Comentarios en: El marketing se va a la red http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html Investigación y opinión acerca de los Sistemas y Tecnologías de Información Tue, 14 Feb 2012 09:13:09 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Por: Informe de IBM sobre el futuro de la publicidad: el fin de la publicidad como la conocemos... » El Blog de Enrique Dans http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-55018 Informe de IBM sobre el futuro de la publicidad: el fin de la publicidad como la conocemos... » El Blog de Enrique Dans Sun, 11 Nov 2007 20:29:11 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-55018 [...] reseñado "Marketing Media & Ecosystem 2010" de Booz Allen & Hamilton (reseñado aquí) se convierte en lectura obligatoria para los interesados en el mundo de la [...] [...] reseñado “Marketing Media & Ecosystem 2010″ de Booz Allen & Hamilton (reseñado aquí) se convierte en lectura obligatoria para los interesados en el mundo de la [...]

]]> Por: Guillermo Zambrano http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51777 Guillermo Zambrano Wed, 17 Oct 2007 21:12:47 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51777 Como siempre, un pertinente y acertado post por parte de Enrique (soy adicto al blog). Acá siento que hay un mundo en conflicto, el mundo de la publicidad esta culturalmente condicionado a crear atención a las marcas, productos y servicios a través de piezas cortas (30 0 60 segundos) que capturan la atención de un individuo. Internet al no estar encerrado en la dimensión lineal del tiempo que rige a los medios, puede hacer que ese mensaje comercial se amplíe, profundice y permita una relación mucho mas estrecha entre producto y compradores. El nuevo mercadeo es esta conexión directa de productos y compradores sin mayor intermediario que la tecnología. En este modelo la publicidad como concepto y la compra de medios como método estarán en jaque muy pronto. Todo va ser mas barato, menos sexy pero mas efectivo. El gran logro de Google, en mi opinión, es haber dado el pistoletazo de partida de esta revolución de hormigas, y aquí les dejo un dato; casi el 90% de los clientes de Google tiene menos de 10 empleados. Por eso no se les ve tumbando la puerta a Coca Cola en NY. Como siempre, un pertinente y acertado post por parte de Enrique (soy adicto al blog). Acá siento que hay un mundo en conflicto, el mundo de la publicidad esta culturalmente condicionado a crear atención a las marcas, productos y servicios a través de piezas cortas (30 0 60 segundos) que capturan la atención de un individuo. Internet al no estar encerrado en la dimensión lineal del tiempo que rige a los medios, puede hacer que ese mensaje comercial se amplíe, profundice y permita una relación mucho mas estrecha entre producto y compradores. El nuevo mercadeo es esta conexión directa de productos y compradores sin mayor intermediario que la tecnología. En este modelo la publicidad como concepto y la compra de medios como método estarán en jaque muy pronto. Todo va ser mas barato, menos sexy pero mas efectivo.

El gran logro de Google, en mi opinión, es haber dado el pistoletazo de partida de esta revolución de hormigas, y aquí les dejo un dato; casi el 90% de los clientes de Google tiene menos de 10 empleados. Por eso no se les ve tumbando la puerta a Coca Cola en NY.

]]> Por: luis castella http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51774 luis castella Wed, 17 Oct 2007 21:10:08 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51774 Estaría muy interesado en la conferencia sobre publicidad en internet a la que haces referencia. habría alguna forma de acceder a la presentación, te estaria muy agradecido. un saludo Estaría muy interesado en la conferencia sobre publicidad en internet a la que haces referencia. habría alguna forma de acceder a la presentación, te estaria muy agradecido.
un saludo

]]> Por: el heraldo digital http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51765 el heraldo digital Wed, 17 Oct 2007 19:53:02 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51765 <strong>marketing en internet...</strong> viame llega que las compañias publicitarias ya tiene que cambiar su forma de publicacion en los anuncios haciendo un contenido que converge y actue con el usuario.ahi les va un fragmento"El balance de poderes ha cambiad... marketing en internet…

viame llega que las compañias publicitarias ya tiene que cambiar su forma de publicacion en los anuncios haciendo un contenido que converge y actue con el usuario.ahi les va un fragmento”El balance de poderes ha cambiad…

