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Lo que va a imperar en el arte es el boca a boca por Internet (se le llama web 2.0, y ahí va incluido hasta los votos de los vídeos de YouPorn), diga lo que diga el márketing. La publicidad se queda para cuando tienes mil tiendas en Internet vendiendo lo mismo a casi el mismo precio, y quieres que el comprador vaya a la tuya. El caso de un artista es diferente, su producto es diferente del de sus “competidores” (o debería, porque si no es un plagio).

Nótese que he puesto la palabra competidores entre comillas, precisamente porque no lo son. El éxito de uno no le restas ventas a los demás.

¿No os habéis fijado que infinidad de webs tienen sección de “Los más votados”, y “Los más vistos/oídos/descargados/etc”?. Eso es parte del boca a boca actual, y el simple hecho de que muchos vean un vídeo ya le da información a los que quieren mirar lo que está viendo la mayoría. Una clara retroalimentación y un todavía más claro ejemplo del valor económico de la atención del que tanto suele hablar Enrique Dans.

En la era Internet, para promocionar a otro con el boca a boca ni siquiera tienes que hablar, te basta con el simple hecho de ver. Y si quieres votar, lo tienes a exactamente un click. Tan sólo con ese click ya le has hecho una recomendación boca a boca a todo el planeta.

Todo el mundo se descargó su video “by the face” pero luego el tío se hinchó a dar conciertos, salir en la radio sin pagar (q es lo contrario a lo q pasa con la radio fórmula, los artistas pagan porque les escuche) lo entrevistaron (me imagino que cobrando) en tropecientosmil programas y me supongo que aún encima, de propina, habrá vendido unos cuantos CDs.

Pues por un caso que me viene así fácil a la cabeza (con mi memoria de 512Kb) si me pongo a buscar, saco 100 casos. ¿No os parece?

Las discográficas como las editoriales tienen una cosa muy buena, que aunque Raúl (Consultor Anónimo) diga que está cambiando, yo no me lo acabo de creer. Eso se llama marketing, y hace que tu producto (tu libro, tu disco) se conozca. Cuando los ingresos por publicidad empiezan a mover Internet, dudo mucho que el marketing en cuestiones culturales deje el barco y se mueva principalmente por el boca a boca. Más bien todo lo contrario.

¿No te parece exagerar un poco, si hablamos de gente acudiendo en masa a sus conciertos?

Pues será simplificar pero es justamente lo que está ocurriendo. Hay cientos de casos.

Ahora de decir eso, a decir que son unos señores que se dedican a inventarle precios a las cosas, que abusan de los contratos con los artistas, que regentean el mercado de la cultura y editan música según lo que a ellos les parece que es más comercial, hundiendo a montones de artistas por que no son “comerciales” (leáse multiplicables)… , hay un abismo.

Los tratandtes de arte (marchantes, discográficas o productoras) son imprescindibles para dar a conocer la obra del artista, pues bastante es que una persona tenga la habilidad de generar arte, como para pedir que sepa darla a conocer, (y valorar y monetizar el arte).

Simplemente la forma de hacerlo ha variado, ya no es utilizar los 40 Principales y vender discos. A ver las nuevas formas de hacerlo es a lo que tendrán que dedicarse, si quieren seguir viviendo del trabajo de dar a conocer el arte que hacen otros en el futuro.

Pensar que un músico pone la música en su web en Internet y así se da a conocer y la gente acude en masa a sus conciertos, es simplificar las cosas a límites grotescos.

El dercho a ser incoherente es tan inalienable, como el derecho a la búsqueda de la felicidad.