Lo he visto en TechCrunch, donde ha generado un debate largo e interesante sobre el concepto y la novedad del mismo: se llama Tailgate, y se trata de un banner desarrollado en Flash que permite una interacción transaccional completa, con información del producto o catálogo de productos, y formulario para introducir información como nombre, dirección y tarjeta de crédito, pero todo ello sin salir del sitio que estabas visitando. La empresa lo vende como “Bringing the banner back to life: the traditional ad banner is dead. Long live the transactional banner” (“Reviviendo el banner: el banner tradicional está muerto. ¡Larga vida al banner transaccional!”). Pero la mejor forma de entenderlo es viendo la demo.

La idea, de entrada, no es especialmente nueva. AdPulse lanzó el mismo concepto en 1999, y Viala lo hizo en 2006, aunque algunos opinan que es posible que, simplemente, su momento no hubiese llegado todavía. Los detractores dicen que, en realidad, la idea no cubre ninguna necesidad real: cuando una persona toma la decisión de comprar algo, el clic adicional que le lleva a la tienda correspondiente no es visto como un estorbo, sino como un beneficio, la posibilidad de volver atrás para seguir con la lectura o lo que fuese que estaba haciendo en el sitio donde vio el banner originalmente siempre existe, y las ventajas añadidas en términos de información y seguridad son muy grandes. Cuando todavía vivimos en la fase en la que mucha gente se plantea si es seguro introducir la información de la tarjeta de crédito en una página web con su candadito de encriptación y todo, pedirles que lo hagan en un banner que han visto mientras visitaban una página cualquiera puede ser un poco excesivo. Además, las posibilidades de control frente a una inyección de código en un sitio cualquiera, y la facilidad para generar un banner similar en Flash que enviase la información a un tercer sitio fraudulento parecen elevadas, por mucho que uno de los responsables de la idea afirme que están trabajando una certificación a la Verisign que cubra este tipo de aspectos.

En cualquer caso, la discusión sobre los futuros hábitos de compra en la red y el que Google esté desarrollando modelos similares con su iGoogle Gadget para que los insertes en tu página personal y te generen ingresos, creo que convierten la reseña en interesante.