Por cierto, ¿quién decía que la publicidad no suponía un modelo de negocio sostenible en la Web 2.0? Doctores hay que opinan todo lo contrario……

Desde la experiencia de haber estado metido en negocios de TI con modelos de negocio basados en publicidad puedo afirmar que no es tan fácil, y no es tan fácil porque sencillamente el mundo de la publicidad tiene unas reglas muy viejas y las tecnologías de la información ofrecen publicidad pero nadie sabe como medir su impacto (sí y lo digo bien, porque todavía no hay nadie que sepa cual es el real impacto de un banner o de un anuncio en una pantalla de plasma). En cambio en un supermercado por ejemplo está todo más que medido desde hace más de 3 décadas. Así que iros a ver a los marketeers a ver que os dicen… os darán las migajas.

Lo digo por experiencia: confiar en los ingresos de publicidad es una mierda, a excepción que sea porno.

El valor en este caso irá estrechamente vinculado al grado de segmentación de la audiencia, de modo que si es altamente segmentada, tiene un alto valor para el anunciante y por ello el modelo de negocio es sostenible.

De otra manera, no veo viable dicho modelo de negocio.

Enrique el ejemplo que pones de la Televisión, me sirve en cierto modo, por el alto nivel de segmentación social y geográfica que ofrece la misma, nunca como un medio de difusión masiva.

Espero que estarás de acuerdo conmigo.

Albert Barra

Precisamente porque te interrumpe, la tele y al radio podían forrarse con publicidad. Tenían más poder sobre el usuario. Sin embargo, no sé si has probado el adblocker del firefox. Adios publicidad. Como antes fueron el pop up blocker. O sea, que la publicidad deberá ir aprendiendo, pero jamás alcanzará al usuario final. Era un monopolio se acabó. Precisamente, da la impresión de que defiendes el 2.0 y su financiación con publicidad extrapolando cifras y comportamientos del mundo antes de Internet.

Otra cosa que damnifica muchísimo a la publicidad online es su capacidad de tracking. Ahora se sabe más que 50% del dinero gastado en marketing está mal gastado. Aunque siga sin conocerse a ciencia cierta. Es la transición hacia la venta de publicidad en internet (por impactos y sin tracking) como se vendía en la tele lo que va a salvarla.

Y un tercer factor es la persistencia del beta y del gratis. Cuando uno quiere monetizar un email con 250 megas, otro lanza uno gratis y con menos publicidad de un giga, y así sucesivamente. Esto se come los márgenes de beneficio de modo que jamás ocurrió con el monopolio televisivo en el pasado, y nos hace vivir en el “beta vitalicio”, esperando al futuro. Como ya he dicho anteriormente, tenemos fe porque somos católicos,

Me parece bueno incluir como mínimo estas salvedades en tu análisis aunque este sea válido en muchos de los puntos.

La publicidad tendrá su mercado, y coincido contigo, seguro, en que internet ha creado un mercado nuevo ampliando en categorías y nichos de productos y profundizando en niveles por comunidades nacionales, locales, etc. pero muchos proyectos creados con la sola (o principal) esperanza de monetizar por venta de banners en las interacciones c2c una vez se tiene masa crítica y se escalan los procesos están destinados a fracasar. Precisamente por eso, porque estamos en otra cosa y han cambiado las reglas.

Falta desarrollar a tu análisis una parte fundamental: las cifras. Google vende publicidad? Bueno, realmente vende clicks, o sea, clasificados… pago por retorno, que no clicks. Y esto tiene un techo más bajo que el de la publicidad indiscriminada de la que se beneficiarion radio y tele en su día. Los que más mueven en Internet, venden “algo”. Precisamente, google vende clicks, eBay transacciones, otros libros, o viajes, etc. No creo que en la lista de 20 primeros en USA encontremos a muchos basados en publicidad (esto es algo que me arriesgo a decir sin haberlo comprobado). Y creo que esta sería la prueba del algodón más realista para tu análisis.

Saludos,

commentator

En el caso de algunas de esas cadenas americanas que comentas el caso es mas complicado, pues en ocasiones cobran por formar parte de una plataforma.