11jul
2007

Advertising: the times are a-changing, artículo en Ideas Empresariales

Escrito a las 9:19 am

En el Ideas Empresariales de este trimestre, me publican este artículo en inglés, “Advertising: the times are a-changing“, acerca de la cada vez más patente evolución/revolución de la publicidad. Una reflexión con título de canción de Bob Dylan acerca del marketing de la interrupción, del control del medio por el usuario, de la long tail, de la bidireccionalidad y la conversación que recoge temas de los que he hablado en muchas ocasiones, y los empaqueta en forma de artículo de creación de opinión, de desarrollo de inquietudes. Los que lleguéis a leerlo veréis que no es un artículo pensado para la audiencia del blog, sino mucho más para la de la revista, una revista que, después de todo, tiene más llegada en número de ejemplares y calidad de impacto que mucha de la prensa económica convencional de este país. Si tras su lectura consigo que algunos directores de marketing o publicidad “de la vieja escuela” se armen de buscador o de Wikipedia y busquen unos cuantos términos, el artículo habrá alcanzado su objetivo.

advertising, bidirectionality, conversation, Ideas-Empresariales, IE Business School, Instituto de Empresa, interruption, Long Tail

1 trackbacks

001

Informe de IBM sobre el futuro de la publicidad: el fin de la publicidad como la conocemos... » El Blog de Enrique Dans
11.11.2007 a las 21:29 Permalink

[...] informe verdaderamente interesante que viene a reafirmar muchas de las conclusiones y análisis que muchos venimos avanzando desde hace ya bastante [...]

16 comentarios

001

Joey
11.07.2007 a las 10:28 Permalink

Intersante pildora!

El cambio está siendo tan rápido, que esta misma temporada en los USA ya se está comprando la publicidad de Fall 2007 teniendo en cuenta los ratings “Live +3″ de Nielsen.

A la audiencia en vivo se están sumando los que ven el programa grabado (time-shifted) en los 3 días siguientes a su emisión. Tan solo un tercio de estos (Nielsen lo mide) no hacen FFW, pero son cifras suficientemente significativas incrementar en un 12% la audiencia comercial de un programa (“The Office” por ejemplo).

“Time Shifting Economics” están empezando a tener un modelo,
más que interesante.

http://www.fool.com/investing/general/2007/06/25/live-3-is-the-new-currency.aspx

002

sebastianDell
11.07.2007 a las 12:10 Permalink

Que quizá los tiempos han cambiado o estén cambiando, sí, pero la crisis de finales de los 90 tuvo una de sus fuentes en el hecho de que se sobreestimaron las ganancias publicitarias, que no daban para cubrir los costes de Explotación. Que la situación no es comparable en la actualidad, de acuerdo, pero no me extrañaría que más de uno sin las cosas demasiado claras viese duros a cuatro pesetas… y acabe como entonces.

003

Poterco
11.07.2007 a las 15:04 Permalink

@SebastianIBM: eres un pesimista, como los directivos de la vieja escuela.
Enrique tiene toda la razón lástima que no haya enviado el artículo a un nativo inglés o americano para que haga el “final draft”. Existen muchas incorrecciones en la expresión.

004

sebastianDell
11.07.2007 a las 15:40 Permalink

Es bastante obvio que aquí quien domina del tema -y de inglés- eres tú :^) Por cierto, como nota aparte, seguiré borrando tus estupideces mientras las sigas diciendo (o me venga en gana).

005

Poterco
11.07.2007 a las 15:50 Permalink

@SebastianIBM: te equivocas, yo no domino el tema, por eso leo a Enrique Dans. En cuanto al tema del inglés, no hace falta ser nativo para darse cuenta que a este artículo le vendría muy bien un repasito.

Por último no sé a que te refieres cuando hablas de “seguir borrando”. Jamás perdería mi tiempo comentando en tu “intento” de Blog.

Buenas tardes.

006

sebastianDell
11.07.2007 a las 16:01 Permalink

Poterco, este es el último comentario que hago contestandote a ti o a alguna de tus múltiples y paranoides trolls. No por nada, porque resultas bastante divertido, sino por respeto a Enrique y al resto de sus lectores. Respecto a lo que comentas sobre perder el tiempo comentando en mi “intento” de blog (no puedo estar más de acuerdo con la puntualización), te agradedecía que realmente te ciñeses a tus ideas y no me contases historias.