]]> Por: Aloe http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51746 Aloe Wed, 17 Oct 2007 17:55:06 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51746 4# Gracias Enrique, por la suscripción aunque sea <i>in partibus infidelibus</i> :-) La parte desalentada de mi post es esa que dice: "Todo eso desembocó en Rupert Murdoch. Punto final". En el mientras tanto, efectivamente podemos lidiar con el marketing, intentar mantener el control del usuario, todo eso. Tienes razón en eso. El tema de fondo (el bajo ostinato) de la mayoría de mis posts <i>sentíos</i>, respuestas a lo que me toca alguna fibra, es el del aparente destino de los flujos económicos, de la innovación y del cambio esperanzado: en la concentración y el monopolio. En el despojamiento de los comunes. El interes por vender no es malo: pero es el motor de ese proceso, o uno de los dos motores. Lo que realmente me entristece es la desembocadura en el monopolio (económico y mental, que suelen ir juntos y necesitarse mutuamente) eso que les gusta tanto a algunos supuestos defensores del mercado y que otros parecen no ver siquiera, como si fuera el aire que respiran. Algunos días incluso estoy convencida de que eso es lo que se cargó al Imperio Romano, hablando de ese tema tan de moda ahora entre los anglosajones, que suelen enfocarlo tomando el rábano por las hojas. ... Pero pesimista, no. Para eso, hay que tener nostalgia de algún dorado pasado imaginario. Yo no la tengo. 4# Gracias Enrique, por la suscripción aunque sea in partibus infidelibus :-)
La parte desalentada de mi post es esa que dice: “Todo eso desembocó en Rupert Murdoch. Punto final”.
En el mientras tanto, efectivamente podemos lidiar con el marketing, intentar mantener el control del usuario, todo eso. Tienes razón en eso.
El tema de fondo (el bajo ostinato) de la mayoría de mis posts sentíos, respuestas a lo que me toca alguna fibra, es el del aparente destino de los flujos económicos, de la innovación y del cambio esperanzado: en la concentración y el monopolio. En el despojamiento de los comunes.
El interes por vender no es malo: pero es el motor de ese proceso, o uno de los dos motores.
Lo que realmente me entristece es la desembocadura en el monopolio (económico y mental, que suelen ir juntos y necesitarse mutuamente) eso que les gusta tanto a algunos supuestos defensores del mercado y que otros parecen no ver siquiera, como si fuera el aire que respiran.
Algunos días incluso estoy convencida de que eso es lo que se cargó al Imperio Romano, hablando de ese tema tan de moda ahora entre los anglosajones, que suelen enfocarlo tomando el rábano por las hojas.
… Pero pesimista, no. Para eso, hay que tener nostalgia de algún dorado pasado imaginario. Yo no la tengo.

]]> Por: Eduardo http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51732 Eduardo Wed, 17 Oct 2007 15:25:53 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51732 He leido el informe y efectivamente sus conclusiones, estando en la linea de lo esperado, son bastante interesantes. De hecho está bastante en linea con un informe de McKinsey de julio del 2007 sobre este mismo tema. Por experiencia puedo ratificar varios puntos de este informe, en concreto aquel sobre el interés creciente, casi preocupación, de los directores de marketing por adaptarse a los nuevos vehículos de comunicación digitales. Añadiría que sus preocupaciones van incluso un paso más allá, no les vale solo estar presentes en la red, buscan formas distintas de llegar a los usuarios, innovación continua. Formo parte de un proyecto: www.quizproquo.com que ofrecemos a nuestros clientes una forma distinta de exponerse en la red y a nuestros usuarios una forma distinta de entender la publicidad. Se trata de una iniciativa pionera que está teniendo muy buena acogida entre todo tipo de empresas y sectores gracias a estar en linea con las tendencias de mercado indicadas. He leido el informe y efectivamente sus conclusiones, estando en la linea de lo esperado, son bastante interesantes. De hecho está bastante en linea con un informe de McKinsey de julio del 2007 sobre este mismo tema.

Por experiencia puedo ratificar varios puntos de este informe, en concreto aquel sobre el interés creciente, casi preocupación, de los directores de marketing por adaptarse a los nuevos vehículos de comunicación digitales. Añadiría que sus preocupaciones van incluso un paso más allá, no les vale solo estar presentes en la red, buscan formas distintas de llegar a los usuarios, innovación continua.

Formo parte de un proyecto:
http://www.quizproquo.com
que ofrecemos a nuestros clientes una forma distinta de exponerse en la red y a nuestros usuarios una forma distinta de entender la publicidad. Se trata de una iniciativa pionera que está teniendo muy buena acogida entre todo tipo de empresas y sectores gracias a estar en linea con las tendencias de mercado indicadas.

