No es que la batalla por la privacidad empiece, sino que sigue. El asunto gira en torno a que se está proponiendo que lo que exige la legislación de privacidad europea se aplique a los datos de carácter personal, pero también a datos que no cupiendo exactamente en el concepto legal de datos de carácter personal (“permita identificar”) para un determinado “Responsable de Fichero”/”Data Controller”, como en mi opinión y a diferencia de lo que opina el Grupo del Art. 29 y nuestra AGPD sucede por ejemplo en el caso de las direcciones IP en manos de quien no sea ISP y por tanto no pueda conocer la identidad del abonado que se halla detrás de estas direcciones a nos ser que cuente con la colaboración del ISP en cuestión. A este respecto resulta interesante la lectura de este documento del Grupo del Art. 29 :

http://ec.europa.eu/justice_home/fsj/privacy/docs/wpdocs/2007/wp136_en.pdf

En el caso de Google no creo que se trate de una cuestión exclusivamente de imagen. Ha sido una decisión propia de Google por motivos principalmente de negocio, de imagen, pero también de obtención de confianza de sus usuarios, piedra de toque de su negocio junto a la calidad de las búsquedas. No creo que esta calidad pase a estar en otro nivel de la pirámide, sino que la seguridad/privacidad y la calidad de las búsquedas se ubican en el mismo nivel. En el pasado se han producido noticias en las que Google, a diferencia de lo que han hecho otros buscadores, ha demostrado preocuparse por la privacidad de sus usuarios obligando a la administración americana a pasar por los tribunales para evitar que recibiera todos los datos personales que pedía.

Google ha modificado su política de retención de logs, de modo que de un almacenamiento indefinido se pasa a un plazo máximo de 18 meses. Al concluir estos 18 meses Google pretende anonimizar o disociar los datos personales del resto de las informaciones incluidas en los logs de las búsquedas, de modo que puedan seguir analizando los logs para mejorar su algoritmo de búsqueda y sus otros servicios.

El Grupo del Art. 29 ha reconocido en el cruce de cartas con Google a propósito de su cambio de política de retención de logs, a la que recientemente se ha sumado la política de autoborrado de cookies en el navegador de los usuarios, que la Directiva de Retención de Datos no es aplicable a los prestadores de servicios de búsquedas. Google no estaba obligada a cumplir las futuras leyes de los diferentes Estados miembros de la Unión Europea, que pueden establecer un plazo de retención de datos de entre 6 y 24 meses, y aún así apuesta por la privacidad de sus usuarios obligándose a sí misma a obrar como si lo estuviese tratando de cumplir todas ellas junto con las legislaciones de Estados no europeos que establezcan obligaciones similares ahora o en el futuro (de ahí que opten por un plazo de retención de logs de 18 meses cuando por ejemplo en España el plazo de retención parece que será de tan sólo 12 meses, aunque ya reconocen puede que se amplien el plazo a 24 meses por futuros requerimientos legales estadounidenses).

Gracias a su movimiento, Google y el resto de buscadores que estos días se ha anunciado van a seguir sus pasos y entre los que se pretende aunar políticas de privacidad están apostando por la privacidad aun cuando no están obligados a establecer límites a los plazos en los que venían recogiendo los logs de las búsquedas de sus usuarios. Y son prácticas como ésta las que precisamente estaba proponiendo o identificando como posible el Grupo del Art. 29 en el documento antes citado.

Por otra parte al hilo de lo que se ha comentado al hilo de este post, Google está adherido al Safe Harbour Agreement entre cuyos principios se encuentra el principio de acceso por el que se obligan a atender a las solicitudes ARCO de los usuarios. Esto puede verse hacia el final de esta web:

http://www.export.gov/safeharbor/SH_Workbook.asp

Al final de la Política de Privacidad de Google podréis encontrar la dirección física y un formulario web de envío de correo electrónico para poder ejercitar vuestros derechos ARCO:

http://www.google.es/privacy.html

Por todo ello, y por las prácticas pasadas de Google, contrarias a lo que hicieron otros buscadores, en pro de la privacidad de sus usuarios creo que este estudio no es fiel imagen de la realidad como Google ya manifestó.

http://www.privacyinternational.org/article.shtml?cmd347=x-347-553961

Dicho esto, entiendo que la batalla de la privacidad ha comenzado porque estamos en la parte que has definido muy bien al hilo de Maslow.
Ahora bien, no entiendo la rotundidad. Esa batalla ha comenzado hace más de una década. Conociendote creo que te refieres a que ha llegado a una masa critica de actores. Si es así, espero que se convierta en un hilo de tu observatorio el seguimiento de estos temas. A mi me da la impresión que va a resultar un encaje de muchos hilos para un tapiz final interesantisimo.

Pues bien, en realidad yo lo que creo es que estamos en una especie de “Pirámide de Maslow cibernética paralela”, donde el primer nivel son los servicios básicos (Buscadores) y la necesidad de privacidad estaría colocada de manera paralela a la necesidad de seguridad, en un segundo nivel.

Por medio de sucesivas aproximaciones a la personalización aplicada llegaríamos a la cima de la pirámide, la de la autorealización en la que alcanzaríamos la Intimidad Comercial.

Tengo un diagrama al respecto, si quieres te lo hago llegar. Lo estoy usando para nuestro nuevo libro, sobre el futuro de la publicidad.

En referencia a Google, Yahoo et al., habrá que esperar a que al otro lado del charco se pongan tan duros con los datos de carácter personal como se ponen con los financieros (SOX), por ejemplo.

No soy de los que gustan de rectificar a los demás, pero me parece que la palabra “detentar” no tiene el significado que indica el artículo en LD mencionado.

Detentar:
1.-Retener y ejercer ilegítimamente algún poder o cargo público.
2.-Dicho de una persona: Retener lo que manifiestamente no le pertenece.

Yo creo que Ask.com no “detenta” el 5% del mercado mundial.

Lo comento solo para contribuir a la calidad de tu blog.

Saludos mañaneros.

En cualquier caso éste es otro punto en el que se aprecia claramente la diferencia entre el mundo real y el virtual. En el real damos nuestros datos con una facilidad pasmosa: por entrar en sorteos, encuestas por teléfono, uso de tarjetas de fidelidad de las tiendas… incluso en entrevistas de trabajo damos datos como el DNI/NIF y el estado civil sin despeinarnos. Sin embargo, parece que cuando estos datos son recogidos por empresas de Internet que se suponen serias (cualquiera de las anteriormente mencionadas sirve como ejemplo), nos llevamos las manos a la cabeza.

Creo que al igual que el mercado tiene que madurar en muchos aspectos, nosotros en nuestra vida cotidiana también deberíamos hacerlo.

Y ahora lanzo una pregunta: en el caso de buscadores con filial en España, ¿puedo hacer uso de mi derecho de modificar o eliminar los datos personales que estén almacenando?

Mis 2cents y un saludo