Tu comentario anterior de las 15:04 ha venido directamente seguido del siguiente acceso -y comentario en mi blog-, algo que ya ha sucedido en alguna ocasión anterior con, como decía, alguna de tus “personalidades” anteriores:

83.33.x.x – - [11/Jul/2007:15:06:10 +0200] “GET / HTTP/1.1″ 200 34686 “http://www.enriquedans.com/2007/07/advertising-the-times-are-a-changing-articulo-en-ideas-empresariales.html” “Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; es-ES; rv:1.8.1.4) Gecko/20070515 Firefox/2.0.0.4″

[...]
83.33.x.x – - [11/Jul/2007:15:07:07 +0200] “POST /cgi/addcomment.cgi HTTP/1.1″ 200 167 “http://www.unsociability.org/archivesU/20070710105900.html” “Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; es-ES; rv:1.8.1.4) Gecko/20070515 Firefox/2.0.0.4″

En cualquier caso, gracias por participar y disculpas al resto.

007

Enrique Dans
11.07.2007 a las 16:04 Permalink

Veeeenga, señores… haya paaaaaz… ;-)

008

Poterco
11.07.2007 a las 16:55 Permalink

Disculpa Enrique,

por visto hay gente que hace todo lo posible para que en lugar de comentar sobre tu artículo se hable y promocione a toda costa sus respectivos blogs.

Además de ensuciar la página con datos inútiles que no aportan nada al debate. Por ejemplo: información de visitantes etc. Vulnerando el derecho a la privacidad de la gente.

En cuanto al contenido del artículo, me ha parecido muy interesante lo de TIVO… Espero que aportes algún análisis cuando estos servicios o productos estén disponibles en nuestra querida España.

009

sebastianDell
11.07.2007 a las 17:07 Permalink

Mis disculpas también, Enrique. Lo único que he hecho ha sido expresar mi habitual escepticismo en referencia al potencial de la publicidad en los próximos años. Quizá no de forma tan drástica como sucedió a finales de los 90, pero sí de manera más moderada. Sí, soy un pesimista, con esto de la publicidad y con esto de la web 2.0.

(Por supuesto, no existe tal vulneración de privacidad puesto que “83.33.x.x” no es susceptible de ser considerado un dato de carácter personal)

010

Poterco
11.07.2007 a las 17:19 Permalink

@Sebastián:

Borrón y cuenta nueva. Perdón por mi mala uva. El autobombo me saca de mis casillas.

011

sebastianDell
11.07.2007 a las 17:53 Permalink

Poterco, quizá yo también me haya excedido. En cualquier caso, lo último que busco es autobombo, por la sencilla razón de que la audiencia de Enrique y sus intereses es muy diferente a la que pueda tener, salvando las distancias, yo en el mío.

Saludos.

012

Roberto
11.07.2007 a las 18:50 Permalink

Poterco no eres el primero al que sebastianDell acusa por sus paranoias. Todavía será él el ofendido…

sebastianDell mi ip es 156.35.x.x lo digo por si alguna vez se me ocurre visitarte.

013

sebastianDell
11.07.2007 a las 19:23 Permalink

Roberto, no tengo ninguna intención de discutir contigo, con Poterco, con Emiliop, con Mofemin, con Urraca Ataulfias ni con ninguna otra persona como las aparecidas en el blog de Enrique en los últimos días, así que que tengas una buena tarde.

014

Matt
11.07.2007 a las 20:21 Permalink

Enhorabuena Enrique, espero que haya mas y como siempre de este nivell.
SebastianDell, nos harias un favor a todos si te relajas.

015

Poterco
11.07.2007 a las 20:55 Permalink

Vaya vaya… así que SebastianDell es un sutil troll. Haciendose pasar por una víctima acusa al resto de insultos y demás.

Pues me sabe mal que no podamos reconciliarlos.
No me gusta nada la gente que, dándoselas de víctimas, atacan y humillan a los demás. Esa calaña de gente son muy peligrosa.

Gracias Roberto por tenernos informados.

016

Poterco
11.07.2007 a las 22:07 Permalink

OFF-TOPIC: Enrique, la web del programa de puntos de Movistar, no funciona bien con Firefox. Parece mentira que una empresa de la talla de Telfónica sea incapaz de crear una web decente.

https://www.canalcliente.movistar.es

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