes, las cuales pueden ser los blogs de mis contactos o los marcadores sociales de mis contactos.
En sintesis algo asi como
Wordpress+Wikia+Sabrosus+Diso.

Ojala encuentre por ahi algun grupo de personas interesados en conversar sobre estas cosas.

PD: Que lastima que aun wordpress no sea red social…si no ya los hubiera invitado como amigo a todos los que postearon :)
Y que lastima que no pueda seguir el hilo de este post por RSS.

La media hostia: La libreta de direcciones perdida de la web 2.0

El problema fundamental a día de hoy de las redes sociales, es que hay una desconexión brutal entre las capacidades reales hoy en día de la publicidad que los anunciantes son capaces de generar (orientada a la masa o como mucho al macrosegmento) y la auténtica naturaleza “individual” de los usuarios que se acercan a las redes sociales, que demandan publicidad personalizada y contextualizada. Llamar a lo que hace Google “publicidad contextual” es como llamar a los primeros teléfonos móviles de 40 kilos de peso “portátiles”.

El “buying mood” no es necesario. La gente tampoco se acerca en “buying mood” a la televisión y eso no impide que en su momento, fuera una plataforma ideal para construir lo que hablábamos, “branding”. Los usuarios estaban virgenes, las marcas eran pocas, el escenario ideal para el voceo como mecanismo de brand recognition. El problema es que ahora las marcas son muchas, los canales muchos, y lo que era voceo simpático porque era uno solo, se convierte en cacofonía desagradable cuando son muchos.

El problema es que a día de hoy, las capacidades reales de las redes sociales de elaborar un perfil detallado para satisfacer las demandas de publicidad personalizada es cero, pero cero cero. Es legendaria su incapacidad de transformar lo sencillo que les resulta que la gente les muestre detalles (Lo de Facebook es escandaloso) en perfiles válidos para la industria publicitaria.

Lo que se menciona sobre “interoperabilidad de redes sociales” viene a plantear lo que hablamos el otro día: ¿Cuando llegará una entidad centralizada, donde nosotros podamos tener nuestro perfil multidimensional (mi perfil como aficionado a la música, mi perfil como padre de familia, mi perfil como aficionado futbolistico…) de manera segura y en el que yo pueda dar acceso o banear a las compañías que considere oportuno?

Porque una vez que tenga eso, el tema es tan sencillo como publico mi perfil, lo relleno chino chano y yo marco las reglas. Que compañías tienen acceso a el. Cuales no. Que pueden ver. Que no.

Nada de cientos de procesos de registro e inscripción, un único punto de creación no sólo de identificación (Como OpenID) sino de perfil de consumo, intereses, afectivo, etc…

Acceso controlado por una entidad neutra, en el que un grupo de expertos en perfilado comercial crea “blueprints” de perfiles de consumo con atributos relevantes para, que se yo, consumo de coches.

Y naturalmente, pago premium. Yo pago el primero por tener, de una puñetera vez en mi mano el control de con quien y cómo quiero relacionarme, tanto en el aspecto personal como en el de la comunicación comercial.

Los desarrolladores de redes sociales, a enfocarse en determinados subgrupos de perfiles (sentimentales, de intereses verticales…) en lugar de preocuparse de toda la infraestructura que les proporcionaría un entorno como este.

El problema: El pánico mental en la industria de la publicidad ante un escenario, que como hablamos en su momento, implica tres veces más trabajo por una décima parte del margen actual.

Haré una entrada en el ICEMD desarrollando el modelo un poco más, con el modelo definitivo en el libro. Pero vamos, que estamos asistiendo al balbuceo de una auténtica revolución en los mecanismos de comunicación comercial, y de hecho, ni siquiera sé si publicidad será el término a usar dentro de diez años. Sería algo así como “Real time purchasing recommendations” – A lo mejor no conoces a esta gente de nada, pero tu perfil me dice que te serán interesantes.

Lo que vengo a decir en el post, titulado “Redes Sociales=Internet”, es que sin la interoperabilidad entre servicios de redes sociales (posibilitada mediante la portabilidad de los datos relativos a la identidad del usuario), no hay web social que valga.

