En primer lugar, acerca del tema de la base de datos de los usuarios que ingresan al sistema. Ahora con la nueva política de que Facebook sea un sistema absolutamente abierto, en donde un requisito fundante es el poseer un correo electrónico. Pero destáquese solamente el hecho de poseer una cuenta de correo electrónico, por consiguiente el poseedor de esa cuenta, no necesariamente será el que la utilice a diario.

Todo esto último partiendo del supuesto que cada usuario online tiene un determinado número de correos electrónicos. Bajo esa lógica, sería pertinente conectarlo a lo que usted propuso acerca de si los datos que allí se expresan en cada usuario de Facebook son realmente los verídicos. Y en esto estoy completamente de acuerdo, no sabemos si aquellos datos son exactos, debido a que en muchas opciones hay una obligación de dirigirnos entre una opción o aquella, que no va a ser exactamente la que sea de nuestra preferencia.

El segundo radica en el hecho que no sabemos cuál es el techo de Facebook hasta nuestros días. Dar una respuesta exacta acerca de ese tema es una quimera en nuestros días. Debido a que al hacer un análisis serio acerca del alcance de Facebook, hay que tomar en cuenta varios factores y sumarlos a este fenónemo para poder cuantificar cuál es el límite que me va a permitir como empresa, valorar a Facebook como una buena fuente de información en donde pueda realizar de forma segura y con la mayor eficiencia mis asuntos comerciales.

La matriz no nos queda tan lejana, ni la forma de controlar nuestro pensamiento, ahora mucho mas efectiva que la tradicional television.

Vale, las segmentaciones que se pueden hacer si los metadatos no están currados son pobres, pero se puede invertir recursos en depurarlas si el resultado es rentable. Y seguro que lo será. Creo que si se hace bien, el usuario podría entender como un “buen servicio” el hecho de que Facebook, Google, Myspace o quiensea, “filtre” toda esa publicidad para que le llegue la que le sea realmente interesante. Estoy seguro de que es el futuro y que llegará el momento en el que me ofrezcan solo los libros, la musica y los viajes que me sean afines (o que hayan comprado usuarios afines a mi). En 2015 Llegaré a un escaparate, pondré mi huella digital y el escaparate se adaptará a mi perfil.

Ya no será suficiente con medir el Coste por Click, habra que hacer los click relativos a las compras efectivas, esto valorará la calidad del targeting.

El acuerdo entre Facebook y MSFT es primariamente un acuerdo publicitario, en donde se comparte parte de las redes y de las experiencias de ambas empresas.
Lo mas probable es que el acuerdo financiero haya sido un “sine qua non” impuesto por el board de Facebook para cerrar ese acuerdo, y que ademas permite a Facebook (que NO tiene ingresos reales!) financiar la expansion tecnologica necesaria para poner en acto el acuerdo entre ambas empresas.
Asi que considero bastante esteril la discusion sobre la valoracion de Facebook, a menos que no hablemos de un buy out total o de la participacion de algun fondo de riesgo que lo unico que aporte es capital.

La publicidad dirigida moverá mucho más dinero que la publicidad tradicional, y conceptos como el CPM se irán diluyendo paulatinamente.

Ahora bien, para eso hace falta gente que entienda como se genera y se alimenta un perfil extendido de cliente, y coincido contigo en que de manera estructurada, Facebook crea un perfil más que mediocre.

Pero a mystrands le ocurre algo parecido: Su objetivo real es conseguir convencer a los anunciantes de que al mismo tiempo que generan un perfil de cliente para recomendarle un contenido, son capaces de obtener un perfil relevante para el anunciante, y por ende vender menos publicidad, pero más dirigida y a más precio.

El problema es que los atributos necesarios para determinar tu preferencia por un contenido determinado pueden (de hecho, así es normalmente) no ser los mismos que determinan si eres proclive al consumo de un producto determinado.

Acabo de publicar algo al respecto en nuestro blog del ICEMD y en breve tendremos el libro sobre el tema en la calle.