]]> Por: Alberto http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51731 Alberto Wed, 17 Oct 2007 15:24:27 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51731 Algunas empresas se dedican al acoso indiscriminado, eso pasa siempre, en todos los medios, es inevitable; pero el que haya algunas malas acciones no tienen porqué desprestigiar las nuevas vías de marketing ni tenemos que verlo como la próxima invasión. Lo positivo del fenómeno es que las nuevas técnicas de marketing están desembocando en servicios útiles para el usuario. Algunas empresas se dedican al acoso indiscriminado, eso pasa siempre, en todos los medios, es inevitable; pero el que haya algunas malas acciones no tienen porqué desprestigiar las nuevas vías de marketing ni tenemos que verlo como la próxima invasión. Lo positivo del fenómeno es que las nuevas técnicas de marketing están desembocando en servicios útiles para el usuario.

]]> Por: Gorki http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51730 Gorki Wed, 17 Oct 2007 15:16:12 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51730 Lo que pudiera decir, lo ha dicho y muy bien Aloe. La cosa es que yo no lo diría, proque me parecen augurios de viejo, siempre tan pesimistas. ¿Por qué no pendsar que el mundo puede cambiar para mejor? Lo que pudiera decir, lo ha dicho y muy bien Aloe. La cosa es que yo no lo diría, proque me parecen augurios de viejo, siempre tan pesimistas.

¿Por qué no pendsar que el mundo puede cambiar para mejor?

]]> Por: Miguel Rebollo http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51729 Miguel Rebollo Wed, 17 Oct 2007 15:15:16 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51729 Siguiendo con lo que comenta Aloe #2 sobre el "acoso" de los medios, estos días estoy sufriendo otro tipo de acoso encubierto a través de Twitter. Imagino que os habrá llegado también a alguno. Son usuarios que te siguen, pero que en realidad son empresas. Las úiltimas han sido TerminaAcom (una empresa de viajes) y Kroonos. Al menos, en Twitter si no das tu permiso no aparecen sus mensajes. En eso creo que se equivocan. A mi en Twitter me interesan las personas. Si fueran empleados de esas empresas de forma individual no tendría problemas en añadirlos, pero de esta forma no me ha gustado nada. No me gusta que la publicidad de adueñe de los contenidos en ciertos medios (como ha pasado al final con el spam en el correo electrónico). Prefiero los anuncios o incluso entradas claramente marcados como publicidad que estas estrategias encubiertas. Siguiendo con lo que comenta Aloe #2 sobre el “acoso” de los medios, estos días estoy sufriendo otro tipo de acoso encubierto a través de Twitter. Imagino que os habrá llegado también a alguno.

Son usuarios que te siguen, pero que en realidad son empresas. Las úiltimas han sido TerminaAcom (una empresa de viajes) y Kroonos. Al menos, en Twitter si no das tu permiso no aparecen sus mensajes.

En eso creo que se equivocan. A mi en Twitter me interesan las personas. Si fueran empleados de esas empresas de forma individual no tendría problemas en añadirlos, pero de esta forma no me ha gustado nada. No me gusta que la publicidad de adueñe de los contenidos en ciertos medios (como ha pasado al final con el spam en el correo electrónico). Prefiero los anuncios o incluso entradas claramente marcados como publicidad que estas estrategias encubiertas.

]]> Por: kiki http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51721 kiki Wed, 17 Oct 2007 14:07:45 +0000 http://www.enriquedans.com/2007/10/el-marketing-se-va-a-la-red.html#comment-51721 El marketing en la red al igual que en otros medios como las pantallas de plasma es algo que todavía se considera por los gestores de cuenta como algo para meterlo en cajón de sastre, ya que nadie sabe medir su impacto, porque la parte teórica, tan desarrollada en temas de cartelería clásica, anuncios de TV, prensa, está poco desarrollado. Os voy a hacer una reflexión, en la famosa feria de ordenadores de dentro de unas semanas en que os fijaís? en las pantallas de plasma, en los ordenadores, o en las azafatas, que cada día las visten más provocativas, y que ya da hasta verguenza. El marketing en la red al igual que en otros medios como las pantallas de plasma es algo que todavía se considera por los gestores de cuenta como algo para meterlo en cajón de sastre, ya que nadie sabe medir su impacto, porque la parte teórica, tan desarrollada en temas de cartelería clásica, anuncios de TV, prensa, está poco desarrollado.
Os voy a hacer una reflexión, en la famosa feria de ordenadores de dentro de unas semanas en que os fijaís? en las pantallas de plasma, en los ordenadores, o en las azafatas, que cada día las visten más provocativas, y que ya da hasta verguenza.

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