Es como si mi nombre y apellidos fueran diferentes en función del lugar donde me encuentre. En el trabajo Manuel, en casa Raquel (aunque alguno hay así).

En cuanto a lo del modelo de negocio. Esto está empezando señores. No tengan prisa. Creo que, de momento, el modelo es claro: publicidad y servicios premium.

También creo que poco a poco iremos descubriendo nuevos modelos posibles (ahora no imaginados o no probados con éxito). Hace falta tiempo. Pero lo que sí está claro es que quien consiga ahora mayor número de usuarios tendrá ganada la línea de la ventaja para cuando los nuevos modelos florezcan.

Y no olvidemos los móviles y los mercados emergentes, oiga usted.

En cierto sentido, me recuerda a cosas como la “inteligencia artificial”, la “realidad virtual”, los robots androides… hasta la ortopedia. Todos son intentos de recrear mediante tecnología algo esencialmente humano y, por lo tanto, más complejo.

Por supuesto, seguirá habiendo atención y por tanto negocio, pero claro, siempre que hay cambios se trastocan los modelos de negocio (o en este caso las expectativas de que surjan modelos de negocio para las redes sociales).

Me parece que esta red social global va a forjarse alrededor de los blogs, que al fin y al cabo son el centro (y propiedad) de cada uno y mantienen precisamente la esencia de Internet (enlaces, distribuido, …). Tanto el proyecto DiSo como BuddyPress, recién adquirida por la propia Automattic (WordPress), pretenden añadir funcionalidad social por encima de WordPress. Google Talk ya está disponible desde blogs para que los lectores puedan comunicarse con el blogger, Facebook anunció que los widgets desarrollados para su plataforma podrán utilizarse desde cualquier blog, a lo que también le seguirán los de OpenSocial (y desde hace tiempo ya se pueden incluir los de iGoogle), etc. Es decir, aunque por ejemplo WordPress.com no pretenda apoyar la creación de una red social distribuida (que no lo se) sino sólo entre blogs de WordPress.com, ya que por ejemplo no permiten usar OpenIDs de otros proveedores, simplemente por crear funcionalidad por encima de blogs (al igual que Yahoo sobre el correo) se está tendiendo hacia esa red social global.

Puede que los grandes como Facebook o Google no quieran acabar de ceder el control que les queda sobre los usuarios, pero como en todo, van a haber otros que lo intenten. Quizás acaben haciéndolo Automattic (WordPress) o Yahoo, ya que por sus servicios tienen menos que perder y mucho más que ganar.

Otra cosa es el tema que comentáis de los modelos de negocio. Creo que la diferencia entre la posición de Enrique y la de Gpunto es la originalidad (y ejecución) de la idea, el cambio que va a suponer. Si un servicio puede cambiar el mundo (gran utilidad y penetración muy alta), aunque aún no esté claro su modelo de negocio, podemos presuponer que ya aparecerá. En cambio, si el nuevo servicio o producto es una copia particularizada para una zona geográfica o segmento del mercado, o la novedad no es realmente importante respecto a otros ya existentes (y que puede que ni esos tengan modelo de negocio claro todavía), complica mucho no tener un modelo claro y definido desde el principio (ya que, entre otros factores, el boca a boca puede que no baste para darse a conocer… con lo que se necesitan más recursos).

Ahora la pregunta del millón: Mi club social y deportivo, si no tiene a sus miembros en Internet: ¿Va a desaparecer?. Una cosa es determinar de dónde fondearse y otra muy distinta es afirmar que por no tener un business plan claro desaparecerá una red social. Hay otros elementos válidos que mantuvieron con vida a Google en su momento y una de ellas es la inmediable potencialidad de éxito. Hoy Twitter tiene eso, que no lo tiene Seesmic ni lo tiene Twitxer: Potencialidad, simpleza y masa crítica de usuarios.

¿Puede desaparecer Twitter por el solo hecho de no incluir publicidad?. Lo dudo.
¿Quién sabe qué nuevas alternativas de capitalización y fondeo pueden aparecer desde dentro o fuera de una red social.?

Nadie lo puede predecir.