No he escrito en todo el día porque estoy de presidente de la jornada en el Foro de Marketing Online en el Instituto de Empresa, lo que quiere decir básicamente que llevo desde las 09:00 de la mañana en el salón de actos y que no saldré de aquí hasta las 21:00 (lo cual después de haber estado ayer por la noche en la fiesta de Microsoft y haber empezado con la presentación al llegar a casa, tiene su cierto mérito). Eso sí, está valiendo la pena: el foro está siendo interesantísimo. Pero eso, que no me he perdido, y que luego cuento con más detalle algunos puntos interesantes de la jornada.
Ya estoy en casita, haciendo válido el estereotipo de que los bloggers escribimos en pijama :-) Hablando un poco de la jornada, la abrí yo con una charla cortita en la que hablé de la evolución de la publicidad, la long tail y la forma qe que el mensaje publicitario podía intentar adaptarse a la era conversacional. Detrás de mí, Aquilino Peña (IAB y Orange) vino con infinidad de datos en la mano, y nos mostró la imagen del contexto y las dimensiones. Tras él, Javier Rodríguez Zapatero (Yahoo!) dio una charla espectacularmente buena, con una mezcla de herramientas y casos prácticos (especialmente interesante el de Sainsbury, sobre el que escribiré en cuanto me envíen más información) muy interesante. La parte creativa la cubrió Daniel Solana (Double You), mientras que Manuel Álvarez de Gala (Havas) comentó aspectos relacionados con la medición, y Fernando Aparicio (Coversec, Instituto de Empresa) profundizaba en la parte de legislación y privacidad de los entornos publicitarios en Internet y móviles.
En el aspecto práctico, tuvimos a Patricia Martínez (Vodafone) y Gabriel Sáenz de Buruaga (Mediacontacts) hablando de la experiencia de Vodafone, David Gracia (eBay) hablando de su empresa, Angel Villasante (Repsol) describiendo la estructura, funciones y características de su web, y Pablo Foncillas (Spanair) contando igualmente su experiencia (interesante eso de que la garantía de puntualidad se extienda a las ponencias de los directivos: lo comentó, y se ajustó exactamente al tiempo que tenía :-) Por último, cerró el día Julio Alonso con el caso Weblogs, S.L. y las tendencias desde la vertiente más social, conversacional y web 2.0. Un día completito, un entorno muy agradable y participativo, y sensación de muchos temas e ideas en la cabeza, así como la evidencia de que muchas grandes compañías, o al menos algunas “mejores prácticas”, han interiorizado la necesidad de utilizar Internet para algo más que para poner un folleto, y monitorizan su tráfico, desarrollan estrategias de optimización de presencia en buscadores o de marketing de diversos tipos. Una jornada muy aprovechada.
07.08.2007 a las 03:26 Permalink
[...] princesa peach (gretel) | 1-3-2007 a las 13:09 | Permalink [...]